Spin-off tvrtke Athleta postaje sve neizbježniji kako glavni izvršni direktor Gap Inc. odlazi

Čini se da iako rastezljivi materijal mogu nositi superheroji, on ne može spasiti svijet – ili GapGPS
Inc. marže – same.

Jedno je sigurno, budući da bivša izvršna direktorica Gap Inc.-a, Sonia Syngal iznenada odlazi u ponedjeljak, tvrtka bi sigurno mogla imati spasitelja nakon što je zbog previše pogrešnih koraka vodeći brend grupe Old Navy ostao neuspješan, a istoimeni poslovi s odjećom posrnuli ponovno.

Syngal je vjerojatno započeo godinu vjerujući u to Athleta i Old Navy spasio bi dan i oživio grupu, ali pad prodaje i sve manje marže umjesto toga sve više upućuju na izdvajanje jednog ili drugog trgovca odjećom.

52-godišnji Syngal dao je ostavku tek nešto više od dvije godine na toj ulozi, dok se prodavač i dalje bori sa slabom potražnjom za svojom ležernom odjećom i samo nekoliko tjedana nakon još pesimističnijih predviđanja prodaje.

Syngal je bio na čelu Old Navy prije nego što je imenovan za glavnog izvršnog direktora grupe u ožujku 2020., a sada je izvršni predsjednik Bob Martin ušao kao privremeni izvršni direktor, dok je bivši WalmartWMT
Kanadski šef Horacio Barbeito uhićen je da plovi Old Navy kroz olujne vode.

Činjenica da su dionice Gap Inc. pale za oko 8% na malo ispod 8.00 USD danas – s najmanje šest brokerskih kuća koje su smanjile svoje ciljane cijene – vjerojatno manje zabrinjava dugotrajne dioničare od tročetvrtinskog pada vrijednosti tijekom proteklih 12 mjeseci.

Syngal je dobro počeo u Gap Inc.

Syngal je dobila zadatak voditi Gap Inc. na sigurno dok je pandemija bila zatvorena, a ulagači su je u početku hvalili za predvodnicu inkluzivnost veličine tijela kod Old Navy, pokretanje linije Yeezy s Kanyeom Westom i partnerstvo s Walmartom u stvaranju brenda za uređenje doma. Gap Inc. također je odlučio ponovno pokrenuti svoj model primatelja franšize u Europi nakon povlačenja s tržišta Ujedinjenog Kraljevstva.

Pogreške u robnoj marki Old Navy, koja čini više od polovice prodaje tvrtke, izazovi u opskrbnom lancu i inflacijski pritisak spriječili su oporavak. Ranije ove godine Gap je označio probleme s izvršenjem u Old Navyju i rekao da je prelazak s ležernije odjeće na svečanu odjeću i modu za zabave ostavio izbor marke "neusklađen" s potrošačima.

"Definirali smo trendove kupaca prerano u procesu i nismo bili u mogućnosti ući u prave modne izbore bliže", rekla je Syngal na svom posljednjem razgovoru o zaradi.

Kao odgovor na to, Gap je povećao promocije i popuste kako bi očistio zalihe u potezu koji će vjerojatno dodatno smanjiti bruto marže usred rastućih troškova.

Dok je tvrtka prethodno odložila planove za izdvajanje Old Navy-a 2020. nakon što je navela povećane troškove i složenost podjele brendova, analitičar Credit Suissea Michael Binetti jučer je rekao: “Potencijal za Gap da objavi da ili istražuje strateške alternative [uključujući Athleta spin-off] ili veliko smanjenje SG&A značajno raste nakon vijesti o odlasku glavnog izvršnog direktora.”

Stara mornarička pitanja se nastavljaju

U međuvremenu, čini se da će se problemi u Old Navyu preliti u sljedeću godinu, i dok vrijednosni brendovi obično imaju koristi kada potrošači osjete stisku, veliki popusti za uravnoteženje zaliha nadoknadili su sve dobitke.

Upozorenje na vrijednost dionica, Wells FargoWFC
upozorio na “daljnji gubitak vjerodostojnosti”, dok je MorningstarJUTRO
analitičar David Swartz dodao je o Syngalovom odlasku: “Mislim da je to nužna promjena s obzirom na Gapove nedavne probleme. Dodavanje stalnog izvršnog direktora za Old Navy je pozitivno jer Gap treba stabilizirati ovaj dio poslovanja.”

Prošli tjedan Athleta je najavila da će otvoriti outlet trgovine u Chicago Premium Outlets u Illinoisu ovog ljeta i Leesburg Premium Outlets u Virginiji na jesen, kao dio planova za otvaranje 30-40 novih trgovina u svojoj fiskalnoj godini 2022.

"Kao dio našeg dugoročnog strateškog plana rasta, Athleta ulaže u nove pristupne točke kako bi dosegla nove klijente i proširila našu zajednicu osnaženih žena i djevojaka", rekla je Mary Beth Laughton, predsjednica i izvršna direktorica Athlete.

Gap Inc. svakako je podržao svoju marku sportske opreme za slobodno vrijeme i do danas je Athleta ove godine dodala 12 novih trgovina u SAD-u, dok je u lipnju potvrdila da će dodati još četiri kanadske lokacije do kraja 2022., opisujući kanadsko tržište kao "strateško prioritet rasta”.

Syngal neće biti tu da vidi hoće li njezina strategija preokreta uroditi plodom i izdvajanje jednog od dvaju brendova zvijezda Gap Inc. moglo bi prikupiti kapital, ali također otvara izglede za neugodna pitanja o dugoročnoj održivosti Gapa i Banana Republica .