Proširena stvarnost, kreativna ekonomija, B2B marketing i više

Nakon tri godine, Međunarodni festival kreativnosti Cannes Lions vratio je osobno prisustvo po prvi put od izbijanja pandemije i recimo da je definitivno nadoknadio izgubljeno vrijeme. Tisuće sudionika odletjelo je na jug Francuske kako bi proslavili najbolje u kreativnosti i oglašavanju. Iskustvo je nadilazilo samo godišnji nagradna emisija s mnoštvom učenja, trenutaka i istaknutih stvari vrijednih dijeljenja. Evo mojih najboljih zaključaka u nastavku:

Vogue & Snap pokazuju snagu proširene stvarnosti

Visoka se moda susrela s visokom tehnologijom u ovome suradnja Voguea i Snapa jer su se udružili kako bi stvorili izložbu proširene stvarnosti (AR). Svaku sobu uredili su dizajneri kao što su Balenciaga, Dior, Versace, i više. Unutra, možete koristiti Snap's Lens tehnologija za skeniranje kodova koji se nazivaju "orijentirima" za otkrivanje AR iskustava i virtualno isprobavanje odjeće. Na primjer, u izložbenom prostoru Guccija mogli ste virtualno isprobati izloženi krzneni kaput i jaknu.

Iako je ovaj događaj pokazao luksuz dizajnerskih marki, također je istaknuo primjenjivost AR-a u maloprodaji. Prema Snapu, 77% kupaca bilo je zainteresirano za pristup prostorima u kojima su mogli istražiti iskustvo virtualne kupnje i stvoriti garderobu 'isprobajte prije kupnje', a 66% kupaca koji koriste AR manje je vjerojatno da će vratiti kupljeno. Uz to, robne marke mogu koristiti ovu tehnologiju za povećanje prodaje, smanjenje povrata kupaca i zaštitu svoje dobiti.

Ova izložba također je pogodila veći trend kao ASOS, Rayban i Sephora, da spomenemo neke, već koriste AR kupnju kako bi kreativno angažirali svoje kupce. Krećući se naprijed, AR tehnologija ima golem potencijal budući da je veličina globalnog tržišta za AR proizvode — kao što su zasloni koji se montiraju na glavu, pametne naočale i stacionarni AR sustavi — trenutačno na 6.12 milijardi dolara, no predviđa se da će porasti na $ 97.76 milijardi od 2028 sa Snapom na čelu u njegovom donošenju masama.

Izvršni direktor LinkedIna predviđa budućnost B2B oglašavanja

Tijekom svoje uvodne riječi, LinkedIn CEO Ryan Rolansky govorio o tome kako devet od deset od najvećih prošlogodišnjih IPO-a u tehnologiji bile su B2B tvrtke, što znači da će vjerojatno doći do velikog priljeva B2B marketinške potrošnje u nadolazećim godinama.

Baš kao što je Nike i Coca-Cola Company koji su svoje robne marke prvi učinili privlačnim potrošačima prije mnogo godina, Rolansky je predvidio da će više B2B robnih marki učiniti isto, ali za svoje poslovne klijente - i to tako što će zaposliti više tehničkih zaposlenika nego prije. Rolansky je podijelio još nekoliko statistika koje govore o ovome:

• U 2021. godini na svaku zaposlenu kreativnu ulogu bilo je zaposleno 1.25 tehničkih uloga
• Došlo je do pada od 32% u zapošljavanju za kreativne vještine (poput strategije i brendiranja) u usporedbi s povećanjem od 47% u tehničkim vještinama (poput kodiranja)
• Industrija oglašavanja izgubila je 5.5% više ljudi nego što je dobila u posljednjih 5 godina.

