Barbie film s Margot Robbie, Ryanom Goslingom 'kulturni događaj', kaže izvršni direktor Mattela

Mattel Izvršni direktor Ynon Kreiz ne želi koristiti nadolazeća kino izdanja samo za prodaju igračaka. On želi da ostanu sami.

Razgovarajući s CNBC-ima Julia Boorstin na Evolve Global Summitu u srijedu, Kreiz je detaljno govorio o nadolazećem filmu Barbie s Margot Robbie i Ryanom Goslingom u glavnim ulogama. Nazvao je igrani film "kulturnim događajem".

“Barbie je mnogo više od igračke”, rekao je. “I više od lutke. Barbie je kulturna ikona, pop ikona. I ovaj film se stvarno oblikuje da bude ono što vjerujemo, da će postati društveni trenutak.”

Barbie film jedan je od više od desetak projekata koje Mattel ima na popisu, a sve je to dio njegove veće strategije prelaska iz proizvodne tvrtke koja proizvodi artikle u IP tvrtku koja upravlja franšizama.

Da, Mattel i dalje proizvodi igračke, ali u posljednje četiri godine, otkako je Kreiz preuzeo dužnost glavnog izvršnog direktora, tvrtka je promijenila način na koji razmišlja o svojim proizvodima i kako komunicira sa svojim potrošačima.

Dio tog procesa je veća uključenost u zabavni sadržaj usredotočen na njegove najveće i najpopularnije robne marke. Mattel blisko surađuje s Warner Bros na filmu Barbie i angažirao redatelje nominirane za Oscara Gretu Gerwig ("Lady Bird") i Noaha Baumbacha ("Bračna priča") da napišu film, a Gerwig režira.

“Pristup koji je vrlo drugačiji, vrlo jedinstven, nije nešto što ste prije vidjeli, bit će vrlo uzbudljivo,” rekao je o filmu koji je trenutno u produkciji.

Drugi dio procesa je izrada kvalitetnog sadržaja, a ne samo filmova i TV emisija povezanih s linijama igračaka.

"Nemoj pokušavati prodati igračke", rekao je. “Znamo da će se u uspjehu dogoditi dobre stvari ako ljudi pogledaju film i postoji velika angažiranost. Znamo kako prodati igračke, gdje je prilika zapravo kvalitetna zabava, na temelju našeg IP-a.”

"Barbie" bi trebala biti objavljena u srpnju 2023.