Apple kaže 'Dosta' dok Google-NFL ugovor pomiče ograničenja sportskih TV prava

Pa, sada znamo koliko je previše za besplatni Apple kada je u pitanju kupnja programa za Apple TV+ uslugu video-streaminga.

Neposredni ugovor vrijedan 3 milijarde dolara godišnje koji Alphabetu daje kontrolu nad pravima na videozapis nedjeljnih ulaznica NFL-a početkom sljedeće sezone označava još jednu unosnu prekretnicu za ligu, dvostruko više nego što je DirecTV plaćao. Ali također sugerira da čak i za vrlo tražena sportska prava, medijske i tehnološke tvrtke pronalaze ograničenja u iznosu koji će platiti.

Dogovor bi doista mogao biti poticajan na mnogo načina za razne Alphabetove pothvate isporuke videa, posebno YouTube TV, njegovu online isporučenu verziju tradicionalne kabelske TV ponude.

Nedjeljna ulaznica u paketu uz širi izbor zabavnih, informativnih i sportskih kanala YouTube TV-a neće se mnogo razlikovati (bez satelitske antene u kući) za korisnike koji su se dugo pretplatili na DirecTV kako bi dobili sve NFL igre izvan tržišta mogli su gledati.

Ali nisu svi bili oduševljeni mogućnošću da potroše oko 3 milijarde dolara godišnje za NFL prava, kao što Alphabet namjerava učiniti. To uključuje AppleAAPL
, koji se mjesecima smatrao vodećim kandidatom za dobivanje Sunday Ticket posla. Apple je već lansirao Friday Night Baseball prošle sezone s Major League Baseballom, a sredinom siječnja debitirat će s revolucionarnim 10-godišnjim ugovorom s Major League Soccerom vrijedan 2.5 milijardi dolara.

No posljednjih su se dana pojavila izvješća da se Apple povukao iz nadmetanja za Sunday Ticket, otvarajući put Alphabetu, koji je ostao nadmetati se s AmazonomAMZN
. Da budemo jasni, najvrednija potrošačka tvrtka na svijetu, s tržišnom kapitalizacijom od 2.15 trilijuna dolara, nije ispala jer nije mogla štediti novac.

Doista, Apple je veliki bankomat ovog doba. U listopadu je Apple izvijestio da je ostvario prihod od 90.1 milijarde dolara samo zadnja četvrtina. Tijekom proteklih pet godina, Apple se vratio $464 milijardi svojim dioničarima, putem otkupa dionica i dividende. Kako je istaknuo Bloomberg, to je oko trećinu više od cjelokupnu tržišnu kapitalizaciju nezanemarljive tvrtke kao što je ChevronCLC
.

Dakle, novac je bio tu. Ali volje nije bilo, ne po ovoj cijeni. Umjesto toga, rukovoditelji su ligi rekli da "ne vide logiku" plaćanja toliko za sadržaj (igre NFL-a uživo i srodni programi) koji tvrtka ne bi posjedovala i koji nema primjetan rok trajanja.

Ovo od tvrtke koja troši procijenjenih 8 milijardi dolara (Apple ne želi točno reći koliko) na kupnju ili izradu originalnih serija i filmova, uključujući dobitnika Oscara za najbolji film KODA i dvostruki dobitnik nagrade Emmy za najbolju komediju. Imao je vrlo dobre trogodišnje rezultate s vlastitim programom, od kojih će većina ostati vrlo gledljiva u godinama koje dolaze.

Drugi problem za Apple je taj što 3 milijarde dolara ne može kupiti mnogo NFL-a ovih dana. Liga je pametno podijelila svoje najnovije ugovore u vrijednosti od 100 milijardi dolara među ne samo svojim naslijeđenim partnerima kao što su ABC/ESPN, NBC, Fox i CBS, već i pridošlicama kao što je Amazon, plus vlastita upravo pokrenuta mobilna usluga NFL+.

