“Iskreno, nisam ni znao za riječ poduzetnik. Bila sam u kasnim tridesetima i nisam znala za riječ 'brand', nisam znala za riječ 'poduzetnik',” Bethenny Frankel, osnivačica SkinnyGirl, rekla je Sharon Epperson na virtualnom summitu CNBC Small Business Playbook na Srijeda.
Sada, nešto više od desetljeća kasnije, Frankel je nadaleko uspješna poduzetnica koja se sama razvila, koja je prodala svoju unaprijed zapakiranu niskokaloričnu margaritu, Skinnygirl Cocktails, za prijavljenih 120 milijuna dolara, i nastavlja ulaziti u niz ambicioznih poslovnih pothvata sa svojim brendom životnog stila Skinnygirl, u rasponu od specijaliziranih prehrambenih proizvoda do brendirane odjeće.
Iako možda nije uvijek zamišljala život u poslu, uvijek je zamišljala svoju sljedeću veliku ideju i što bi bilo potrebno da je pretvori u stvarnost, rekla je za Epperson.
“Uvijek sam bio osoba s idejama. Nisam mogao a da ne provedem svoje lude ideje koje sam imao”, rekao je Frankel.
Brend Skinnygirl bio je jedna od tih ideja — jednostavna vizija vlastitog koktela s potpisom. “Razmišljam vrlo jednostavno, htjela sam imati koktel za sebe, koji sam htjela popiti, a to bi mogao biti koktel s potpisom koji sam uvijek tražila”, objasnila je.
Ta osobna potreba nije bila ideja za koju je odmah znala da će zahvatiti milijune drugih.
"Nisam imala pojma da stvaram prvu niskokaloričnu margaritu ili da stvaram kategoriju gotovih koktela", rekla je. Ali kad je shvatila koliko je taj koncept popularan, znala je da ima priliku pretvoriti ga u uspješan posao.
Frankel naglašava da dobra poduzetnička ideja nije ono što je njezinu priču učinilo iznimnom. “Kad si mlad i misliš da si pametan, svi misle da su pametni. Mislite da imate dobru ideju - svi imaju dobru ideju", rekla je.
Dobra ideja možda je bila početak njezinog izdvajanja, ali u poslu su važniji poticaj i motivacija.
"Stvarno sam shvatio da ti ljudi imaju taj nagon i tu odlučnost i tu strast, tu nezaustavljivu prirodu - to je stvarno pravi sastojak uspjeha", rekao je Frankel. “Zato što toliko ljudi ima dobre ideje. A svijet i tehnologija i ono što je popularno stalno se mijenjaju, tako da ako imate tu konstantu — da ste vrijedan radnik stare škole, bit ćete uspješni. Ljudi oko vas će vidjeti koliko je to vrijedno, jer je vrlo, vrlo rijetko”, dodala je.
Frankel kaže da su osim snažne radne etike, osobno ulaganje i autentičnost bitni dijelovi uspješnog poduzetničkog pothvata.
"Posao je usamljen, ti si sam", rekla je. “Sam potpisuješ tu isprekidanu crtu, to je tvoj ugled, sve se odnosi samo na tebe. … Nitko ne brine toliko koliko ti za svoj posao,” rekla je Eppersonu.
Ona također odbacuje ideju da bi poslovni i privatni život trebali - ili mogu - biti odvojeni.
Granica između poslovnog i osobnog života sve je nejasnija, posebice od početka pandemije, jer su mnogi radnici počeli raditi od kuće, a odluke donesene u jednoj sferi dobile su novi značaj u drugoj.
A u vremenu koje karakteriziraju inflacija i rastuće kamatne stope, te u kojem su vlasnici poduzeća sve više zabrinuti zbog problema opskrbnog lanca i nedostatka radne snage, pokazalo se da su poslovni izbori neizbježno i osobni izbori.
“Posao je vrlo, vrlo osoban. Način na koji trošim svoj novac u osobnom životu mogao bi utjecati na novac koji bih ili ne bih morao uložiti u poslovne ideje. Način na koji radim u svom poslovnom životu mogao bi utjecati na vrste škola u koje bi moja kći išla, ili način na koji se odnosim prema svom poslu utječe na to kako provodim svoje vrijeme - što je tako osobno," rekao je Frankel.
Otkako je počela pandemija, broj novih poslovnih subjekata visok je, a Frankel je rekao da nesigurna vremena također pružaju priliku.
“Mislim da ljudi stalno gledaju na jednadžbu na jedan način i nastavljaju pokušavati s istim ključem u vratima, ali sada je vrijeme kada morate petljati okolo i isprobati hrpu različitih ključeva i shvatiti što vam odgovara. Jer kada imate vremena nereda, kada imate vremena ludog kaosa, tu je i srebrna podstava. Ima i drugih prilika”, rekla je.
Frankel, koji je godinama kupovao i prodavao nekretnine, na početku pandemije okrenuo se nekretninama u predgrađu, što se pokazalo kao pametan poslovni potez.
Ipak, čak i usred poslovne evolucije, ostati utemeljen na svojoj temeljnoj misiji ključno je, prema Frankelu. "Morate biti u mogućnosti okretati se i mijenjati, ali i ostati vjerni osnovi i srži onoga što je vaš posao", rekla je.
Za svakog poduzetnika koji se suočava sa stagnacijom, Frankel savjetuje da se usredotoči na vlastite potrebe i interese, umjesto da brine o tome što drugi rade. “Razmislite na što reagirate. Što konzumirate, što probavljate, što vas zanima, što vas privlači, što volite, što ne volite? I to istaknite u svom radu”, rekla je.
Frankelova osobna želja za niskokaloričnim koktelom spremnim za piće pretvorila se u pothvat vrijedan više milijuna dolara.
Upravo to okretanje unutra, prije širenja na tržište, čini poslovanje, u svojoj srži, suštinski osobnim.
“To mora doći iznutra. Ono što vama stvarno govori, vjerojatno je nešto što govori mnogim ljudima”, rekla je.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/08/03/bethenny-frankel-on-why-good-ideas-are-not-enough-to-be-successful.html