Brendovi koriste novinarsko pripovijedanje za proizvodnju dokumentarnih filmova – evo zašto

Autor: Jordan P. Kelley, direktor sadržaja, BrandStorytelling

Jedno je za brendove ući u igru ​​pripovijedanja kratke forme. Činiti to, bilo u obliku kratke dokumentarne ili epizodne serije, danas je izvedivije nego ikad prije. Sastavite mali proračun, okosnicu ekipe, lokalni subjekt i YouTube kanal, i možete imati učinkovit, repliciran dio sadržaja financiranog brendom. Naravno, to je lakše reći nego učiniti, a veliko poštovanje dugujemo i odajemo kreativcima koji dobro pričaju kratke priče o brendu. Poanta je da je jedna stvar djelovati u areni kratkih filmova financiranih brendom. Posve je drugo planirati, producirati i distribuirati kvalitetan dugometražni dokumentarac, a kamoli onaj koji uspije u očima tradicionalne publike.

Dulji dokumenti su brojniji i gledaniji nego ikad prije. Ljudi imaju apetit za istinite priče, a tamo gdje su se kreativci, produkcijske kuće i studiji uhvatili, tu su i robne marke. Dugometražni dokumentarac predstavlja jedinstvenu priliku za brendove da dopru do publike u kojoj trenutno žive. Međutim, da bi to učinili, ovi dokumentarci moraju izgledati, zvučati i osjećati se poput 'originalnog artikla' – proračuni, kreativci i što je najvažnije subjekti, sve mora biti na razini sadržaja koji proizvode tradicionalni studiji. Zapravo, brendovi se moraju naučiti ponašati poput filmskih studija, a to počinje pronalaskom izvrsne priče.

Srećom, most preko kojeg brendovi mogu pronaći i ispričati sjajne priče već postoji u obliku novinarstva brendova. Tradicionalno, brend novinarstvo živi u tisku ili ga distribuiraju drugi mediji u vlasništvu brenda. Primjena brand novinarstva na snimanje dokumentarnih filmova je slična – glavna razlika je u tome što je konačni proizvod film i, kao takav, teži distribuciji na razini filma. Ali sve ovo nameće pitanje zašto? Zašto bi robna marka uložila sav trud i financijske probleme da proizvede dokumentarac?

Odgovor je relativno jednostavan: današnji potrošači ne žele da im se iskustvo zabave prekida, a uz ogromnu popularnost streaminga, to i ne moraju. Strujanje bez oglasa znači da robne marke imaju manje prilika za prekidanje, a prilike koje dobiju često se mogu preskočiti ili jednostavno ignorirati. Stoga je mnogim brendovima postalo jasno da je u njihovom najboljem interesu da ne prekidaju ono što potrošači žele vidjeti, već da to postanu.

Brendovi koriste novinarsko pripovijedanje za proizvodnju dokumentarnih filmova jer im to omogućuje da postanu zabava. Štoviše, dokumentarni filmovi koje financira robna marka omogućuju markama da komuniciraju svoje vrijednosti i aktiviraju svrhu oko stvarnih problema i ideja vrijednih dugometražnih razmjera. Time se potkopava ideja da su brendovi koji stoje iza ovih priča isključivo 'brand-prvi', i umjesto toga potvrđuje publici da je brendovima koji stoje iza ovih dokumentaraca stalo do tema koje ističu, uspostavljajući povjerenje, pa čak i potencijalno inspirirajući djelovanje od strane gledatelj.

Brand Storytelling 2023., odobreni događaj filmskog festivala Sundance, prikazao je tri dugometražna dokumentarca ove godine, svaki drugačiji od prethodnog, a svi koriste brend novinarstvo s velikim učinkom. Mi smo kao bogovi, prvi dokumentarni film Stripe Pressa, usredotočen je na život i rad Stewarda Branda, 20.^th stoljeća, inovator i utjecajan koji se često smatra zaslužnim za osnivanje modernog ekološkog pokreta. Film je odabran za prikazivanje na nekoliko filmskih festivala i iznjedrio je druge popratne medije poput knjige i podcasta. Film je dostupan za gledanje uz druge kvalitetne dokumentarce na Amazonu i Apple TV-u. Fair Play, dokumentarac koji je producirao P&G i režirala prva partnerica Kalifornije Jennifer Siebel Newsom, stavlja u fokus potrebu za suvremenim parovima da rade zajedno kako bi postigli bolju ravnotežu u svom obiteljskom životu. Također u produkciji Hello Sunshine Reese Witherspoon, Fair Play je dostupan za gledanje na Amazon Prime Video, Hulu i Apple TV. Iz Australije dolazi A Fire Inside, dokumentarac u produkciji NRMA Insurance koji dramatično prikazuje razaranja šumskih požara u Crnom ljetu u Australiji i priče o pomoći nevjerojatnog vala dobrovoljnih vatrogasaca. Film je prikazan diljem Australije i postao je nacionalna dodirna točka inspiracije, obrazovanja i nade. Dostupno je za gledanje na Amazonu, Apple TV-u i Google Playu.

Ovi dokumenti, iako vrlo različiti po predmetu i tonu, uključuju iste temeljne elemente koji im omogućuju da dosegnu ciljnu publiku. Oni informiraju, obrazuju i potiču daljnje zanimanje i djelovanje kod gledatelja. Oni stvaraju afinitet prema robnoj marki i podižu se u očima potrošača jer su pokazali razinu brige izvan prodaje proizvoda ili pozicioniranja robne marke u prvi plan. Svaki od ovih brendova uspio se povezati sa svojom publikom na ljudskoj razini pričajući priče s ljudskim interesom i fokusom u središtu. A sve je to omogućeno počevši s izvrsnim pronalaženjem priča i novinarstvom brenda.