Jesu li članski klubovi hit u procvatu putovanja nakon Covida? Jedan brend vidi ogroman potencijal

Ugostiteljstvo poduzima sljedeći korak nakon godina pandemije, ali možda neće biti otvoreno za sve. Osim tradicionalnih hotela, broj privatnih klubova raste i postaju odredište izbora za mnoge putnike koji traže više od mjesta za odmor. Ljudi traže veći osjećaj pripadnosti i privatnosti s vrhunskim uslugama koje idu uz to.

Budući da privatni klubovi također mogu kontrolirati članstvo, kao i cijenjeni osjećaj privatnosti koji članovi žele, postaje vrsta društvenog mjehura kojeg nema u tradicionalnim restoranima i hotelima, često s ograničenom razinom članstva.

Slavne osobe, korporativni rukovoditelji i oni koji traže vrhunsku privatnost hrle na mjesta gdje imaju koristi od vrhunskih usluga među istomišljenicima. Među poznatim imenima su Soho House, Casa Cipriani i Chateau Marmont u Los Angelesu.

Ono što se može činiti kao veliki posao, posebno nakon pandemije Covida, možda se neće uvijek pretvoriti u profitabilnost, ili barem do sada. Membership Collective Group, matična tvrtka Soho Housea (tvrtka će uskoro promijeniti ime u Soho House & Co.), izvijestila je o svom prvom profitabilnom kvartalu krajem 2022., što je znak da bi model mogao biti privlačan većem broju ljudi.

Na kraju 2022. članstvo Soho House-a u svim njegovim brendovima uključuje 227,000 ljudi što pokazuje dvoznamenkasti rast u odnosu na prethodnu godinu.

Među njegovim brojnim brendovima je The Ned, privatni klub za članove koji je nastao u Londonu 2017. Dizajniran od strane Sir Edwina "Neda" Lutyensa 1924., klub je vizija Nicka Jonesa.

Danas brend broji tri lokacije u svom portfelju nakon otvaranja The Ned NoMad u New Yorku i The Ned Doha 2022.

Svaka od njegovih nekretnina prikazuje značajnu povijest i dizajn. Na primjer, The Ned NoMad nalazi se u zgradi The Johnston Building, staroj više od jednog stoljeća, a The Ned Doha nalazi se u bivšoj zgradi Ministarstva unutarnjih poslova.

Sve tri lokacije bile su dio projekta adaptivne ponovne upotrebe, trenda za koji se brend nada da će se nastaviti.

Ideja je, kaže Gareth Banner, direktor grupe za brend The Ned, "stvoriti prostor za profesionalce koji isto misle da se sastaju, rade i dobro se zabavljaju."

Banner objašnjava zašto privatni klubovi postaju sve popularniji i kako putnici mogu pronaći priliku pripadajući jednom od njih.

Kako funkcioniraju članski klubovi poput The Neda?

Članovi The Neda dobivaju globalni pristup svim svojstvima. Oni mogu objedovati, raditi, zabavljati se i boraviti u bilo kojem objektu. Dok gosti mogu posjetiti neke nekretnine u obliku hotela ili restorana, postoje privatni prostori i popusti koji se sviđaju članovima. Dva objekta u New Yorku savršeno će se nadopunjavati, a svaki će nuditi usluge i pogodnosti dostupne samo na svojoj lokaciji. Ned NoMad nema spa, ali The Ned Exchange će članovima i gostima ponuditi kompletan paket wellness usluga baš kao u Londonu ili Dohi.

Članstvo u takvim klubovima nije jeftino. Članarina za Ned Dohu iznosi 7,500 dolara s 1,000 dolara članarine, ali potražnja je velika, često s listama čekanja. Članovi dobivaju pozivnice za ekskluzivne zabave i kreativna događanja u privatnim prostorima imanja The Ned kao i popust na restoranske i spa usluge.

Kako je Covid utjecao na model kluba članova?

Pandemija je promijenila način na koji ljudi gledaju na sve, a došlo je i do snažnog povratka tržišta restorana i pristupa privatnim događanjima. Ljudi žude za iskustvima više nego ikad, posebno uz vrhunsku hranu umjesto da budu prisiljeni ostati kod kuće i kuhati. Ipak, neki ljudi žele biti na mjestima s manje ljudi. Čak i oni koji su se vratili na posao možda rade po skraćenom rasporedu. Zbog toga postoji veća potreba za neovisnim radnim prostorima, što Ned nudi.

Tu je i digitalna komponenta za članstvo u N.APP-u, aplikaciji brenda, koja nudi tjedne virtualne događaje u rasponu od satova joge do popisa za reprodukciju slavnih. Tu su i majstorski tečajevi kušanja vina i redoviti razgovori. Ovo je rezultat zaokreta tijekom pandemije kako bi se ponudilo nešto za članove, ali je i danas popularan.

Wellness je nedvojbeno postao i područje od veće važnosti u životima ljudi. Ned je jedan od rijetkih klubova u Londonu s kompletnom ponudom (teretana s osobnim treningom, bazeni, hammam i spa).

Zašto ste baš Dohu odabrali za treću lokaciju?

Od Svjetskog prvenstva u nogometu do novih umjetničkih galerija, modnih pop-upova i debija luksuznih ugostiteljskih koncepta, Doha je lonac za topljenje kreativnosti danas. Doha ima bogatu mješavinu tradicionalne i suvremene ponude, a njezina pozicija globalnog poslovnog središta i odredišta za slobodno vrijeme predstavlja sjajnu priliku za The Ned i njegovu raznoliku bazu članstva.

Gdje se još The Ned planira proširiti?

Ned će otvoriti dodatno imanje u Dohi kasnije ove godine uz plažu s restoranima, privatnim vilama i sobama za goste. Sljedeće godine planirano je otvaranje The Ned Washington DC, kao i druge ispostave u New Yorku. Bit će smješten u srcu financijske četvrti u nekadašnjoj zgradi američke burze. Nazvan The Ned Exchange, nudit će bazen, teretanu, wellness sadržaje, prostor za nastupe i dodatne objekte za piće i objedovanje.