Kako crni petak vene, zeleni petak niče

Ne tako davno, Crni petak je bio dan koji se očekivao i slavio. Nakon što su se Amerikanci natrpali na Dan zahvalnosti, dan poslije krenuli su u potragu za stvarima za kupnju. Ljudi su kampirali preko noći ispred trgovina kako bi iskoristili specijalne ponude za razbijanje vrata. Kupci u Walmartu su se posvađali preko dogovora (doslovno).

Njegova je popularnost bila tolika da je Crni petak postao svojevrsna maloprodajna crna kuga koja se proširila svijetom. Čak su i trgovci na malo od Brazila do Bocvane uskočili u akciju “bez blagdanske udice za Dan zahvalnosti”.

Sada, umjesto da se potrošači utrkuju otvoriti svoje novčanike, neke trgovine (barem u SAD-u) čak zatvaraju svoja vrata. Outdoor trgovac REI najavio je da će se od ove godine zadruga zatvoriti za dobro na Crni petak i potiče svoje zaposlenike i članove da vrijeme provode vani umjesto da kupuju. Čak i online narudžbe neće biti obrađene do sljedećeg dana.

Zanimanje za Crni petak i podaci o prihodima su na ravnoj razini ili padaju. Online prodaja na Crni petak je pala prošle godine po prvi put. Cyber ​​ponedjeljak je očito nadmašio Crni petak tijekom vikenda “Cyber ​​Five” – Dana zahvalnosti od četvrtka do ponedjeljka.

Što se događa? Djelomično, to je eksplozija dana kupovine tijekom cijele godine – ne samo Cyber ​​ponedjeljak, već Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (i popis se nastavlja), plus "božićna jeza" zbog koje sezona prodaje počinje ranije nego ikada . Walmart i Target pokrenuli su svoje blagdanske ponude početkom listopada; u određenoj mjeri nastojanje da se očisti višak zaliha.

Tu je i "napuhanost Crnog petka" zbog koje se događaj proširio na tjedne umjesto na dan. Dakle, samo razdoblje od 24 sata jednostavno više nije tako jedinstveno i osjećaj hitnosti je nestao. Zaboravite FOMO kada su proizvodi gotovo stalno na sniženju.

Drugi razlog je učinak pandemije, s više ljudi koji kupuju online i manje stvarnih popusta u ponudi zbog prekida opskrbnog lanca.

A ove godine, “to je ekonomija, glupane”. Smanjeniji proračuni mogu rezultirati smanjenom prodajom. u SAD-u, izvješća pokazuju da će 32% kupaca potrošiti manje na Crni petak/Cyber ​​ponedjeljak nego prošle godine, a 49% vjeruje da je kupnja tijekom blagdana manje važna od prethodne.

Ali uza sve to, u igri je nešto veće. Čini se da masovni i mega maloprodajni događaji koji se isključivo fokusiraju na "kupi, kupi, kupi" sve više odudaraju od raspoloženja vremena. Kupci generacije Z to posebno pokušavaju premostiti jaz između savjesti i trgovine.

Na rubu su čisti prosvjedi protiv konzumerizma, poput “Buy Nothing Day”, koji se poklapa s Crnim petkom u SAD-u. Ali za većinu kupaca to je korak predaleko.

Ono što ipak uzima maha je “svjesni konzumerizam”; imajući na umu materijalizam. (Vraćanje također postaje sve važnije – svjedočite “Giving Tuesday”.) Mogli biste to nazvati “ljubaznijim kapitalizmom”.

Prošle godine, novonastali događaj pod nazivom “Zeleni petak” pojavio se na kalendaru maloprodaje u Australiji, tempiran da se poklopi s Crnim petkom do Cyber ​​ponedjeljka. Snaga odgovora robnih marki i kupaca utjecala je na suosnivača Green Fridaya, Petera Kriderasa. “Bilo je fenomenalno. Naše istraživanje nakon događaja pokazalo je da potrošači žele ponude, apsolutno – ali ne na štetu planeta ili ljudi koji proizvode robu. Dakle, Zeleni petak može biti dio rješenja.”

Ove godine Green Friday prelazi na svoj vlastiti termin, tjedan dana prije Crnog petka, a broj prijavljenih robnih marki se učetverostručio – svi oni moraju ispuniti okvir održivosti od 7 točaka, koji će biti javno objavljen na njihovim profilima tijekom događaj. Oni se kreću od organskih marki za njegu kože, do trgovina u stilu Goodwill koje nude "nebrzu" modu, do online prodavača uređaja koji obećavaju energetski učinkovite proizvode i odgovoran postupak uklanjanja i recikliranja.

Green Friday se također udružio s pružateljem logistike s neutralnom emisijom ugljika i dobavljačem ambalaže za kompostiranje.

"Ne govorimo potrošačima da ne kupuju, već samo kako bolje kupovati", rekao mi je Krideras. "Okrenimo priču o ovom kaotičnom rasprodajnom razdoblju i kupujmo s obzirnošću i pažnjom."

Što se tiče globalnih dana kupovine, Zeleni petak je malina u oceanu kitova, ali pliva u pravom smjeru. Pa čak i Moby Dick rasprodaja, Alibabin Global Shopping Festival 11.11 (najveća na svijetu), sa sjedištem u Kini, mijenja smjer. Kao što je Alibaba učinila prošle godine, velikan e-trgovine i maloprodaje signalizirao je svoju namjeru "zelenog 11.11", s naglaskom na proizvode s niskim udjelom ugljika s oznakama koje ukazuju na utjecaj na okoliš, održive vrećice za kupnju i velike napore u recikliranju ambalaže sa 100,000 mjesta odlaska.

Poruka je jasna. Održivost je jednako kritična kao i prodaja. Možda je, više nego ikad, zelena nova crna.