Brojevi prodaje za Crni petak dosegnuli su rekordne razine unatoč strahovima od recesije

Ključni za poneti

• Mnogi trgovci upozorili su na slabe blagdanske rasprodaje zbog visoke inflacije.
• Online prodaja porasla je 2.3% u usporedbi s 2021., s 9.12 milijardi dolara potrošeno online.
• Razine zaliha i dalje su problem za mnoge trgovce, moramo pričekati i vidjeti koji su trgovci pobijedili, a koji izgubili u trenutku zarade.

Većina stručnjaka nije očekivala dobre vijesti od Crnog petka. Optimistični analitičari nadali su se da će se potrošači pojaviti i potrošiti nešto novca, s obzirom na to koliko je visoka inflacija ove godine promijenila kupovne navike. No prva izvješća pokazuju uglavnom dobre vijesti za trgovce, budući da je prodaja lako nadmašila očekivanja. Ovdje je pregled trenutnih podataka o prodaji za Crni petak.

Očekivanja blage blagdanske sezone

Veliki trgovci na malo predvidjeli su prodaju nižu od prosjeka za Crni petak 2022. zbog inflacije i povećanja kamatnih stopa Federalnih rezervi. Inflacija vrši pritisak na potrošače u obliku poskupljenja dobara, a povećanje kamata povećava kamatnu stopu na kreditne kartice potrošača. Usporenje potrošnje bilo je prisutno puno prije Crnog petka, što je uzrokovalo mnoge trgovce, uključujući Meta, kako bismo predvidjeli manje isplativ Crni petak.

Međutim, naposljetku su se kupci pojavili i kupili, što je vrlo dobra vijest za trgovce. Popusti veći od uobičajenih i opcija "kupite sada, platite kasnije" pomogli su kupcima povećati svoje proračune i ograničiti korištenje kreditnih kartica. Neki trgovci nudili su ponude samo na mreži koje su kupce poticale da izbjegavaju trgovine i ostanu kod kuće, čineći odlične ponude pristupačnijim nego ikad.

Statistika Crnog petka

Podaci tek trebaju stići za osobnu prodaju, ali ovogodišnji Crni petak zabilježio je porast online prodaje od 2.3% u odnosu na 2021. Procjenjuje se da je na Crni petak ukupno potrošeno online 9.12 milijardi dolara, a kupci su koristili razne usluge za pomoć plaćaju svoje kupnje i izbjegavaju redove u trgovinama. National Retail Federation i Prosper Insights & Analytics izvijestili su o rekordnih 196.7 milijuna potrošača koji su kupovali online i u trgovinama između Dana zahvalnosti i Cyber ​​ponedjeljka. Međutim, iako je došlo do povećanja, ono nije dostiglo povećanje od 8.6% u 2021. i 32% u 2020. godini.

Online prodaja igračaka porasla je 285% u usporedbi s jednim prosječnim danom prodaje u listopadu, što bi mogla biti dobra vijest za Hasbro, koji je ove godine bio bolan. Još jedna svijetla točka je elektronika, pri čemu je kategorija u cjelini porasla za 19% u petak navečer. Dodatno, pametna kućna elektronika i audio oprema porasli su za više od 200% u usporedbi s prosječnim danom u listopadu. Morat ćemo pričekati da se čujemo Best Buy o tome kako je to utjecalo na prodaju trgovine.

Preuzimanje s ulice bilo je niže nego godinu prije, prema Adobe Analyticsu. Usluga je korištena za 13% online narudžbi, što je pad u odnosu na 21% u 2021. Što se tiče razina zaliha, Inna Kuznetsova, izvršna direktorica tvrtke ToolsGroup za optimizaciju opskrbnog lanca, sugerirala je da će se razine zaliha poboljšati od slučaja do slučaja. Neke će trgovine imati koristi od snažne prodaje, što će im omogućiti smanjenje zaostataka u zalihama, dok će se druge trgovine i dalje boriti s razinama zaliha u 2023.

Tumačenje podataka

Prodaja je porasla, ali to je najvjerojatnije zbog trgovaca koji su ponudili veće popuste od uobičajenih kako bi očistili višak zaliha. Obično se Crni petak sastoji od prodaje nekoliko odabranih artikala po nižoj cijeni od prosječne, pri čemu su ti artikli posebno proizvedeni za prodaju. Cilj je ponuditi impresivne rasprodaje na nekoliko odabranih artikala kako bi se potrošači privukli u trgovine i nadali se da će kupiti drugu robu s nižim cijenama ili je uopće neće kupiti.

