Azija na globalnom tržištu knjiga

Ogromno bogatstvo azijsko-pacifičke regije ponovno je naglašeno na Forbesovoj listi milijardera za 2022. koja je objavljena u travnju: ovo područje ima najveći broj članova na ljestvici. Gospodarska važnost Azije za SAD također je prošlog mjeseca naglašena putovanjem predsjednika Joea Bidena u regiju, gdje je njegova administracija objavila popis od 13 zemalja koje čine oko 40% globalnog BDP-a koje će se pridružiti novoformiranom Indo-pacifičkom gospodarskom okviru: Australiji , Brunej, Indija, Indonezija, Japan, Južna Koreja, Malezija, Novi Zeland, Filipini, Singapur, Tajland i Vijetnam.

Posebno nedostaje: Kina, koju je američki državni tajnik Antony Blinken u svibnju opisao kao "najozbiljniji dugoročni izazov" međunarodnom poretku. Konkurencija između njih dvoje u posljednje je vrijeme donijela val knjiga koje istražuju geopolitičku i ekonomsku raspravu, kao npr. Duga igra od Rush Doshi i Pogriješiti Kinu autora Aarona Friedberga.

Što je novo među knjigama koje nadilaze te vruće teme i šire istražuju azijsku umjetnost, jezik i kulturu za međunarodne čitatelje? Koje su druge vrste knjiga i autora uspješne u Aziji?

Kako bih saznao više, razgovarao sam s Ericom Oeyem, predsjednikom Tuttle Publishinga u sjedištu tvrtke u SAD-u u North Clarendonu, Vermont. Jedan od najstarijih američkih izdavača sa 190-godišnjom poviješću, Tuttle je 1948. otvorio izdavačku ispostavu u Japanu kako bi opskrbio knjige američkoj vojsci i od tada je postao jedan od najvećih svjetskih izdavača knjiga na engleskom jeziku o Aziji s fokusom o umjetnosti, jezicima i kulturi. Poslije sam se javio e-poštom. Slijede uređeni izvodi.

Flannery: Koji su neki od velikih trendova na svjetskom tržištu knjiga ove godine?

Oey: Prodaja knjiga bila je vrlo dobra 2020. i 2021. godine. Veći dio toga bio je zasluga online. Ove godine, čini se, knjižarama ide bolje jer ljudi opet žele otići u svijet, kupovati i tražiti nove stvari. Fizička iskustva i putovanja polako se vraćaju — i brzo se vraćaju u slučaju domaćih putovanja unutar Sjedinjenih Država, kao i u odabrane zemlje u Europi. U Aziji se još uvijek ne vraća, ali će se vrlo brzo vratiti na razinu prije pandemije, možda čak do kraja ove godine.

Na azijskim tržištima knjiga knjižare su zatvorene veći dio posljednje dvije godine. U nekim slučajevima tek se ponovno otvaraju i prerano je reći kako će se odvijati cjelogodišnja prodaja, ali općenito je trend vrlo pozitivan. Međutim, puno onoga što je bilo online u posljednje dvije godine vratit će se na fizičku. Online prodaja je niža — Amazonu, na primjer, ove godine ne ide tako dobro. Popularne kategorije se uvijek mijenjaju i prodaja se odvija od knjige do knjige i od autora do autora.

Flannery: Što kažete na tržište knjiga u Aziji?

Oey: Tržište je doista vrlo specifično za pojedine autore. Općenito, tržište stripova cvjeta serijama poput Jujutsu kaisen i Ubojica demona, a tržište dječjih knjiga vrlo je snažno zbog bestselera poput Pas čovjek, Dnevnik vitkog djeteta i Percy Jackson. Beletristika, općenito, radi vrlo, vrlo dobro s novim naslovima svake godine od vrlo popularnih autora poput Jamesa Pattersona, Patricie Cornwell i Johna Grishama, kao i s više književnih ponuda pisaca poput Louise Erdrich (Noćni čuvar) i Liane Moriarty (Jabuke nikad ne padaju). Knjige azijskih autora kao što su Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri i John Okada također su vrlo popularne. Na primjer, samopomoć je uvijek jaka Atomske navike od Jamesa Cleara i knjiga za uklanjanje nereda od Marie Kondo. Sve su to globalni trendovi i nisu specifični za Aziju.

Ono što dobro prolazi u samoj Aziji su uglavnom isti naslovi koji dobro prolaze ovdje u Sjedinjenim Državama. Tržište knjiga na engleskom jeziku je međunarodno. Bestseleri koji se nalaze na listi New York Timesa nalaze se u svim knjižarama u Aziji. Teško je to

izolirati ono što se događa u Aziji u odnosu na ono što se događa u SAD-u i Velikoj Britaniji.

Flannery: Kakve trendove vidite za budućnost?

Oey: Jedan od trendova je da skupe ilustrirane knjige izlaze iz mode u posljednjih nekoliko godina, osim ako nemaju neku vrstu velikog brenda ili neku drugu vrstu medijske izloženosti - društvene mreže, televizija, film i tako dalje.

