Kupac gleda oglase koji su izloženi ispred ureda Brown Harris Stevens u New Yorku.
Brendan McDermid | Reuters
Uspon reality TV emisija s nekretninama bio je "užasan" za industriju i imidž njenih brokera, rekao je u četvrtak glavni izvršni direktor brokerske kuće.
"Ovo nismo mi", rekla je Bess Freedman, izvršna direktorica Brown Harris Stevens, na The Real Deal's NYC Showcase + Forumu u četvrtak. “Želimo biti sigurni da održavamo integritet našeg poslovanja.”
Freedman je ciljao na emisije poput Netflix-a "Selling Sunset" i Bravo "Million Dollar Listing", koji ističu osobne drame i bitke iza vrhunskih poslova s nekretninama. Nekoliko zvijezda serijala svoju je novostečenu slavu pretočilo u komercijalni uspjeh, koristeći društvene mreže kako bi povećali svoje praćenje i dosegli klijente.
“Sve ove stvari, poput 'Selling Sunset', su užasne,” rekao je Freedman. “To izgleda kao... ove djevojke se pojavljuju u gala haljinama na otvaranju. Želimo zadržati kvalitetu onoga što radimo.”
Ryan Serhant, jedna od zvijezda "Million Dollar Listing New Yorka" i osnivač brokerske kuće Serhant, uzvratio je Freedmanu na pozornici, rekavši da tradicionalni posrednici nekretnina moraju prihvatiti budućnost tehnologije i medija.
“Stari način prodaje nekretnina potpuno se promijenio”, rekao je.
Serhant je rekao da je 25 milijuna gledatelja diljem svijeta gledalo Bravo "Million Dollar Listing New York" u prvoj sezoni 2012. godine.
Ryan Serhant posjećuje Build Brunch kako bi razgovarao o “Prodaj kao Serhant: Kako prodati više, zaraditi više i postati vrhunski prodajni stroj” u Build Studio 20. rujna 2018. u New Yorku.
Roy Rochlin | Getty Images
Iako su mnogi od tih ranih gledatelja bili mlađi i nisu si mogli priuštiti stanove vrijedne više milijuna dolara u emisiji, "na kupce utječu djeca", rekao je Serhant.
Serhant je pokrenuo vlastitu agenciju 2020. godine, obučavajući agente za proizvodnju videa, povećanje broja sljedbenika na društvenim mrežama i razvoj njihovih osobnih brendova. Prošle je godine tvrtka zabilježila prodaju od preko 2 milijarde dolara i rast broja agenata od 35%.
"Želim da naši agenti mogu sklapati poslove svugdje, bilo kome, na bilo kojoj platformi", rekao je.
No, Freedman je rekao da iskustvo s pregovaranjem o poslovima, odnosi razvijeni tijekom vremena i duboko poznavanje četvrti i zgrada ostaju kamen temeljac prodaje nekretnina.
"Mi prodajemo nekretnine, a ne tehnologiju", rekao je Freedman. “Naporno radimo.”
Otkrivanje: CNBC-ov roditelj NBCUniversal posjeduje Bravo.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/05/19/brown-harris-stevens-ceo-calls-real-estate-reality-tv-horrible-.html