Apple traži prestiž, a ne pretplatnike

Je li ovo godina Apple TV+?

Streamerova povijesna pobjeda Oscara za najbolji film zasjenjena je svađom između glumca Willa Smitha i komičara Chrisa Rocka u ožujku, ali velike pobjede na dodjeli Emmyja u ponedjeljak mogle bi učvrstiti uslugu kao jednog od najuglednijih pružatelja sadržaja u prostoru strujanja.

“Apple TV+ slijedi strategiju 'manje je više',” rekao je Peter Csathy, osnivač i predsjednik savjetodavne tvrtke Creative Media. "Manje naslova, ali veća imena i vrhunska kvaliteta."

Posljednjih godina, Csathy je primijetio da je Apple TV+ napravio mali, ali kritički hvaljen katalog koji "skoro postaje novi HBO", koji je bio poznat po kvalitetnim serijama prije spajanja s HBO Max.

Apple TV+, koji postoji manje od tri godine, zaradio je ukupno 52 nominacije za Emmy u 13 različitih naslova u 2022. HBO i HBO Max zajedno su zabilježili 140 nominacija, a Netflix 104.

Probojni hit Apple TV+ “Ted Lasso” ponovno je u izboru za najbolju humorističnu seriju, dok je njegova nova serija “Severance” na glasačkom listiću za najbolju dramsku seriju. Konkurencija u obje kategorije je velika, dijelom zbog novih sudionika kao što su "Squid Game", "Yellow Jackets" i "Abbot Elementary". Ovo je također posljednja godina prihvatljivosti za “Better Call Saul” i “Ozark”.

Ranije ove godine, Apple TV+ osvojio je nagradu za najbolju sliku na dodjeli Oscara za "CODA", što je prvi put da je platforma za streaming dobila glavnu nagradu. Troy Kotsur, koji je glumio u filmu, također je postao prvi gluhi čovjek koji je osvojio Oscara za glumu.

Usluge strujanja već su iskoristile prestiž povezan s holivudskim nominacijama ili nagradama kako bi potaknule prijave pretplatnika ili potpisale najbolje talente. Tijekom prošlog desetljeća, nagrade Emmy za serije kao što su "Orange Is the New Black" i "The Crown" uljepšale su ugled Netflix, omogućujući usluzi da dovede vrhunske talente kao što su Ryan Murphy, Shonda Rhimes i Guillermo del Toro.

Takav prestiž još je kritičniji za Apple, koji je dugo bio partner s najvećim imenima u glazbi i Hollywoodu za svoje pečate. To je zato što je primarni cilj za Apple TV+ prodati Appleove proizvode — a ne prikupiti stotine milijuna pretplatnika.

"Apple je uvijek koristio sadržaj kao marketing za svoje proizvode", rekao je Csathy. "Za Apple, usluga strujanja samo je sredstvo za postizanje cilja - a cilj je veća prodaja iPhonea, Macova, Apple TV-a, itd. Sve dok Apple TV+ vrišti kvalitetom, tada služi svojoj svrsi u Appleovom cjelokupnom motoru."

Iako usluge streaminga općenito pružaju ograničene metrike, Apple je bio posebno tih otkako je pokrenuo svoju platformu za streaming video u studenom 2019. Za razliku od mnogih drugih u svijetu, tvrtka ne otkriva podatke o financijskim rezultatima, potrošnji sadržaja ili broju pretplatnika za pojedinačne emisije ili usluge u cjelini. (Čak je i izvršni producent filma “Severance” Ben Stiller izrazio frustraciju zbog Appleove nejasne statistike.)

Kad se izvršnog direktora Applea Tima Cooka pita o usluzi, on obično ukazuje na nominacije i nagrade, sugerirajući da je to metrika koju Apple koristi za procjenu svog uspjeha.

"U dvije i pol godine od lansiranja, Apple TV+ sada je zaradio 250 pobjeda i preko 1,100 nominacija za nagrade i dalje raste", rekao je Cook analitičarima na pozivu o zaradi u srpnju.

U lipnju je Bernsteinov analitičar Toni Sacconaghi procijenio da servis ima između 20 i 40 milijuna pretplatnika a to generira oko 1 do 2 milijarde USD godišnjeg prihoda. To bi bila kap koja je prelila čašu u odnosu na ukupnu bilancu poduzeća koja iznosio je 366 milijardi dolara tijekom fiskalne 2021.

Procjenjuje se da je potrošnja Apple TV+ na sadržaj blijeda u usporedbi s konkurentskim streamerima. Očekuje se da će Netflix potrošiti oko 17 milijardi dolara na sadržaj ove godine, a Disney oko 32 milijarde dolara raspoređenih po svojim medijskim odjelima. Nasuprot tome, Bernstein sugerira da Apple troši nešto manje od 3 milijarde dolara, dok Rayburn procjenjuje da je broj bliži između 1 i 2 milijarde dolara.

Te bi projekcije sugerirale da bi usluga mogla gubiti novac.

Dan Rayburn, analitičar za medije i streaming, primijetio je da nema jasnih podataka koji pokazuju da se priznanje Hollywooda prevodi u povećanje broja pretplatnika. Ali za Apple je primijetio da izračun zapravo nije bitan.

“Ako Apple TV+ dobije 10 milijuna pretplatnika, ili oni dobiju 20 milijuna pretplatnika, pomiče li to iglu sa stajališta prihoda? Ne." rekao je Rayburn. "Ne moraju čak ni otkriti Wall Streetu jer to nema materijalnog utjecaja na tvrtku."

— Kif Leswing s CNBC-a pridonio je ovom izvješću.