Astrid & Miyu, voljena londonska marka nakita, otvara prvu trgovinu u SAD-u u New Yorku

Astrid i Miyu, londonska marka digitalnog nakita izravnog potrošača, danas otvara svoju prvu trgovinu u SAD-u. Mint zeleno pročelje i ukusno uređen interijer smješteni su u ugodnoj četvrti Nolita u New Yorku, ušuškani među poznatim digitalnim brendovima kao što su Lunya, ba&sh i Sézane. Brend je značajno narastao od svog osnutka 2012. godine i postao je poznat po uslugama slaganja, stiliziranja i piercinga.

“U 2019. pokrenuli smo tri skočna prozora u području Nolita u NYC-u u kojima smo okupili naše online i Instagram obožavatelje u redu kako bi iskusili brend iz prve ruke. Prošle godine, tijekom četvrtog tromjesečja, naša online prodaja u SAD-u je organski porasla za 60%, pa smo ove godine odlučili uložiti napore u pokretanje 360 ​​iskustva za naše američke potrošače,” podijelila je osnivačica i izvršna direktorica Astrid & Miyu, Connie Nam. .

Prema 2021 izvješće McKinsey, konzultantska tvrtka očekuje da će globalna prodaja finog nakita porasti s 280 milijardi dolara u 2019. na između 340 i 360 milijardi dolara u 2025., pri čemu će cigla i malter činiti 80% te prodaje. Ono što je najvažnije, predviđa da će brendirani nakit rasti tri puta brže od ukupnog tržišta, potaknut željom potrošača da kupuju proizvode usklađene s njihovim vrijednostima i željama. Za brend kao što je Astrid & Miyu, ova predviđanja znače veliki potencijal rasta na globalnoj razini.

Međunarodna ekspanzija ima složenosti, poput neizvjesnosti novog tržišta i izazova poslovanja u inozemstvu. Međutim, to je obično vrijedno složenosti na velikom tržištu poput SAD-a. Na primjer, Wolf&Badger, još jedan veleprodajni brend odjeće i modnih dodataka sa sjedištem u Velikoj Britaniji, nedavno je otvorio svoj druga trgovina u SAD-u u zapadnom Hollywoodu, nakon svoje lokacije u SoHu. I kanadske marke poput Knix i Mejuri su također nedavno povećali broj trgovina u SAD-u, a Mejuri je najavio planove za gotovo trostruko broj prodavaonica, otvarajući još 17 trgovina 2022., na čelu s lokacijama u SAD-u.

Dakle, Astrid & Miyu nije usamljena u svom nastojanju da izgradi fizičku prisutnost u SAD-u. I to je prisutnost za razliku od mnogih drugih marki. Njegova kompletna linija nakita koji se može slagati bit će dostupna u trgovini, s cijenama između 49 i 319 dolara, što je slična cijena konkurentima iz SAD-a kao što su Aurate i Gorjana. Jedinstveno, brend objavljuje nove kolekcije svakih šest tjedana, što je česta uzbudljiva prilika za nove proizvode. Osim toga, njegova nova trgovina poprima iskustveni fokus, poput popularnih lokacija u Velikoj Britaniji. Pružit će usluge probijanja i zavarivanja narukvica na licu mjesta—sve-u-jednom uslugu i ponudu proizvoda koja se čini trendom u sektoru nakita, a robne marke poput Rowan i Mejuri također pružaju usluge piercinga u trgovinama.

Dizajn prostora je poput lokacija u Velikoj Britaniji, ali s njujorškim zaokretom. “Uvijek lokaliziramo dizajn naše trgovine na susjedstvo u kojem se nalazimo, tako da svaka trgovina izgleda malo drugačije. S lokacijom Nolita vidjet ćete blagu futurističku razliku – nećemo imati određen termin. Umjesto toga, svaki će suradnik u trgovini imati iPad kako bi omogućio jednostavnu i učinkovitu uslugu kupcima”, rekao je Nam.

Astrid & Miyu se za sada planira usredotočiti na New York City, ali ima rastuću bazu kupaca u SAD-u, pa će se vjerojatno u budućnosti otvoriti još trgovina. Brend također istražuje nove lokacije diljem Europe - nedavno je pokrenuo pop-up u Berlinu koji je bio veliki uspjeh.

Daleko od toga da je to jedini brend nakita koji želi otvoriti nove trgovine. Američki Aurate i Brilliant Earth također imaju zajedničke planove za otvoriti nove trgovine, kao i mnoge druge marke koje se izravno koriste potrošačima nakon pandemije. Međutim, on je vjerojatno više rasprostranjen u sektoru nakita zbog novčane i simboličke vrijednosti koju nakit nosi za mnoge svoje nositelje i potrebe za dodirivanjem i isprobavanjem koja prati tu visoku vrijednost. Bez obzira na to, zemlja će uskoro dobiti još mnogo iskustava u maloprodaji nakita s markom - Astrid & Miyu su jedne od njih.