Usred sve veće konkurencije u tehnološkom sektoru, Apple (NASDAQ: AAPL) nastavlja održavati svoju poziciju na vrhu izdavanjem inovativnih proizvoda i usluga koji odgovaraju bazi vjernih klijenata. Naime, Appleov položaj na tržištu može se povezati s njegovom inovativnom strategijom, koja nastavlja svjedočiti značajnim proračunskim izdvajanjima.
Konkretno, podaci koje je prikupio i izračunao Finbold 8. prosinca pokazuju da je između 2018. i 2022. Apple potrošio 97.37 milijardi dolara na istraživanje i razvoj (R&D). Između pet godina, Appleova potrošnja u segmentu porasla je za 84.33% sa 14.24 milijarde dolara u 2018. na 26.25 milijardi dolara u 2022.
Uistinu, potrošnja na istraživanje i razvoj posljednjih je godina u stalnom porastu. U 2019. vrijednost je iznosila 16.22 milijarde dolara, s rastom od preko 15% na 2020 milijardi dolara u 18.75. godini. U 2021. potrošnja je premašila tržište od 20 milijardi dolara da bi prvi dosegnuo 21.91 milijardu dolara.
Zašto Appleova potrošnja na inovacije raste
Appleova potrošnja djelomično je usklađena s poslovnim modelom tvrtke, koji nastoji stvoriti razorne inovacije i steći konkurentsku prednost. Tvrtka tvrdi da izdaci za istraživanje i razvoj imaju za cilj poboljšati korisničko iskustvo i razlikovati proizvode i usluge tvrtke na tržištu. U ovom slučaju, Apple je bio na neumoljivom putu usavršavanja, što je dovelo do izdavanja boljih verzija proizvoda.
Primjetno je da je potrošnja u 2022. porasla unatoč tome što je gospodarstvo i dalje u depresiji, koje karakterizira visoka inflacija i prijetnja povećanja kamata. Nadalje, Apple je postavljen da stvara gubitke zbog svoje odluke da izađe s ruskog tržišta nakon invazije te zemlje na Ukrajinu. Situacija je rezultirala Appleove dionice kolebanje u skladu s općim tržištem dok tvrtka provodi strategije za održavanje svog poslovanja usred izazovnih vremena.
Appleova reakcija na trenutnu gospodarsku krizu ponudila je uvid u to kako tvrtka cijeni odjel za istraživanje i razvoj. Na primjer, Apple ima pauzirano zapošljavanje za nekoliko poslova osim istraživanja i razvoja. Mjera je usvojena kako bi se smanjio proračun jer prevladava neizvjesnost.
Može se pretpostaviti da prethodna Appleova ulaganja potencijalno pomažu tvrtki da se nosi s trenutnom neizvjesnošću. Naime, Apple nije bio imun na bijesnu inflaciju, probleme u opskrbnom lancu i dugotrajne učinke pandemije Covid-19.
Implikacija Appleove potrošnje na istraživanje i razvoj
Potrošnja se također može protumačiti kao da Apple ima više proizvoda i usluga u svojoj istraživačkoj liniji pored trenutnog iPhonea, iPada, Maca i Apple Watcha, između ostalih. Nadalje, proračun bi mogao ukazivati na Appleov potencijal da se okrene na još jedan novi proizvod i uslugu. Sve u svemu, proračun za istraživanje i razvoj nastoji poboljšati proizvode tvrtke kao što je iPhone.
U isto vrijeme, trošenje na inovacije utjecalo je na Appleovu strategiju traženja posjedovanja i kontrole tehnologije koja pokreće primarne proizvode tvrtke. Stoga je tijekom tog razdoblja Apple bio u akciji preuzimanja kako bi poboljšao temelje za izgradnju novih proizvoda i usluga.
Nadalje, istraživanje i razvoj će podići Apple prema većem prihodu uz jačanje imidža njegove marke. Povijesno gledano, Apple je zadržao bazu lojalnih kupaca zahvaljujući snažnom imidžu robne marke. Stoga tvrtka mora uložiti više u istraživanje svojih proizvoda kako bi zadržala ovaj status.
Regulatorna rasprava
Međutim, usred ubrzanog porasta potrošnje, Apple se, kao i drugi tehnološki divovi, suočava s preprekom regulatornog nadzora. Posljednjih godina tvrtka našao se pod oštrim nadzorom od regulatora u vezi s antimonopolskim pitanjima. U tom slučaju od tvrtke bi se moglo tražiti da potroši više.
Zanimljivo, dok se čini da Apple održava svoju potrošnju na istraživanje i razvoj, analitičari tvrde da američki tehnološki div zaostaje za svojim konkurentima. Posljedično, izdaci će izazvati veću konkurenciju što će dovesti do dodatne alokacije sredstava za inovacije.
Općenito, Appleova potrošnja na istraživanje i razvoj ne jamči profitabilnost ili dobre rezultate dionica. Međutim, izdaci se mogu početi isplaćivati kada se projekti koji se istražuju pokažu uspješnima. Slično tome, Apple također može biti pogođen lošim gubicima performansi čak i nakon što uloži značajnu svotu u inovacije.
Izvor: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/