Iza izvanrednog uspona zvučnog zapisa Encanto

Možda ne govorimo o Brunu, ali sigurno pjevamo njegovu pjesmu, zajedno sa svom ostalom Disneyjevom glazbom Šarm.

Zapanjujuća putanja zvučnog zapisa—s debija na 197. mjestu Pano 200 na ljestvici albuma u studenom do svoje trenutne vladavine na vrhu te ljestvice devet uzastopnih tjedana – dokaz je moći društvenih platformi, u ovom slučaju YouTubea i TikToka, da katapultiraju album u stratosferu u modernom dobu.

Ovog tjedna kompilacija earworms s okusom latinske fuzije nagrađenih Grammyjem, Tonyjem i Emmyjem Hamilton tunesmith Lin-Manuel Miranda postigao još jednu prekretnicu, premašivši ekvivalent od milijun prodaje u Sjedinjenim Državama prema MRC-u, čiji se podaci o praćenju koriste za sastavljanje Billboardovih ljestvica.

Šarm jedan je od samo dva albuma koji su proveli najmanje devet tjedana na prvom mjestu u posljednjih pet godina. Drugi je Morgan Wallen's Opasno: Dvostruki album, koji je proveo 10 tjedana na vrhu 2021.

Soundtrack je stigao 19. studenoga, prije nego što je film debitirao u američkim kinima 24. studenog, a zatim je premijerno prikazan na Disney+ streaming servisu 24. prosinca. Album je prvi put zauzeo prvo mjesto na ljestvici od 1. siječnja, udarivši Adelino 30 s vrha.

I početkom 18. ožujka, Šarm bit će prvi Disney glazbeni soundtrack za debi kao specijal za pjevanje na Disney+. Pretplatnici su film gledali u prosjeku pet puta, prema streaming tvrtki, skupljajući više od 180 milijuna ponovljenih pregleda na globalnoj razini od njegovog debija.

Kako je nastala glazba od Šarm postati tako očarana? Kao prvo, pjesme uključujući Ne govorimo o Brunu, površinskom tlaku i Obitelj Madrigal rano zapalio tiktok, gdje se članovi vrte na melodijama s plesovima inspiriranim Bruno i Površinski spiralno, i Madrigal u jakoj rotaciji kao pozadina za videozapise na kojima djeca raspakiraju igračke. Do danas su pjesme s oznakom #wedonttalkaboutbruno imale više od 3.5 milijardi pregleda na platformi.

Snaga sadržaja koji stvaraju korisnici ne može se poreći u 2022. godini. No, vrhunac iza zavjese putovanja soundtracka na YouTubeu otkriva lekcije o načinu na koji bi glazbene tvrtke trebale razmišljati o servisiranju i radu s platformama dok objavljuju glazbu svih žanrova.

YouTube faktor

Počnimo s nekim statistikama. Ne govorimo o Brunu prikupio je više od 650 milijuna pregleda širom YouTubea. Za tjedan od 6. ožujka, Bruno bila je najbolja pjesma u cjelini YouTube na YouTube Musicu, streamovima službenog kanala izvođača i streamovima sadržaja koji generiraju korisnici deveti tjedan zaredom, dok Obitelj Madrigal zasjeo je na 4. mjesto. Dvije pjesme zauzele su ista mjesta za najgledanije videospotove platforme za tjedan dana.

Disney Music u početku servisiran Bruno na YouTube sredinom studenog putem dvije samo audio verzije, jedne s cijelom pjesmom i jedne instrumentalne. Krajem prosinca stigli su lyric video i službeni glazbeni spot.

Nakon što je radio preko Smrznuto, Coco i druge Disneyeva glazba svojstva, "znamo koliko moćna može biti kombinacija sjajne glazbe i nevjerojatne priče", kaže Noah Rakoski, voditelj odnosa s YouTube izdavačkom kućom.

Neposredna podrška na platformi uključivala je marketing i promociju filma i zvučne podloge unutar ekosustava YouTube Musica, panoa postavljenog u Miamiju na dan izlaska filma i društvene promocije na YouTubeu. “Nastavili smo podržavati izdanje na različite načine od prvog pokretanja uključivanjem novih pjesama i videa na YouTube.com/Music, koja ima preko 115 milijuna pretplatnika, i još mnogo toga”, kaže Rakoski.