Također je jedan od paradoksa današnjeg tržišta knjiga da svi kažu da mlađi ljudi sada ne čitaju puno jer su stalno na nekom elektroničkom uređaju. Ipak, prodaja dječjih knjiga nastavlja rasti svake godine, posebno ilustriranih slikovnica za djecu. Mogli biste reći da roditelji kupuju knjige svojoj djeci jer žele da ih čitaju. Ali anegdotski vidite da djeca zapravo vole čitati, a kad im ljudi kupuju knjige - roditelji ili djedovi i bake - čitaju ih. Dakle, čitanje knjiga je navika koja je i danas itekako živa i čak je u porastu.

U određenoj mjeri, prodaja knjiga također raste upravo sada jer baby boomeri odlaze u mirovinu, imaju više vremena za čitanje i imaju interes za čitanje. Imaju novac i mogućnost kupnje knjiga. I izlazi više sjajnih knjiga nego ikada prije.

Mnogi ljudi pogrešno misle da tržište knjiga doživljava sličnu sudbinu kao i druge tiskane publikacije i mediji, ali to zapravo nije točno. Tržište knjiga svake godine stalno raste. Prodaja tiskanih knjiga raste, a nove knjižare otvaraju se posvuda, uključujući i Aziju. Svake se godine otvara nekoliko stotina novih knjižara u Sjedinjenim Državama, koje često neovisno vode pravi ljubitelji knjiga i ljudi koji poznaju knjižarski posao. Čini se vrlo zdravo. Nadamo se da će se tako nastaviti.

Još jedan trend vrijedan spomena je rast malih nezavisnih tiska poput naše. Većina ljudi ne shvaća da dvije trećine svih knjiga koje se svake godine prodaju u SAD-u i diljem svijeta proizvode manji nezavisni izdavači poput nas, a ne velike kuće. Naravno, uspješnice s uspješnicama uglavnom objavljuju velike kuće jer si mogu priuštiti ogroman napredak koji ti autori dobivaju. Ali ti bestseleri zapravo čine manjinu ukupnog tržišta knjiga, koje je nevjerojatno raznoliko. Tipična knjižara, na primjer, ima 10,000 do 20,000 različitih naslova - daleko više od tipičnog velikog supermarketa koji ima 2,000 do 4,000 različitih proizvoda. Manji izdavači imaju prednost što znaju više o određenim nišama na tržištu knjiga i imaju odnose s autorima koje osobno poznaju i koji im vjeruju da će objaviti svoje knjige na osobniji način. Većinu objavljenih i prodanih knjiga proizvode ove manje tvrtke. Dakle, izdavačka industrija, koja je, naravno, vrlo stara industrija, pomalo je anomalija – to je gotovo kućna industrija, gdje veliko nije nužno bolje. A isto vrijedi i za knjižare! Manje trgovine poznaju svoje kupce i mogu pružiti personaliziraniju uslugu – zato im sada ide jako dobro.

Flannery: Uspješni ste s tiskanim knjigama za učenje azijskog jezika u vrijeme kada tvrtke poput Duolinga također uspijevaju na internetu.

Oey: Postoji veliki interes za platforme za online učenje, a većina izdavača udžbenika na fakultetskoj razini sada isporučuje svoj sadržaj digitalno, posebno u STEM područjima. Nekada smo satima provodili za fotokopirnim strojem, izrađivali fotokopije članaka ili poglavlja knjiga i tako dalje za čitanje tečajeva. Sada se čitači tečajeva okupljaju i distribuiraju digitalno.

Flannery: Dakle, kako se vaše knjige za učenje jezika uklapaju u današnje tržište?

Oey: Prodaja raste. Sve naše knjige dostupne su u digitalnom i tiskanom obliku. Većina naših knjiga za učenje jezika nisu udžbenici za usvajanje, već pomoćni tekstovi. Objavljujemo srednjoškolske i sveučilišne udžbenike, ali ih pakiramo na način da se također mogu prodati u knjižarama učenicima koji samostalno uče. Na taj način imamo dva tržišta. Ovo je nekonvencionalan pristup - nitko drugi to ne radi.

Dakle, imate skupe udžbenike koji se prodaju za 80 do 120 dolara i onda imate naše udžbenike koji su jednako dobri u smislu sadržaja, ali po cijeni od samo 25 do 30 dolara. Naše su knjige usvojene na mnogim sveučilištima kao udžbenici, te su od velike koristi za studente. Također pokrivamo mnoge azijske jezike koje nitko drugi ne pokriva, kao što su korejski, indonezijski, burmanski, filipinski, vijetnamski, tajlandski i hindski. Sve su to glavni jezici kojima govore deseci milijuna ljudi.

Tu je i veliko tržište za učenike koji samostalno uče — ljude koji samo vole učiti jezike ili to rade zbog posla ili putovanja u Aziju, ili žele nadopuniti mandarinski ili japanski koji su naučili na koledžu nakon što su se zaposlili za posao. Moraju izaći i kupiti knjigu kako bi u slobodno vrijeme osvježili svoje znanje jezika.

Pogledajte povezani post:

Profesor kaže da je potrebno više provjere poslovnih veza američkih dužnosnika s Kinom

U pandemiji, jedno skijalište u Vermontu pronašlo je katalizator ekonomskog rasta

@rflannerychina