Prije Svjetskog prvenstva, Ida Sports rival Nikeu i drugima kako bi ženama dala prikladne kopačke

Ida Sports, tvrtka koju je suosnivala Laura Youngson kako bi ponudila najbolje ženske kopačke za nogomet na tržištu, zna svoje. To je i dobra stvar, jer ne može svaka renomirana marka odmah ponuditi udobnu, prikladnu obuću za žene, bilo da se radi o profesionalkama ili djevojkama koje prvi put ulaze u igru.

Bliži se Svjetsko prvenstvo za žene u Australiji i Novom Zelandu—još jedna značajna prilika za ženski nogomet—neke zvijezde neće imati idealne proizvode. Jednako je značajan nedostatak odgovarajućih kopački dostupnih glavnoj publici, s etiketama koje još uvijek nude nestandardne, uniseks opcije u godini kada bi interes za igranje mogao ponovno dosegnuti vrhunac.

Što se tiče vrhova, Youngsonova vizija za bolje kopačke iskristalizirala se na vrhu planine Kilimanjaro u Tanzaniji 2017., dok je igrao nogometnu utakmicu na najvišoj nadmorskoj visini na kopnu s jednakim igralištem. Šest godina kasnije, Ida ima potporu tvrtke Elysian Park Ventures — koju je omogućio Todd Boehly i vlasništvo iza Los Angeles Dodgersa i kluba Premier lige Chelsea — kao i Stadia Ventures i Billy Jean King Enterprises.

Njegov sljedeći cilj je još više proširiti ime, postajući željena opcija u izboru koji uključuje velike napadače kao što su Nike, Adidas i Puma.

"Zabavno je izazivati ​​brendove jer znate da ste startup", kaže Youngson putem Zoom veze. “Ali, u isto vrijeme, znamo da smo vjerojatno tim koji zna najviše o ženskim nogometnim kopačkama na planetu. Dakle, možete početi pobjeđivati ​​na tehnologiji, čak i ako imaju hrpu marketinških dolara.”

Govoreći o trenutnoj situaciji, ona kaže: “Mislim da vidimo da ćete, ako ste na vrhu vrha, dobiti prilagođenu čizmu, kao Sam Kerr ovog svijeta. Ali ako ste bilo gdje ispod, dobit ćete proizvode koji nisu na policama ili ćete morati kupiti proizvode koji zapravo nisu namijenjeni ženama.

“Znamo da veći brendovi to gledaju, razmišljaju o tome što objaviti za Svjetsko prvenstvo, hoće li nešto objaviti. Svi dosadašnji pokušaji bili su polovični i možda neće uložiti svu tehnologiju ili istraživanje potrebno za proizvodnju i izradu ovih proizvoda za žene.”

O svom statusu, Puma je rekla: “Ponudit ćemo uniseks i kroj za žene na svim našim franšizama čizama (Future, Ultra i King). Uklanjanjem volumena s gornjeg dijela i stvaranjem donjeg rista, stvorili smo čizmu za nju koja odgovara anatomiji ženskog stopala. Prve Puma kopačke za nogomet u specifičnom kroju za žene lansirane su 2021.”

Izjava iz Adidasa glasi: “Naše sportašice govore nam da žele iste beskompromisne razine performansi kao trenutni asortiman muške obuće, tako da je naš trenutni fokus proizvodnja kopački za potrebe svih sportaša i opsežno testiranje sa sportašima koji identificirati među spolovima, na svim razinama.

"Naša povijest inovacija u nogometnoj obući znači da nikada ne stojimo na mjestu i nastavit ćemo testirati nove koncepte u našoj širokoj bazi sportaša."

Nike možda ima svježe dizajne u planu, ali još nije rekao gdje se nalazi i koja rješenja može ponuditi. Unatoč tome, globalna privlačnost svih ovih marki znači da su i dalje u dobroj poziciji za sklapanje partnerstava s igračima i dosezanje više kupaca diljem svijeta.

Kako bi se pročulo, Ida Sports je počela ulaziti u grassroots nogomet. I dok se nastavlja baviti svim razinama igre, također traži veze više u piramidi i ima neke igračice koje isprobavaju njen brend u ženskoj Super ligi u Engleskoj.

Ipak, postoje neke prepreke. “Za elitne igrače, agenti su ti koji možda traže najveću, ali ne i najbolju stvar za igrače,” nastavlja Youngson. “Nisu svi agenti. Ali neki pokušavaju zaraditi na ženskom sportu, a da ga zapravo ne razumiju.

“U ovom trenutku, mislim da vidimo da je ženski sport poput Divljeg zapada. Dakle, postoje svi ti sponzorski ugovori i stvari se brzo mijenjaju. Očito, kao startup, ne možete se natjecati s time.

"Ali možete se natjecati kada imate igrače koji su u prošlosti imali problema s cipelama, a oni žele raditi s vama jer znaju da vam je stalo do sportaša i da ste autentičniji za žene."

Ida Sports, čija je roba dostupna u Australiji, Velikoj Britaniji i SAD-u, objavila je nekoliko dizajna, kao što su Centra, Classica, Rise i Spirit. Neprestano slušajući povratne informacije, još uvijek razvija svoje modele i želi se probiti dalje u Europu, gdje su interes i nogometni pedigre u zemljama poput Španjolske veliki. Budući da su lige u tim zemljama profesionalizirane ili postaju profesionalne, upiti o njihovom radu neprestano stižu.

Što se tiče standarda igre, koji je već vrlo visok u nekim europskim zemljama, SAD-u, Kanadi, Australiji i Brazilu, Youngson smatra da bolji uvjeti mogu još više potaknuti igrače.

“Uspoređujem to s britanskim biciklizmom, s dobicima od 1% na mnogim mjestima. Mislim da su cipele takve. Ako ne morate razmišljati o obući i osjećate se udobnije, manja je vjerojatnost da ćete se umoriti i smanjite rizik od ozljeda ako nosite nešto što vam dobro pristaje.

“Vidimo tako nevjerojatne igre, ali igrači se već žale na opterećenje i da moraju puno igrati. I vidite te ozljede koje drže ljude vani dulje vrijeme. Pomislite, 'možemo li pogledati to i zamisliti što bi se dogodilo ako uklonite cipele kao jednu od prepreka?'”

Ipak, možda je ključni fokus na ponudi marke koja predstavlja sve, bez obzira na standard.

“Dio naše misije je transformirati industriju, tako da kad djevojke i žene uđu u sportske trgovine, mogu vidjeti same sebe”, zaključuje Youngson.

Uz nove heroje koji će se pojaviti u srpnju i kolovozu, uz dosad neviđena 32 tima od Filipina do Zambije koji će sudjelovati, ovo je najbolje vrijeme da se postigne upravo to.