Kao soundtrack i Bruno počeo rasti, Disney je isporučio više. “Prenijeli su stvarno zabavnu višejezičnu izvedbu koja sadrži pjesmu na 21 jeziku i 'koreografsku' verziju s plesačima iz stvarnog života koje su animatori transformirali za film,” kaže Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. “Također su prenijeli verzije pjesme na jezicima poput španjolskog, talijanskog i francuskog na svojim regionalnim kanalima.” Sve u svemu, postoji više od desetak Disney YouTube videa za pjesmu.

Ova multi-video strategija "jedan je koji sve više umjetnika prihvaća, a svaki služi kao dodirna točka za obožavatelje da se upoznaju s pjesmom ili da se ponovno povežu s pjesmom na novi način", kaže Meenan.

Naravno, sadržaj koji generiraju korisnici također je ogroman dio priče o YouTubeu. Kako bi poboljšao rad pumpe, Disney je stvorio i video zapise dugog formata, kao i kraće sadržaje zalogaje.

“Najvažniji je zajednički rad kako bi se osiguralo da sadržaj koji se stvara i izdaje dosegne željene obožavatelje iz globalne perspektive”, kaže Rakoski. “Konkretno za YouTube Music, stvaranje dugog i kratkog sadržaja kao što su YouTube Shorts i službeni glazbeni videozapisi, kao što je Disney Music napravio s encanto, ključni su alati za angažiranje publike i globalni uspjeh.

“I službeni Disneyjev materijal, kao i isječci koje su izradili obožavatelji, bili su ključni elementi kontekstualizacije priče”, kaže Karen Lieberman, potpredsjednica prodaje i digitala u Disney Music Group. “Omogućavanje jednostavnog otkrivanja službenih videa omogućilo je tolikom broju ljudi da sazna priču, ali onda se dogodi prava čarolija kada se korisnici vide u toj priči. Bilo da se radi o raznolikom predstavljanju ili povezanoj obiteljskoj dinamici, gledajući kako obožavatelji stvaraju koristeći se Šarm glazba je bila zaista fantastična.”

Lieberman kaže da Disney Music već nekoliko godina traži YouTube kako bi nadopunio napore pripovijedanja “uz razumijevanje da veliki dio otkrivanja glazbe iz naših filmova i emisija može doći od YouTube publike. Jedno veliko učenje od Šarm je da ako se obožavateljima sviđa ono što vide, moramo dati sve od sebe da im pružimo više od toga. Bilo da se radi o pjevanjima, nastupima uživo, koreografijama ili alternativnim rezovima videa... udvostručiti ono što je dobro prihvaćeno uvijek je pobjeda.”

Ne govorimo o Brunu i Površinski tlak, točnije, bile su pjesme "koje su podigle ruke svojim privlačnim vizualima, tekstovima i melodijama - što sve omogućuje gledanje videa i sadržaj koji su generirali obožavatelji, kako u dugom tako iu kratkom formatu", kaže Rakowski. "Kada vidimo da se korisnici ponovno stvaraju i angažiraju na sadržaju, kao što smo to učinili ovdje, to je često pokazatelj da će on nastaviti rasti i širiti se na platformi."

S gledišta trendova, Meenan kaže da YouTube ima oko na dvije metrike: ukupnu putanju pregleda i izvedbu pjesme na više tržišta. “Dakle, je li ovo regionalni hit ili nešto što uistinu prolazi globalno. Osim toga, s hitovima koji se probijaju, također smo skloni vidjeti snažan angažman šire zajednice kreatora putem njihovih vlastitih prijenosa, kao što je Noah spomenuo i poput onih koje smo ranije istaknuli – sve od videozapisa reakcija preko naslovnica do višeslojnih memova.”

S bonafide smash u džepu sa Šarm, potražite Disney Music za pojačavanje isječaka iz "ključne glazbe" koju pruža u Shorts biblioteku, što potiče korisnike da je naprave vlastitu, kaže Lieberman. “Također smo izradili neke popise za reprodukciju koji se sastoje isključivo od sadržaja – cijelih videozapisa ili kratkih – za prikazivanje na našem službenom kanalu. Ima toliko kreativnih i talentiranih ljudi vani. Vidimo to i želimo to proslaviti”, kaže ona.