Nemojte se iznenaditi ako u sljedećih nekoliko godina vidimo više B2B tvrtki koje osvajaju nagrade na Cannes Lions.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk i Swan Sit raspravljaju o NFT marketingu

U razgovoru s Labud sjedi, Paris Hilton i Gary Vaynerchuk govorio je o budućnosti NFT-ova i kako brendovi mogu najbolje iskoristiti prednosti. Hilton je govorila o tome kako je stvorila ranu verziju Paris Worlda (koja se sada nalazi u Roblox) još 2016. godine, što je bilo ispred svog vremena. Njezina vizija virtualni noćni klubovi, helikopteri i vileje u biti predvidio ono što znamo kao metaverse danas. Ova vrsta naprednog razmišljanja dovela je do njenog najnovijeg pokretanja NFT-a Protokol podrijetla u suradnji sa Superplastična.

Ranije ove godine imao sam zadovoljstvo osobno razgovarati s Hilton i pitao sam je kako započela je svoje NFT putovanje i rad s Origin Protocolom. S tim je došao i njezin projekt “Prošli životi, novi počeci”, koji sadrži 1/1, otvoreno izdanje i jedanaest ograničenih izdanja NFT-ova koji simboliziraju završetak jednog poglavlja i ulazak u sljedeće kao zagovornik i poduzetnik.

Dok ona i Vaynerchuk nastavljaju ulagati u ovaj prostor Vee prijatelji, potiču brendove da učine isto: "Brendovi mogu nazvati moju tvrtku i ja ću to učiniti", rekao je Hilton. Njezin najbolji savjet bio je važnost partnerstva s pravim ljudima – a naravno, ona je jedna od njih.

Slavne osobe pozivaju na veću raznolikost

Ljudi često kažu: "ne možeš biti ono što ne vidiš." na Kuća Bloomberg ESG, Samuel Stephen održao je tribinu na kojoj su predstavljeni Agencija MartinGlavni kreativni direktor Danny Robinson koji je govorio o ovome:

"76% nebijelih kreativnih profesionalaca nije ni znalo da je [oglašavanje] karijera dok su bili u srednjoj školi", rekao je. Zapanjujuća je to statistika koja se sviđa slavnima Issa rae, Tracee Ellis Rossi Ryan Reynolds koriste svoj utjecaj za promjenu.

Na istom panelu s Robinsonom i Etienneom, Ryan Reynolds je govorio o svojoj najnovijoj inicijativi, Kreativne ljestve. Ova neprofitna organizacija ima za cilj pomoći studentima iz svih sredina da nauče o svim kreativnim karijerama koje ih čekaju i nudi obuku za vođenje za one koji tek počinju.

Kasnije je Tracee Ellis Ross razmišljala o određenim "mentorskim programima" govoreći da nije pošteno dati nekome neplaćeno stažiranje, a zatim ga ostaviti na suhom bez pozicije kada ono završi. Rekla je da “nema ništa loše u tome biti mentor, ali dajte ljudima položaje. Ovi 'mentorski programi' koji se ne plaćaju — koji koriste ljude i sve što imaju za ponuditi — a zatim ne obećavaju posao na kraju tog mentorstva, ne funkcioniraju.”

Na glavnoj pozornici Cannes Lionsa, Issa Rae govorila je o poslu koji još treba obaviti kako bi se povećala raznolikost i uključenost u industriju. "Još uvijek vidim pristranost u industriji", rekla je. "Sada postoji javni diskurs o tome, ljudi to mogu prozvati i vidjeti rezultate."

Rae daje primjer tako što provodi mandat na svim svojim projektima: 60% svih članova posade na setu moraju imati različito podrijetlo. Također joj nije prvi put izazovna pristranost u industriji – 2014. pokrenula je ColorCreative, tvrtka za upravljanje namijenjena podupiranju različitih kreatora i proizvodnji uključivog sadržaja.

Osvrćući se na svoju karijeru, Rae je rekla da jest najponosniji na "stvaranje cjevovoda [i] povećanje broja ljudi u industriji."

Spotify uzdiže zvuk dalje od glazbe

Osim održavanja koncerata u Cannesu na čelu s Kendrick Lamar, Post Malonei Dua Lipa, Spotify došli su u Cannes kako bi govorili o još jednom važnom dijelu svoje platforme: podcastovima.

