Bacardi imenuje prvu ženu za šeficu koja će voditi njegovu globalnu maloprodaju putovanja

Globalna tvrtka za jaka alkoholna pića Bacardi — najpoznatija po svom bijelom rumu — ima preustroj u nekim od svojih vodećih uloga, a među promjenama će biti imenovanje prve žene koja će voditi tvrtkov putnički maloprodajni posao kao globalna direktorica.

Leila Stansfield, trenutno direktorica on-trade prodaje za Bacardi UK & Ireland, preuzet će novu ulogu od siječnja 2023. Sadašnji Vinay Golikeri sa sjedištem u Londonu napušta maloprodaju putovanja nakon više od desetljeća u kanalu. , da preuzme poziciju generalnog direktora za Indiju i susjedne zemlje. Golikeri mijenja Sanjita Singha Randhawu koji će se preseliti u Dubai kako bi postao direktor vanjskih poslova za Aziju, Bliski istok i Afriku te globalnu maloprodaju putovanja.

Indija i Sjedinjene Države dva su najveća svjetska tržišta za viski - fokusna kategorija za Bacardi. U Indiji će duh vidjeti rast volumena od 23% između 2021. i 2026. prema analitičaru pića IWSR.

Stansfield, školovan na Sveučilištu Cambridge, ima prethodno, iako kratkotrajno, iskustvo s putničkim maloprodajnim kanalom jer je obnašao visoke funkcije kao što su direktor financija (od 2015. do 2016.) i direktor marketinga (od 2016. do 2017.). Što je možda još važnije, bila je na visokim položajima u razvoju strategije, podliježući izravno izvršnom direktoru Bacardija sa sjedištem na Bermudama, tvrtke u kojoj je radila 12 godina.

Stansfieldovo šire iskustvo u budućem strateškom planiranju vjerojatno će biti relevantno za putnički maloprodajni kanal budući da izlazi iz vrlo dubokog dna, s neizbježnim trzajima i određenom konsolidacijom. Na primjer, trgovac u zračnoj luci Dufry spaja se s Autogrillom, a robne marke alkoholnih pića bore se za pozornost putnika sada kada broj putovanja brzo raste nakon Covida. Stansfield je rekla da će, kada se sljedeće godine vrati u putničku maloprodaju, isporučiti "uzajamno korisne strategije za rast s maloprodajnim partnerima".

Oporavak vina i žestokih pića

Nakon dvije godine pada, posao s alkoholnim pićima u putničkoj maloprodaji doživio je snažan oporavak ove godine za Bacardijeve konkurente poput Diagea, Pernod Ricarda i Brown-FormanaBF.B
. Bacardi, najveća privatna tvrtka za žestoka alkoholna pića na svijetu, ostaje škrta na riječima o svojim financijskim rezultatima, ali je ove godine pojačao svoje promotivne aktivnosti u zračnoj luci, a nastavit će to činiti i sljedećih mjeseci, u ključnom razdoblju prije Božić.

Na primjer, tri mjeseca od srpnja do rujna, Bacardi je vodio pop-up trgovinu viskija u zračnoj luci Istanbul u partnerstvu s Gebrom. Heinemann i partner u zajedničkom ulaganju Unifree Duty Free. Na mjestu događaja predstavljeni su brendovi kao što su Dewar's i pojedinačni sladovi Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron i Royal Brackla, zajedno s staklenkama za infuziju pare i uslugom umakanja voska.

"Vrijeme prilike za transformaciju”

Komentirajući izvršne regulacije, Vijay Subramaniam, Bacardijev regionalni predsjednik za Aziju, Bliski istok i Afriku te za globalnu maloprodaju putovanja, rekao je: “Vinay je odigrao ključnu ulogu u razvoju našeg globalnog poslovanja maloprodaje putovanja. Proteklih nekoliko godina bilo je posebno teško za ovaj kanal, a Vinay se uspješno nosio s izazovima pandemije. Leila donosi vrijednu komercijalnu oštroumnost iz cijelog našeg poslovanja. Ovo je vrijeme transformacijske prilike za globalnu maloprodaju putovanja… i ona će maksimizirati stratešku izgradnju robne marke i komercijalne prilike.”

Bacardi, najnagrađivaniji brend ruma u povijesti, također ima snagu u premium ginu s Bombay SapphireomSAPP
, broj jedan gin u putnoj maloprodaji u 2021. (po vrijednosti), te u super-premium votki s brendom Grey Goose, koji je prošle godine porastao za 68% (izvor: IWSR).