Booking.com koristi Idrisa Elbu na početku oglasa

Potresena pandemijom, turistička industrija gleda na bolje dane pred nama, s reklamama za Super Bowl i darovima za potrošače kojima je cilj nagovoriti putnike da rezerviraju dugo odgađana putovanja.

Booking.com oživljava svoju kampanju "Booking.yeah" iz 2013. u svojoj prvoj reklami tijekom velike igre. Oglas s glumcem i redateljem Idrisom Elbom u glavnoj ulozi prikazuje se isti dan kao nagradna igra tvrtke na društvenim mrežama u vrijednosti od 500,000 dolara.

Spot za Super Bowl samo je prvi od nekoliko oglasa koji će se emitirati tijekom pettjedne kampanje Booking.com-a, a koja sadrži mješavinu reklama od 30 i 15 sekundi s Elbom u glavnoj ulozi.

Natjecanje za 500,000 dolara putovanja na godišnji odmor trajat će od 6:30 do ponoći ET u nedjelju. Gledatelji mogu sudjelovati označavanjem Booking.com kad god vide odredište - u reklami tvrtke ili bilo kojem drugom Super Bowl oglasu - koje bi željeli posjetiti.

Rival Expedia također organizira natjecanje za svoje članove za nagrađivanje u povratku na Super Bowl nakon više od 10 godina. Tvrtka će podijeliti 19 odmora u vrijednosti od 5,000 dolara svaki i jednu glavnu nagradu u vrijednosti od 25,000 dolara u obliku Expedia nagradnih bodova.

S obzirom da broj slučajeva Covid-19 ponovno u padu i toplijim mjesecima koji su pred nama, turističke tvrtke koriste Super Bowl kao priliku da potaknu potrošače da sada planiraju i rezerviraju svoja putovanja.

Analitičari Truist Securitiesa rekli su da očekuju da će se putovanja, posebice ne-američka, usporiti u prosincu s neugodnim vjetrom u siječnju, ali smatraju da će potražnja rasti u rano proljeće, što će rezultirati snažnom ukupnom 2022. za online putničke agencije.

“Možete osjetiti da sada postoji ogromna želja za putovanjem”, rekao je Glenn Fogel, izvršni direktor i predsjednik Booking Holdingsa, matične tvrtke Booking.com-a, u intervjuu. “Mislimo da je ovo sjajno vrijeme da ponovno uvedemo Booking.com i iznesemo ovu bezbrižnu ideju putovanja.”

Fogel je rekao da očekuje povećanje putovanja u nadolazećim mjesecima, s dodatnim rezervacijama koje će se povećati za proljetne praznike, uskršnje praznike i ljeto. Cijene vjerojatno neće biti niže tijekom ljeta, dodao je.

Fogel je odbio dati bilo kakve konkretne informacije o rezervaciji, navodeći mirno razdoblje uoči svoje zarade u četvrtom tromjesečju 23. veljače. Tvrtka je vlasnik Kayaka, Pricelinea i OpenTablea.

Zabrinutost oko budućih varijanti Covida ne bi trebala natjerati ljude da rano rezerviraju putovanja, rekao je.

Oglasna kampanja Booking.com-a skreće posebnu pozornost na svoje besplatne opcije otkazivanja u većini objekata i prilagođene filtere kako bi pomogli putnicima da pronađu objekte koji zadovoljavaju njihove potrebe, a oba su posebno važna tijekom pandemije, rekao je Fogel.

Fleksibilnost je jedna od velikih stvari za koje se tvrtka nada da će ih gledatelji osjetiti kada vide oglas, rekao je.

“Pružanje fleksibilnih rezervacija kako bi se ljudi mogli osjećati ugodno pri rezervaciji je jako važno, a to je poruka koju ćemo objavljivati ​​uvijek iznova u ovoj kampanji dok je budemo uvodili”, rekao je Fogel.

Kada neka zemlja ukine zabranu putovanja, ljudi odmah počnu rezervirati putovanja, rekao je, dodajući, potrošači rezerviraju objekte koji odgovaraju njihovoj razini udobnosti, tako da bi putnik s oslabljenim imunitetom mogao odabrati najam kuće umjesto hotela.

Bez obzira na to, poruka je jasna: ljudi žele putovati, rekao je, a "ono što vidimo je da se stopa zaraze u zemljama smanjuje, a stopa putovanja raste".

Potrošači su sada spremniji riskirati nego prije u pandemiji, pogotovo jer omikron navodno ima manje teške simptome od ranijih varijanti, rekao je Fogel. A većina cijepljenih se osjeća ugodno putujući, jedući u zatvorenom i boraveći u hotelima, dodao je. 

In-house kreativni tim Booking.com-a surađivao je s Horses & Mules, kreativnim savjetovanjem u Los Angelesu, na izradi oglasa.

Iako je Super Bowl prošle godine zabilježio nisku gledanost, neki predviđaju da će povećanje sportskog klađenja potaknuti više ljudi da ga poslušaju ove godine. Super Bowl također ostaje ona rijetka prilika u inače fragmentiranoj TV gledanosti da dopre do velike publike.