Promet na Crni petak porastao je 2.9% jer se kupci vraćaju u trgovine

Potrošači su se vratili u trgovine na Crni petak jer su se posjeti kupaca povećali za 2.9% u usporedbi s prošlom godinom. Pješački promet prema lokacijama trgovačkih centara koji nisu zatvoreni, uključujući lifestyle centre, trgovačke centre na otvorenom, centre u susjedstvu i samostalne centre, povećao se za 4.7%. “Velike brojke prometa za Crni petak pokazuju da se kupci vraćaju u trgovine i uživaju u socijalizaciji koju blagdani donose”, rekao je Brian Field, globalni voditelj maloprodajnog savjetovanja i analitike u Sensormatic Solutions.

Natrag u trgovine

U intervjuu za Field, govorio je o tome da se kupci vraćaju u novu normalu nakon više od dvije godine života u pandemiji. "Objedinjena trgovina i dalje je važna budući da kupci koriste i online i fizičke trgovine kako bi poboljšali cjelokupno iskustvo kupnje." Potrošači su ove godine počeli s blagdanskom kupnjom rano, a 52% ispitanika u nedavnoj anketi izjavilo je da su počeli kupovati ranije ove godine. "Ove godine postoji veći stupanj kupnje kod kupaca koji su mnogo predaniji kada dođu u trgovine", rekao je Field.

Prodavaonice koriste alate za pomoć u upravljanju gužvama praćenjem razine popunjenosti prodavaonica, značajkom koju Sensormatic Controls pruža svojim korisnicima. Mnoge trgovine koje su predviđale veći obujam prometa koristile su stupove kako bi osigurale da nema velikih gužvi ograničavanjem broja kupaca u trgovini.

Deset dana Božića

Podaci o raspoloženju potrošača pokazali su da su cijena, dostupnost i praktičnost bili među glavnim čimbenicima koje su kupci uzimali u obzir pri odlučivanju kada kupovati ove godine, prema podacima koje je objavio Sensormatic Solutions. Field je savjetovao trgovcima da pripaze na obrasce pješačkog prometa dok traje sezona blagdanske kupnje. Deset najprometnijih SAD-a dani kupovine u 2022. vjerojatno će činiti 40% ukupnog blagdanskog prometa.

Super subota je ranije u sezoni, 17. prosinca i četvrti je najprometniji dan blagdanske sezone iza Crnog petka, 23. prosinca i 26. prosinca. A budući da je Božić ove godine u nedjelju, protok kupaca mogao bi prekinuti tradicionalni ciklus. Sensormatic Solutions očekuje da će blagdanski promet biti raspoređen drugačije nego posljednjih godina. Iako ovo odstupanje vjerojatno neće utjecati na ukupnu količinu, trgovci će možda morati prilagoditi svoj pristup kako bi uzeli u obzir raniju super subotu i božićnu nedjelju. “Posljednji put kada je Božić pao u nedjelju bilo je 2016. godine”, rekao je Field. “To znači da će povijesni podaci biti presudni za trgovce kako ulazimo u prosinac.

Shopify trgovci pokazuju rekordnu prodaju

Od početka Crnog petka na Novom Zelandu do kraja Crnog petka u Kaliforniji, tvrtke nastavljaju Shopify generiralo je povećanje prodaje od 17% u usporedbi s Crnim petkom 2021. Prodaja na Crni petak od 3.36 milijardi dolara globalno od Shopifyjevih milijuna trgovaca diljem svijeta bila je rekordna. Istaknuti podaci trgovaca koji koriste Shopify u SAD-u pokazali su sljedeće:

• 12:00 (EST) bio je sat najveće prodaje
• Prosječna cijena košarice bila je 113.25 USD
• Odjeća i dodaci bili su najviša kategorija proizvoda
• Prodaja POS-a od strane Shopify trgovaca porasla je za 25% u odnosu na prošlu godinu

“Crni petak i Cyber ​​ponedjeljak prerasli su u sezonu pune kupovine. Vikend koji je sve započeo i dalje je jedan od najvećih trgovačkih događaja godine, a naši su trgovci ponovno oborili prodajne rekorde za Crni petak,” rekao je Harley Finkelstein, predsjednik Shopifyja.

Crni petak premašio je 9 milijardi dolara online

Rekordnih 9.1 milijardi dolara potrošeno je online za Crni petak, što je 2.3% više u odnosu na prethodnu godinu, prema podacima Adobe Analyticsa. Kategorija elektronike bila je značajan pokretač rasta, s internetskom prodajom koja je porasla za 221% u odnosu na prosječni dan u listopadu 2022. Artikli pametnog doma (porast od 271%) i audio oprema (porast od 230%) posebno su se dobro prodavali. Igračke su ostale jaka kategorija (porast od 285%), dok je oprema za vježbanje također imala dobre rezultate (porast od 218%).

Adobe Analytics je u svom izvješću naveo da kako se internetska potrošnja povećala, potrošači koji se suočavaju s inflacijom i višim cijenama prihvaćaju fleksibilna plaćanja. Kupi sada plati kasnije (BNPL) narudžbe za tjedan blagdanske kupovine porasle su za 78% u usporedbi s prošlom godinom. Dodatno, 48% online prodajnih transakcija obavljeno je pametnim telefonima, što je porast u odnosu na 44% prošle godine.

CyberMonday Reigns Supreme

Adobe predviđa da će Cyber ​​ponedjeljak ostati najveći dan za online kupnju u sezoni i godini s 11.2 milijarde dolara, što je 5.1% više u odnosu na prethodnu godinu. Adobe očekuje da će Cyber ​​Week (pet dana od Dana zahvalnosti do Cyber ​​ponedjeljka) generirati 34.8 milijardi dolara online potrošnje, što je 2.8% više u odnosu na prethodnu godinu. Predviđa se da će Cyber ​​Week predstavljati 16.3% online prihoda za studeni i prosinac.

Blagdanska sezona je sjajno počela za online i fizičke maloprodajne trgovine. Crni petak tradicionalno je dan koji trgovce pomiče iz crvenog (gubitak) u crno (dobit), ali ostaje pitanje hoće li veliki diskont ove godine zadržati neke trgovce u minusu.