Antene se ponovno pojavljuju kao legitiman igrač u TV poslu

TV antene? Stvarno? Vratio sam se vinilnim pločama, ali što se ovdje događa?

Većina mojih sjećanja na TV antene sastoji se od sigurne komedije Lucille Ball i Vivian Vance pokušava instalirati antenu sami – nastaju hijinks – Homeru i Bartu Simpsonu sa svojim vlastite ludorije na krovu. Drugi bi se mogli osloniti na sjećanja prošarana kolačima na Brada Pitta bez majice koji je popravljao krovnu antenu Leonarda DiCaprija u LA-u 1960-ih Jednom davno u Hollywoodu.

Ništa od ovoga ne zvuči kao temeljni element medijskog poslovanja u 2020-ima. Ali iznenađenje, iznenađenje – antene su se stvarno vratile, au izazovnom gospodarskom okruženju njihova važnost možda samo raste i mogu predstavljati još jednu prijetnju ekosustavu TV paketa.

Tvrtka EW Scripps, jedno od starih imena u izdavaštvu i emitiranju, nedavno je dala pregled najnovijih dostignuća na tržištu digitalnih TV antena, a Jon Marks, glavni istraživač tvrtke, pomogao je dodatno rasvijetliti njihovu analizu. Prije svega, za mnoge koji još uvijek imaju vizije krovova u svojim glavama, dvije trećine digitalnih TV antena koje se danas prodaju su unutarnje jedinice – mali, ravni, četvrtasti diskovi koji se lako pričvršćuju na zid u blizini TV-a. Ove antene vam neće omogućiti tradicionalne kabelske mreže na način na koji rade vanjske antene, već su umjesto toga jeftin alat za primanje signala emitiranja putem zraka (OTA), koji danas uključuju ne samo podružnice glavne mreže emitiranja, već i mnoštvo digitalnih emitiranja. ” (o tome više kasnije).

Posao s antenama je stvaran i raste. Prema Consumer Technology Association (CTA), američki potrošači kupili su 8.5 milijuna antena samo u 2021. godini. Čini se da je ovo tek mali trenutak u usporedbi s više od 200 milijuna televizora prodanih globalno prošle godine, ali prilično je impresivno kada shvatite da DISH Networks, koji posluje gotovo 30 godina, ima ukupno otprilike 8 milijuna satelitskih kućnih pretplatnika. Zapravo, kao što Scripps i CTA ističu, gotovo jedna trećina svih TV kućanstava u SAD-u sada ima digitalnu antenu, a polovica tih domova oslanja se isključivo na antene za prijem emitiranih signala. Scripps projektira (koristeći uvide Nielsena i CTA-a) da će ukupno tržište antena u SAD-u premašiti 53 milijuna domova 2025. Do tog vremena to će vjerojatno biti prilično jednako ukupnom broju američkih tradicionalnih kabelskih i satelitskih pretplatnika (koji očito opada godinama).

Nakon što ste prekršili prvi zakon strateškog savjetovanja – počnite s razlogom – sada biste se mogli zapitati zašto toliko kućanstava hrli na tržište antena. Obrazloženje ide od staromodne geografije do bogatstva najnovijih tehnoloških dostignuća. Od najranijih dana emitiranja, ako ste živjeli u ruralnom području daleko od antene radio stanice ili u urbanom području okruženom visokim zgradama, vjerojatno ste imali prilično loš TV prijem. Današnje digitalne antene još uvijek rješavaju te OG probleme, i to za jednokratnu nisku cijenu od oko 25 USD. Čak i s milijunima video opcija i desecima usluga strujanja koje možete izabrati, postaje za emitiranje jedinstveno posjeduju sportove uživo, velike događaje i (za neke) lokalne vijesti uživo koje ne možete pronaći nigdje drugdje osim putem zračna postaja.

Novi tehnološki element dolazi sa svijetom "diginets.” Diginets su nove(e) mreže za emitiranje i kabelske mreže koje su omogućene proširenim spektrom digitalnog emitiranja dostupnom svakom TV nakladniku. Vlasnici emitiranja često preferiraju izraz "multicast mreže" koji se ne smije brkati s "višekanalnim mrežama" ili MCN-ovima kao što su Machinima, Next New Networks i drugi koji su bili u modi na YouTubeu 2010-ih.

Još ste zbunjeni? Nemoj biti. Digineti su bili BRZI kanali (besplatna TV s reklamama) mnogo prije nego što su BRZI kanali postali cool. Postoji više od tri tuceta ovih mreža, sa Scrippsom kao najistaknutijim kreatorom/distributerom, s nizom od 8 multicast mreža uključujući Odskakivati, Šljunak, Sudska tv, vijesti a više dijelom stečeno preko tvrtke kupnja Katz Broadcastinga u 2017. Ostale takve mreže uključuju Weigelovu MeTV, Nextstarov Antena TV, NBCUniversal's Cozi TV, Sinclairov TBD, i DZS -a Dbl. Velik dio ovog sadržaja je ono što smo nazivali "reprizama", a sada se često naziva "klasičnom" TV. To je ugodna hrana za oči. Gledanost ovih mreža ukupno je porasla za 69% u posljednjih 5 godina naspram pada broja gledatelja kabelske televizije od 31% u tom razdoblju (očito od mnogo više baze). Kao što mi je viši izvršni direktor prodaje oglasa u ovom prostoru rekao: "Ne znam kako ljudi pronalaze te stvari, ali nalaze."

Scripps identificira kućanstva koja kombiniraju aplikacije za strujanje s besplatnim sadržajem s antena kao "samoprikupljače". Tvrtka je izračunala da ta kućanstva obično troše otprilike 58 USD mjesečno na svoj video u odnosu na prosječno više od 148 USD mjesečno za one koji kombiniraju kabelske ili satelitske pakete s uslugama strujanja. U inflacijskom okruženju, gdje jednadžba vrijednosti postaje samo važnija, ovo je golema ušteda za mnoge potrošače. Na panelu NATPE-a ranije ove godine, Sinclairov viši potpredsjednik za mreže rasta i sadržaj Scott Ehrlich opisao je ova kućanstva koja se samostalno povezuju kao "među našim najbrže rastućim poduzećima". Jednostavno je primijetio da će "potrošači uvijek voljeti besplatno." To je zabrinjavajući prijedlog za ComcastCMCSA
i svijet kabelskih/satelitskih distributera, kao i mnoštvo tradicionalnih kabelskih mreža koje preživljavaju na temelju svog toka – bez dosjetke – mjesečnih podnaknada.

Ovo nije potpuno poslovno zakucavanje. Postoje značajna pitanja tržišnog obrazovanja, kako među potrošačima tako i među voditeljima oglašavanja. Snaga inercije i dalje je jaka u zajednici kupaca oglasa, a tradicionalno emitiranje i kabelske mreže vjerojatno će još neko vrijeme zadržati nerazmjeran utjecaj na oglašavanje. Ali savršena oluja rasta cijena paketa kabela, hrpe besplatnog sadržaja i slabljenja gospodarskog okruženja vjerojatno će zacementirati mjesto digitalne antene na TV nebeskom svodu. A ne morate se čak ni bojati visine.