Pad Appleove potražnje za iPhoneom nije tako loš kao što zvuči

Apple (AAPL) povlači se iz proizvodnje iPhonea 14, povlačeći se od planova za povećanje proizvodnje za 6 milijuna jedinica, prema prijaviti autor Bloomberg.

Apple nije potvrdio izvješće, ali ako je točno, to bi stavilo Appleovu proizvodnju iPhonea u isti okvir s prošlogodišnjom, na oko 90 milijuna jedinica. Ipak, potencijalno povlačenje glavna je vijest. iPhone je Appleov heroj proizvod i njegova prodaja iznosio za 52% Appleovih prihoda 2021., tako da su ulozi visoki.

Međutim, povlačenje vjerojatno nije tako loše kao što zvuči. Kao prvo, Apple je bio na misiji povisiti svoje prosječne prodajne cijene kako bi ojačao svoju krajnju granicu, jer izvijestio autora Dana Howleya iz Yahoo Financea. Tvrtka je pojačala svoje skuplje ponude kako bi ih učinila privlačnijim i olakšala prihvaćanje među potrošačima.

Štoviše, ovo povlačenje potražnje za iPhoneom moglo bi proizaći samo iz teškog makroekonomskog okruženja i odgovarajućeg pada potrošačke potrošnje. Također vidimo smanjenje potražnja za osobna računala i, izvan tehnologije, čak se i Walmart i Macy's pripremaju za prigušeni Božić smanjenjem zapošljavanja tijekom blagdana.

"Nisam iznenađena - vidimo i manju potražnju za pametnim televizorima," rekla je analitičarka Needham & Co. Laura Martin, odgovarajući na vijest o povlačenju.

Tržište je ipak moglo biti zatečeno nespremno; Dionice Applea pale su otprilike 4% nakon Bloombergovog izvješća u srijedu. Koliko god reakcija tržišta bila oštra, smanjena potražnja za iPhoneom bila je u planu već neko vrijeme. U ponedjeljak je analitičar Jefferiesa Edison Lee napisao da je "ukupna potražnja i dalje slaba i da se prodaja iPhonea 14 ne čini tako snažnom kao što se očekivalo".

Ipak, tajming nije dobar. Ovaj je ciklus važan za Apple jer se priprema za blagdansku sezonu, povijesno plodno tromjesečje za tvrtku i maloprodaju.

Dionice Applea i dalje su pale nešto više od 1% nakon zatvaranja u srijedu. Tvrtku je također pogodila tehnološka propast — iako ne tako jako kao neke njezine kolege — i od početka godine pala je za oko 17.6%.

Priča se nastavlja

Sve se vrti oko profesionalaca

Apple je ove godine pozicionirao Pro kao najbolje kupce i to nije slučajno. Potražnja za iPhone Pro polako je potisnula potražnju za osnovnim iPhoneima u posljednjih nekoliko godina, a prodaja Pro će uspjeti Appleu, napisao je danas analitičar Wedbusha Dan Ives.

“Naša pozitivna teza o Appleu ostaje nepromijenjena i ne posustajemo u našem mišljenju da je potražnja za iPhoneom 14 Pro snažna i to će omogućiti Appleu da prebrodi kratkoročne makro vjetrove puno bolje nego što se Ulica boji”, napisao je.

Za sada, analitičari gledaju prema Appleovoj zaradi, pri čemu se Martin planira usredotočiti na prihode od usluga i što tvrtka kaže o svojim reklamnim planovima. Sve u svemu, nije zabrinuta zbog dugoročne potražnje za iPhoneom.

"Mislim da je ovo samo ciklički signal", rekla je.

Apple nije odgovorio na zahtjev za komentar.

Allie Garfinkle je viša tehnička izvjestiteljica u tvrtki Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru na @agarfinks.

Kliknite ovdje za najnovije trending dionice platforme Yahoo Finance.

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance.

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android.

Slijedite Yahoo Finance na X / Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIni YouTube.