Na primjer, trgovina može ponuditi rasprodaju novog televizora kako bi privukla kupce u trgovinu pod pretpostavkom da će isti kupac televizora kupiti više tijekom svog posjeta, poput kompleta HDMI kabela visoke marže.

TryqO Q.aijevom kompletu za napuhavanje | Q.ai – Forbesova tvrtka

Godine 2022., zbog visokih razina zaliha, trgovci su počeli snižavati svoje redovite zalihe tjednima prije Crnog petka, pri čemu su ti popusti uključivali kvalitetniju robu.

Kupci su svoj novac uglavnom trošili na predmete pametnog doma, audio opremu, elektroniku, sportsku opremu i igračke. Platforme za igre, uključujući Xbox Series X i PlayStation 5, također su se dobro prodavale. Kupci su odabrali dronove i Apple MacBookove. Zapravo, Appleov MacBook Pro bio je snižen više nego prošlih godina, s popustima do 400 USD.

Prosječna potrošačka diskontna stopa za igračke bila je 31.8%, za elektroniku 23.4%, a za odjeću 13.8%. U 2021. trgovci su zadržali svoje popuste nižima zbog količine robe zatečene u lukama i drugim područjima opskrbnog lanca. Sada kada su problemi s opskrbnim lancem smanjeni, više robe dolazi do potrošača i uzrokuje prenatrpanost zaliha za trgovce.

Kako ove prodaje utječu na krajnji rezultat bit će nešto za promatranje tijekom sljedećeg kruga izvješća o zaradi. Hoće li se razine zaliha smanjiti, i ako hoće, za koliko? Koliko će na profitnu maržu i neto prodaju utjecati ponuda većih popusta tijekom duljeg vremenskog razdoblja?

Kako bude izlazilo više podataka, dobit ćemo jasniju sliku stvarnih rezultata Crnog petka. Na primjer, dok je prodaja porasla, može li se taj veći broj pripisati višoj cijeni svega tijekom našeg trenutnog stanja inflacije? U prošlim godinama trgovac je možda trebao prodati tri televizora kako bi zaradio 2,000 dolara prihoda, ali ove godine je možda trebao prodati samo dva uređaja da bi dosegao istu razinu prodaje.

Očekivanja za ostatak blagdana

Još je rano za blagdansku sezonu 2022. i ostaje za vidjeti hoće li potrošači nastaviti s kupnjom ili će usporiti kupnju ostatak tjedana koji prethode Božiću. Dobra vijest za trgovce je da rani rezultati za Cyber ​​ponedjeljak izgledaju jednako ohrabrujuće, s potrošačima koji troše 12.8 milijuna dolara svake minute od 8 do 9 sat po pacifičkom vremenu.

Potrošači mogu apsorbirati samo toliko kada kupuju skupe artikle. Dok potrošači iskorištavaju popuste Crnog petka za elektroniku, oni najvjerojatnije mijenjaju stare artikle koji su se istrošili ili nadograđuju postojeće umjesto da dodaju nove u kućanstvo. Trgovci će možda morati dodatno sniziti višak zaliha tijekom rasprodaja ili razmotriti načine da se riješe onoga što se ne proda i pretrpe gubitak.

Bottom Line

Postoji stara poslovica o niskim očekivanjima tako da kada ih nadmašite, izgleda impresivnije. Postoji slična, a možda suprotna poslovica u maloprodaji, označite kako biste mogli smanjiti.

Mnogi trgovci upozoravali su na slabu blagdansku prodaju samo da bi rasprodaja za Crni petak nadmašila sva očekivanja. Bit će od ključne važnosti obratiti pozornost na to kako se promet i prodaja nastavljaju u tjednima koji prethode kraju godine kako bismo vidjeli je li to bio jednokratan događaj ili potrošači guraju dalje s potrošnjom, čak i dok su inflacija i kamatne stope visoke .

Kako ulagači mogu iskoristiti ovu bolju izvedbu? Izađite na tržište i ostanite na tržištu. Q.ai uklanja nagađanje iz ulaganja.

Naša umjetna inteligencija pretražuje tržišta u potrazi za najboljim ulaganjima za sve vrste tolerancija rizika i ekonomskih situacija. Zatim ih skuplja u ruci Kompleti za ulaganja koji čine ulaganje jednostavnim i strateškim.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada položite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.