Ben & Jerry's tuži matičnu kompaniju Unilever zbog prodaje izraelskog poslovanja

Ben & Jerry's tuži matičnu tvrtku Unilever zaustaviti prodaju svog izraelskog poslovanja lokalnom nositelju licence, što je potez za koji je div potrošačkih proizvoda rekao da će zadržati dostupnost sladoleda u Izraelu i njegovim okupiranim teritorijima.

Ben & Jerry's rekao je u tužbi podnesenoj saveznom sudu u New Yorku u utorak da je odluka Unilevera donesena bez odobrenja njegovog neovisnog odbora, koji ima primarnu odgovornost za očuvanje integriteta imena svoje marke.

Sudac je u utorak odbio zahtjev Ben & Jerryja za privremenu zabranu prilaska, ali je naredio Unileveru da do 14. srpnja pokaže razlog zašto se preliminarna zabrana ne bi trebala izdati. 

Predstavnici Unilevera i Ben & Jerry'sa nisu odmah odgovorili na zahtjeve za komentar.

Tužba je najnoviji razvoj kontroverze koja je pokrenuta prošle godine kada je Ben & Jerry's rekao da će zaustaviti prodaju na području Zapadne obale koje je okupirao Izrael od Šestodnevnog rata 1967.

Izraelska vlada vidi okupirane teritorije kao dio svog gospodarstva i svaki pokušaj bojkota poslovanja u tim područjima smatra se primjenom na državu. Zaustavljanje prodaje sladoleda na okupiranim teritorijima zaustavilo bi prodaju u cijelom Izraelu.

U svojoj tužbi, Ben & Jerry's je rekao da je njihov brend "sinonim za društveni aktivizam" i da je u sklopu svog dogovora o kupovini od strane Unilevera 2000., rezervirao "primarnu odgovornost za očuvanje integriteta" Ben & Jerry's. brand kroz svoj neovisni odbor.

Rečeno je da je Unilever javno priznao pravo marke da donosi odluke o svojoj društvenoj misiji. Ali prošli tjedan Ben & Jerry's je rekao da je Unilever "naglo promijenio kurs". 

Unilever objavila je prošlog tjedna da je prodao izraelski ogranak svog poslovanja Ben & Jerry's tvrtki American Quality Products, koja licencira proizvode sladoleda u Izraelu. American Quality je rekao da će nastaviti prodavati Ben & Jerry's pod hebrejskim i arapskim imenima diljem Izraela i njegovih okupiranih teritorija. 

Unatoč pravu neovisnog odbora Ben & Jerryja da donosi odluke o društvenoj misiji brenda, Unilever je u najavi prodaje rekao da ima pravo sklopiti ugovor jer je rezervirao primarnu odgovornost za financijske i operativne odluke.

Nakon što je Unilever najavio prodaju, Ben & Jerry's je u svojoj tužbi naveo da je njegov odbor održao poseban sastanak u petak i glasovao za tužbu zbog odluke.

U intervjuu za CNBC nakon prošlotjednog poteza Unilevera, izraelski davatelj licence, Avi Zinger iz American Quality Products, rekao je da bi svaka potencijalna tužba bila “između Unilevera i Ben & Jerry's. Već imam dogovor.”

- Candice Choi iz CNBC-a doprinijela je ovom izvješću.