GoogleovaGOOG
ponuda bi mogla imati smisla vezana uz YouTube TV. Ali Apple (i glavni izvršni direktor Warner Bros. Discoveryja, David Zaslav, koji je izrazio slične rezerve) možda će htjeti potrošiti milijarde svoje tvrtke na sadržaj koji je još uvijek vrijedan dva dana nakon što je stvoren, ili barem gradi prema nečemu moćnijem i održivijem za njihov brend streaminga , ne samo u NFL-u.

Nasuprot tome, pogledajte Appleovi planovi za ugovor s Major League Soccerom. To je manje od jedne desetine cijene NFL Google ugovora. Što je još važnije s Appleovog stajališta, pokriva gotovo sve što MLS radi: na tržištu, izvan tržišta, mobilno, online, domaće, međunarodno i doseže publiku koja je daleko mlađa od bilo kojeg drugog velikog američkog sporta.

Nitko ne bi pobrkao MLS s NFL-om u smislu dosega i popularnosti. Zapravo, niti jedan drugi sport i praktički nijedan drugi program na tradicionalnoj kabelskoj televiziji i emitiranju nema doseg i popularnost kao NFL. Ali čak je i Apple rekao ne više po ovoj cijeni.

A to ima implikacije na druge sportske lige, medijske tvrtke i način na koji streaming i naslijeđeno emitiranje i kabelske kuće posluju u budućnosti.

Hoće li Warner Bros. Discovery, na primjer, obnoviti svoj skupi NBA ugovor s TNT-om kada dođe na red za obnovu u narednim mjesecima? S Appleovom odlukom da se povuče, jesmo li dosegli vrhunac zlatne groznice za sportska prava?

Lige su iskoristile očaj televizijskih i kabelskih operatera kako bi zadržale barem neki sadržaj koji morate pogledati u njihovom programskom vodiču jer sve više gledatelja, vruće emisije i unosno oglašavanje prekidaju vezu i prelaze na streaming sve većim stopama. To je dovelo do bogatstva ugovora o pravima za koledž i profesionalne sportove, ali u jednom trenutku taj se vrtuljak novca mora prestati vrtjeti.

S Appleom, najdubljim od najdubljih džepova, koji je konačno rekao "dosta", drugi bi mogli imati razloga da budu razboritiji u dijeljenju dolara za sportska prava u budućnosti.

Alphabet se suočava s nekim drugim izazovima iako pada za tri velika mjesta u nogometnim prijenosima, zahvaljujući sve lošijoj gospodarskoj klimi i svemu što dolazi s njom.

Viša istraživačka analitičarka tvrtke Needham & Company Laura Martin snizila je Alphabet Q4 2022. i FY 202. procijenjenu zaradu i ciljane cijene, "zbog slabijeg izgleda potrošnje na oglase u 2023. od naših prijašnjih projekcija", napisala je. u bilješci objavljenoj danas.

Martin i istraživački analitičar Dan Medina ukazali su na padajuću procjenu tri velike tvrtke u oglašivačkom ekosustavu – Zenith, Magna i GroupM – za njihovu dramatično nižu ciljanu cijenu od 115 USD (bila je 160 USD). Medijske tvrtke su također pogođene time. Martin je 16. prosinca skromno smanjio prihod Walt Disney Corp., operativni prihod i zaradu po dionici za četvrto tromjesečje 4. i cijelu 2022.

Ta niža očekivanja za oglašavanje općenito sugeriraju da će čak i Alphabet zaraditi znatno manje novca u ovom zadnjem kvartalu godine, pad od 22% na 1.20 USD u zaradi po dionici, i kroz sljedeću godinu.

Martin i Medina su ipak imali dobre vijesti za Alphabet. Također su objavili svoje prve projekcije za 2024. za Alphabet: očekuje se da će prihodi (345.1 milijarda dolara), operativni prihodi (136.2 milijarde dolara) i zarada po dionici (6.13 dolara) biti dvoznamenkasti od 2023. godine.