Dok McDonald's napušta Rusiju, Kinu, Tursku, Brazil i Indiju stupaju

Američki div brze hrane McDonald's potvrdio je ranije ovog tjedna da će trajno napustiti Rusiju, čime će prestati više od 30 godina poslovanja u zemlji.

Ovaj potez nije samo izrazito simboličan, već dolazi u vrijeme kada Rusija privoli istočne i latinoameričke brendove da zamijene popis Zapadne tvrtke zatvaraju trgovine privremeno ili trajno.

Otvaranje prve poslovnice McDonald'sa na moskovskom Puškinovom trgu u siječnju 1990. postalo je amblem hladnoratovskog odmrzavanja, a samo godinu dana kasnije Sovjetski Savez se raspao, a Rusija je otvorila svoje gospodarstvo zapadnim tvrtkama.

Ipak, više od tri desetljeća kasnije, deseci maloprodajnih i F&B korporacija privremeno su to učinili zatvorili svoje trgovine ili su najavili svoj trajni odlazak iz Rusije, što je potaknulo zemlju da pokuša privući brendove iz Turske, Kine, Brazila i Indije.

Ta su tržišta – za sada – uglavnom ostala neutralna u odnosu na rusku invaziju na Ukrajinu i očajni ruski trgovački centri se nadaju da će novim operaterima popuniti ogroman jaz koji su ostavili zapadni brendovi.

U najgorem slučaju za ruske trgovačke centre moglo bi se dogoditi da čak 30-40% trgovina ostane prazno, a Bulat Shakirov, predsjednik Ruskog vijeća trgovačkih centara (RCSC) – organizacije koja predstavlja vlasnike trgovačkih centara i trgovce – potvrdio je u ožujku da su njezini predstavnici posjetili Tursku s ciljem privući više od 200 robnih marki, sa sličnom misijom predviđenom za Kinu.

Usred egzodusa, indijski trgovci također su uočili priliku. Smatra se da se tvrtke poput prodavača namještaja za dom Maspar i modnog trgovca Killer Jeans žele otvoriti u Rusiji, dok su najmanje četiri tvrtke već sklopile ugovore o franšizi u Rusiji, a očekuje se da će ih slijediti još desetak.

Indija je zauzela neutralan stav u sukobu i, unatoč rastućim dokazima o ratnim zločinima u Ukrajini, za sada nastavlja poslovati s Rusijom, navodeći ključne potrebe obrane, nafte i hrane.

RCSC je rekao da pregovara sa svojim odgovarajućim predstavnicima u četiri zemlje o pronalaženju alternativa zapadnim markama.

"Popis stranih tvrtki koje su privremeno prestale s radom u Rusiji poslan im je kako bi se mogli pronaći odgovarajući ekvivalenti", potvrđeno je u priopćenju na web stranici RCSC-a. “S vremenom će to pomoći nadopuniti ili potpuno zamijeniti robu zastarjelih marki robama slične kvalitete i dizajna.”

Domaće modne kuće također povećavaju planove rasta i otvaraju nove lokacije, među kojima su Detsky Mir, Sportmaster i Gloria Jeans.

McDonald's napušta rusko tržište

Odlazak McDonald'sa uslijedio je nakon što je privremeno zatvorio svojih 850 prodajnih mjesta u ožujku, a div brze hrane rekao je u ponedjeljak da je njegova odluka uslijedila nakon "humanitarne krize" i "nepredvidivog radnog okruženja" uzrokovanih ratom u Ukrajini.

U poruci osoblju i dobavljačima, izvršni direktor McDonald'sa Chris Kempczinski rekao je: “Ovo je komplicirano pitanje bez presedana i s dubokim posljedicama. Neki bi mogli tvrditi da je osiguravanje pristupa hrani i nastavak zapošljavanja desetaka tisuća običnih građana zasigurno ispravna stvar. Ali nemoguće je zanemariti humanitarnu krizu... I nemoguće je zamisliti da Zlatni lukovi predstavljaju istu nadu i obećanje koje nas je dovelo do ulaska na rusko tržište prije 32 godine.”

McDonald's je rekao da će sve svoje stranice prodati lokalnom kupcu i započeti proces 'de-arhiviranja' restorana, uklanjajući njihovo ime, brendiranje i jelovnik. Zadržat će svoje zaštitne znakove u Rusiji.

McDonald's će otpisati naknadu u iznosu do 1.4 milijarde dolara za pokrivanje izlaza i rekao je da njegovi prioriteti uključuju osiguravanje da svojih 62,000 zaposlenika u Rusiji i dalje primaju plaće dok se bilo kakva prodaja ne završi i da imaju "buduće zaposlenje s bilo kojim potencijalnim kupcem".

Zapadni trgovci na malo se suočavaju s teškim izborima

Ovaj potez postavlja pitanje što će se dogoditi s drugim zapadnim trgovačkim društvima i brendovima hrane i pića koji posluju u Rusiji s, na primjer, gigantom namještaja i kućanskih potrepština IKEA koji sjedi u nizu trgovačkih centara usidrenih IKEA-om.

Još u ožujku, usred pritiska javnosti, mnoštvo međunarodnih tvrtki objavilo je da pauziraju poslovanje u Rusiji, nadajući se da će se situacija razriješiti i omogućiti im ponovno otvaranje. Međunarodni brendovi, uključujući Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's i Apple
AAPL
, napustili su Rusiju ili obustavili prodaju, dok neke tvrtke, poput Burger Kinga i britanskog trgovca Marks and Spencer, tvrde da ne mogu zatvoriti trgovine zbog kompliciranih ugovora o franšizi.

Bez obzira na to, izgledi za ponovno otvaranje zapadnih trgovaca u Rusiji postaju sve mračniji i ruski trgovački centri već traže spas na istoku.