U manje od četiri godine, od samo nekoliko podcastova postali su globalni lider na tržištu. Lee Brown, Spotifyjev globalni voditelj oglašivačkog poslovanja i platforme rekao je da su “kreatori okosnica [ovog] posla,” zbog čega je toliko važno podržati ih.

Spotify je također ugostio panel rasprave s nekim od njihovih vrhunskih talenata, uključujući "Batman Nepokopan” glasovni glumci Winston Duke i Hasan Minhaj, koji su razgovarali o prilagodbi i svom iskustvu u stvaranju serije samo sa zvukom.

Spotify je jasno stavio do znanja da je podcasting prioritet i da kompanija želi doprijeti do mlađih slušatelja. Visoko producirane serije poput "Batman Unburied" služe kao izvrsne ulazna točka kako bi publika otkrila druge sadržaje manjih kreatora. Uz toliko različitih vrsta podcasta u kojima možete uživati, Spotify privlači široku paletu slušatelja – 32.5 milijuna slušatelja mjesečno u Sjedinjenim Državama, a taj broj samo raste.

YouTube je podijelio najnovije trendove u ekonomiji autora

U svom uvodnom izlaganju, potpredsjednica odjela YouTube & Video Global Solutions Debbie Weinstein govorila je o tome kako je YouTube platio njihovim kreatorima 30 milijardi dolara u posljednje tri godine, što je više od bilo koje druge društvene platforme. Zahvaljujući YouTubeovim programima unovčavanja, sve više kreatora stalno se bavi svojim zanatom i zarađuje za život od svog sadržaja.

Weinstein je također istaknuo rast YouTube Shortsa, kratkog video odgovora platforme na TikTok. Navela je da postoji više od 30 milijardi pregleda Shortsa svaki dan i 1.5 milijardi aktivnih korisnika Shortsa. Iako ovaj format postaje sve popularniji među generacijom Z, gledatelji još uvijek nisu napustili dulje videozapise. Zapravo, 59% gledatelja koristi YouTube Shorts kako bi otkrili teme za koje žele gledati dulje verzije, a 60% njih koristi YouTube kako bi pronašli više sadržaja u emisiji ili filmu koji su upravo gledali – što znači da se dva formata zapravo međusobno nadopunjuju natjecanja.

Nakon Weinsteina, YouTubeov globalni direktor za kulturu i trendove Kevin Allocca predstavio je fascinantnu uvodnu riječ o najnovijim trendovima i uvidima u cijeloj platformi. Govorio je o nekoliko rastući žanrovi sadržaja, Uključujući:

• “Kreatori udobnosti”: Alloca je rekla da je 83% generacije Z koristilo YouTube za gledanje umirujućeg sadržaja koji im pomaže da se opuste. Kao rezultat toga, formati poput ASMR-a nastavljaju se razvijati jer gledatelji traže od kreatora da im pomognu da se osjećaju "ugodno" i smanje tjeskobu.
• “Kreativnost zajednice”: Kreatori svoje interese pretvaraju u zajednička iskustva. Sjajan primjer je Big Jet TV koji je privukao gotovo 250,000 gledatelja da gledaju kreatora Izvještavanje o Jerryju Dyeru zrakoplova koji su upravljali Storm Eunice dok su slijetali u zračnu luku Heathrow.
• “Kreativnost u više formata”: Allocca je razradio Weinsteinovu raniju točku o tome kako kreatori koriste Shorts i dugotrajni sadržaj da se međusobno nadopunjuju.

Allocca je kasnije razgovarao s tvorcem mark rober o svom putovanju na YouTubeu tijekom proteklog desetljeća, dok su se prisjećali promjenjivog krajolika i kako se njime najbolje snaći. Njih dvoje zaključili su rekavši da je njihov najbolji savjet kreatorima da se usredotoče na izgradnju dijaloga, eksperimentiranje s formatima i odgovaranje na potrebe svoje publike.

Uz sve što se dogodilo na Cannes Lionsu ove godine, nedvojbeno je bilo trenutaka koje sam propustio pa slobodno komentirajte ispod ako ste bili tamo i imate li još nešto za ponijeti ili naučiti.