Vlasnik Brooklyn Netsa gleda kako Warriors osvajaju titulu i sanjaju da će zaraditi milijardu dolara

Dok su Golden State Warriorsi osvajali svoje četvrto NBA prvenstvo u sedam godina, vlasnik milijarder Brooklyn Netsa Joe Tsai predao je ključeve trećem izvršnom direktoru svoje momčadi otkako je Tsai kupio tim 2019. Tsai se nada da će mu njegov najnoviji izvršni direktor pomoći da vodi Neto do milijardu dolara prihoda u roku od sedam godina, cilj za koji neki NBA stručnjaci kažu da je isto toliko san kao i osvajanje naslova Netsa.

To je odvažna projekcija za Tsaija, suosnivača kineske grupe za e-trgovinu Alibaba Group koja Forbes procjene vrijedi $ 8.7 milijardi, s obzirom na mjesto Netsa na njujorškoj sportskoj hijerarhiji među potrošačima. Na terenu su punchline nakon što su pometeni u prvom krugu doigravanja nakon što su mnogi projicirali da će ići do kraja. The novi izvršni direktor, Sam Zussman, trebat će popraviti imidž tima, popraviti arenu koja je dobra za malu zaradu i izvući Netse iz mlin šala. Tsai, koji posjeduje BSE Global, sportsku tvrtku koja upravlja Netsima, to je odredio.

“Bilješke na komadu papira ne stvaraju glazbu”, rekao je dugogodišnji sportski direktor Andy Dolich. “U ovom slučaju možete reći: 'Hej, želim biti na milijardu.' To je lijepo. Kako ćeš stići tamo?"

Forbes trenutno vrednuje Nets na $ 3.2 milijardi. To je više u odnosu na 2.4 milijarde dolara prije tri godine, kada Tsai je kupio tim od ruskog milijardera Mihaila Prohorova. Transakcija je uključivala Barclays Center za milijardu dolara.

Na Wall Streetu, Tsaija (58) hvale zbog svoje uloge u tome da Alibaba postane jedna od najvećih tehnoloških tvrtki na svijetu. Alibaba, čija tržišna kapitalizacija iznosi 270 milijardi dolara, smatra se kineskom verzijom Amazona. Tsai je drugi najveći dioničar tvrtke; zauzeo je 254. mjesto u 2022 Forbes Popis milijardera.

Međutim, kao vlasnik tima, suparnički rukovoditelji sugeriraju da je Tsai na krivulji učenja.

Ranije ovog mjeseca zaposlio je Zussmana. Bivši izvršni direktor IMG-a prati odlazak Johna Abbamondija, koji je preuzeo dužnost u veljači 2020. Tsai je za web stranicu Sportico rekao da je on "uvjeren" Netsi bi zaradili milijardu dolara tijekom "sedmogodišnjeg razdoblja".

Forbes procjenjuje da je tim ostvario 212 milijuna dolara prihoda do lipnja 2022. Prošle godine Netsi su $ 280 milijuna. Prema podacima, to je manje u odnosu na 304 milijuna dolara u 2022 Forbes podatke.

Nije jasno je li Tsaijev cilj od milijardu dolara samo računajući Nets ili BSE Global kao cjelokupno poduzeće. Tvrtka također upravlja WNBA-ovim Libertyjem, timom NBA G lige i esport timom. BSE Global je odbio a Forbes zahtjev za raspravu o tom pitanju.

Ako Zussman ubere milijardu dolara za Netse, to bi Tsaijevu tvrtku stavilo među veće tvrtke za zabavu kao što je Madison Square Garden Sports, koji je vlasnik Knicksa i NHL-ovih Rangersa. Dallas Cowboysi su otprilike na vrhu NFL-a $ 1 milijardi u godišnjem prihodu.

Charles Grantham, profesor sportskog menadžmenta Sveučilište Seton Hall, sugerirao je da je vlasnik Netsa optimističan. "Ključ je: pobjeđuju li oni?" rekao je Grantham. "Siguran sam da je to ono na što on računa."

