Apple kaže da nema koristi od iOS promjena koje su spalile Facebook

Bitka između Applea (AAPL) i Facebook roditelj Meta (FB) nastavlja se zahuktavati, budući da je proizvođač iPhonea u utorak objavio novo izvješće u kojem se pobija optužbe da ima veliku zaradu od promjena privatnosti iOS-a prošle godine koje otežali su Metin posao oglašavanja.

Izvješće, koje je financirao Apple, a izveo profesor Columbia Business School Kinshuk Jerath, ima za cilj pokazati da, iako Meta procjenjuje da će Appleova tehnologija transparentnosti praćenja aplikacija koštati njegov oglasni posao 10 milijardi dolara u 2022., taj novac ne ide Appleu.

Prema izvješću, koje je Jerath napisao koristeći javno dostupne podatke, tvrdnje da oglašivači hrle u Apple kao rezultat utjecaja nove politike na Metu jednostavno su netočne.

Izvješće dolazi samo dan prije nego što će Meta objaviti svoju zaradu u prvom tromjesečju, što je prvo izvješće tvrtke otkako je objavila da će je Appleova nova politika koštati oko 10 milijardi dolara prihoda od reklama u 2022. S druge strane, Apple, koji bi svoju zaradu u drugom tromjesečju trebao izvijestiti u četvrtak, zabilježio je rekordne prihode od reklama u prvom tromjesečju.

Transparentnost praćenja aplikacija, koju je Apple uveo korisnicima iOS-a 14.5 2021., pita korisnike žele li da aplikacije prate njihovu aktivnost na webu. Isključivanje značajke sprječava tvrtke kao što je Meta da saznaju više o svojim korisnicima putem web-mjesta i aplikacija trećih strana, što utječe na ciljanje oglasa.

Bez točnog ciljanja oglasa, oglašivači će se udaljiti od usluga poput Meta i potrošiti svoje proračune za oglašavanje na druge platforme ili usluge.

Apple, međutim, naizgled odbija sve optužbe da je vlastito oglašavanje profitirao je od nove politike na Metin račun.

“Smatram da tvrdnje da je Apple zauzeo milijarde dolara za oglašavanje od drugih tvrtki kao rezultat ATT-a nedostaju potkrepljujući dokazi”, napisao je Jerath u novinama.

Tijekom Metinog poziva o zaradi u veljači, COO Sheryl Sandberg je posebno okrivila Apple za probleme s oglašavanjem tvrtke.

"Apple je stvorio dva izazova za oglašivače", rekao je Sandberg. “Jedan je taj što je smanjena točnost ciljanja naših oglasa, što povećava cijenu poticanja rezultata. Drugi je da je mjerenje tih ishoda postalo teže.”

Priča se nastavlja

Prema izvješću, dok je Metin oglasni posao bio na udaru zbog promjena privatnosti, rivali poput YouTubea (GOOG, GOOGL) bili relativno neozlijeđeni.

Zanimljivo, dok Snap (SNAP) je rekao da je politika umanjila njezino poslovanje s oglasima tijekom prethodne zarade, nije to spomenula tijekom posljednje zarade tvrtke.

Što se tiče toga je li Apple ukrao Metin prihod od oglašavanja, Jareth kaže da je to malo vjerojatno, budući da Apple prvenstveno servira oglase za instalaciju aplikacija, a ne stvari poput fizičkih proizvoda ili odmora na udaljenim mjestima.

Štoviše, piše Jareth, Appleov oglasni prostor je relativno mali, a ako je uspio donijeti milijarde koje su tvrtke društvenih medija izgubile kao rezultat politike praćenja aplikacija, njegovi bi oglasi postali toliko skupi da bi jednostavno ne vrijedi novac za oglašivače.

Pa gdje je nestalo tih 10 milijardi dolara? Jareth kaže da, prema komentatorima, oglašivači troše više kroz tvrtke poput Walmarta (WMT), Amazon (AMZN), Google i TikTok. U međuvremenu je otkrio da Appleov oglasni posao raste i prije nego što je uveo novu politiku praćenja.

Odnos Applea i Mete se tijekom godina sve više pogoršavao jer je proizvođač iPhonea nastavio kontrolirati koje se aplikacije mogu pojaviti u App Storeu. Transparentnost praćenja aplikacija bila je posebno bolna točka za Metu, koja je objavila oglas na cijeloj stranici tvrdeći da će Appleova tehnologija naštetiti malim tvrtkama koje se oslanjaju na Metu kako bi dosegle potencijalne kupce.

U srijedu ćemo biti uključeni u Metin poziv o zaradama kako bismo vidjeli imaju li rukovoditelji ikakvo pobijanje Appleovog izvješća.

Više od Dana

Slijedite Yahoo Finance na X / Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTubei reddit

Imate savjet? Danielu Howleyju pošaljite e-poruku na [e-pošta zaštićena]. Slijedite ga na Twitteru na @Danielhowley.