Brojne su prepreke za cilj od milijardu dolara. BSE Global nema puno nekretnina pod svojim kišobranom. Barclays centar nalazi se na zemljištu u vlasništvu New Yorka. Sve više vlasnika sportova postaje vlasnicima kroz razvojna područja u blizini arena jer usklađuje tokove prihoda kao što su prava na imenovanje i sponzorstva za zabavne četvrti koje privlače velike gužve.

Bivši vlasnik Netsa Bruce Ratner isprva je planirao da Barclays Center bude sidro Atlantic Yardsa, 4 milijarde dolara za komercijalne i stambene objekte Projekt. Lokalna politika i nedostatak financiranja pokvario je plan, međutim. Ratner je 2013 prodao većinski udio u projektu kineskoj tvrtki za nekretnine, Greenland Holdings. Kao rezultat toga, Atlantic Yards je preimenovao Projekt Pacific Park Brooklyn.

“Jednom (Ratner) je vidio da to ne može funkcionirati”, rekao je Grantham, “polako se izvukao iz toga. Koristili su Netse za stvaranje takve vrste projekta nekretnina. Nije uspjelo.”

Barclays Center nije najgora sportska arena u NBA ligi, ali ima problema. Suparnički rukovoditelji koji su razgovarali s Forbes istaknuo je nesposoban parking arene, pretrpane ulaze, neatraktivne apartmane i vanjski dizajn zgrade.

Barclays Center također gubi novac. Reviziju iz rujna 2021. pregledao je Forbes pokazuje da je Barclays Center prošle godine imao neto gubitak od 112 milijuna dolara. To je vjerojatno zbog pandemije. Da biste dobili bolji uvid u financije, Forbes pregledao reviziju holdinga Brooklyn Events Center LLC iz 2019. Revizija pokazuje da je Barclays Center imao neto gubitak veći od 60 milijuna dolara.

Arena je sada stisnuta između slavnog MSG-a i prestižne UBS Arene vrijedne milijardu dolara u Elmontu u New Yorku. NHL-ovi New York Islandersi preselili su se tamo 1. nakon neuspjelog eksperimenta u Barclays Centru. Kako bi privukao nesportske događaje, BSE Global mora pregovarati o povoljnim uvjetima s promotorima, ostavljajući malo prostora za profit.

Dolich, bivši predsjednik momčadi NBA Memphis Grizzliesa i MLB-ovog Oakland Athleticsa, rekao je da je BSE Global "zaštićen vatrozidom" svojim nekretninama. To ograničava poslovne prilike. Upitan za bilo kakav savjet koji bi dao novom izvršnom direktoru Netsa, Dolich je rekao identificirajući "pravi broj".

“Kad se vrata zatvore”, rekao je, “je li to milijarda ili 1 milijuna dolara? Gdje želiš da budemo? Možete reći jedno što postaje javno, a drugo privatno.”

Iako jedna milijarda dolara izgleda kao natezanje, BSE Global bi trebao ostvariti dodatni prihod u nadolazećim godinama. Osim prodaje ulaznica i prava lokalnih medija, postoji potencijal u impresivnim sportovima, a u New Yorku je aktivno klađenje na mreži.

Osim toga, NBA je sljedeći na redu za povećanje medijskih prava, što bi trebalo povećati prihod Netsa. Trenutni ugovor lige procijenjen je na 24 milijarde dolara i istječe na kraju sezone 2024-25. Nakon što je NFL posredovao u paketu prava od 100 milijardi dolara 2021., čelnici medija predvidjeli su da će NBA doći jedan vrijedan 75 milijardi dolara.

Ipak, to neće približiti Netse Tsaijevoj projekciji. Ako momčad ostane konkurentna, kaže Grantham, “bit će to kao Los Angeles Lakersi i Clippersi. Iako su Clippersi druga momčad u LA-u, on (Tsai) želi biti oni u usporedbi s onim gdje su u ovom trenutku.”