Bud Light Seltzerova reklama za Super Bowl ističe novu liniju, u kojoj glumi Guy Fieri

Bud Light Seltzer se nada da će reklama za Super Bowl u kojoj glumi slavni kuhar Guy Fieri pomoći u pokretanju prodaje u kategoriji pića koja je sve veća.

Reklama, za koju marka kaže da će obilježiti Fierijev prvi ikad pojavljivanje reklame za Super Bowl, poigrava se s dobro poznatom frazom domaćina Food Networka: "Dobro došli u Flavortown".

Dobro se slaže s Bud Light Seltzer tvrdom sodom, prema Anheuser-Busch InBev-u, jer ne sadrži šećer ili kofein, ali ima “najglasnije okuse ikad”. U reklami se vidi kako ljubitelji zabave posežu u hladnjak koji ih vodi u "Zemlju glasnih okusa", gdje je Fieri gradonačelnik.

"Ovo su velika lansiranja, tako da je mogućnost imati platformu Super Bowla s takvim proizvodom i Guy Fieri... stvarno je posebno za nas", rekao je Andy Goeler, potpredsjednik marketinga za Bud Light. “Ovo je 40. godina u Super Bowlu za Bud Light.”

Tvrtke često koriste oglasni prostor Super Bowla kako bi istaknule nove proizvode. Iako je gledanost Nacionalne nogometne lige prošle godine opala, oglašivačima je teško pronaći druge događaje s tako velikom publikom.

Čini se da je pravi trenutak za Bud Light Seltzer Hard Soda, koji je u siječnju lansirao svoje raznoliko pakiranje okusa citrusa, naranče, cole i cherry cole. To je najnovija iteracija pod brendom Bud Light Seltzer, koji je debitirao prije otprilike dvije godine.

NBC naplaćuje čak 6.5 milijuna dolara za reklamne spotove u trajanju od 30 sekundi za ovogodišnju utakmicu NFL prvenstva, koja se održava 13. veljače.

Za Bud Light Seltzera, visoka cijena mogla bi se isplatiti. Nakon nekoliko godina vrtoglavog rasta, tempo povećanja prodaje seltzera se usporio, zadavši udarac nekim tvrtkama.

Na primjer, istinski vlasnik Boston Beer-a prepolovio je vrijednost svojih dionica u posljednjih 12 mjeseci jer se ružičaste projekcije tvrtke o prodaji tvrdog seltzera nikada nisu ostvarile. Euromonitor International procjenjuje da se prodajna kategorija tvrdog seltzera u SAD-u povećala za samo 35.1% u 2021. nakon što je porasla za 64.1% u 2020. i 126.5% u 2019.

Kako rast kasni, konkurencija je jačala, stavljajući brendove seltzer u žestoku bitku za tržišni udio. JP Morgan procjenjuje da se udio Bud Light Seltzera na tržištu tvrdog seltzera pogoršava, pao je za 4.1% na 8.2% u četiri tjedna koja su završila 4. prosinca u usporedbi s razdobljem prije godinu dana.

Analitičar MKM Partnersa Bill Kirk napisao je u bilješci klijentima da predviđa da će Bud Light Seltzer i Corona Seltzer iz Constellation Brands biti povučeni s tržišta 2022. godine.

Usprkos smanjenom udjelu, Bud Light Seltzer je br. 3 seltzer na tržištu, iza samo White Claw i Truly. Drugi AB InBev-ovi tvrdi seltzeri, Bon V!v i Natural Light Seltzer, imaju mnogo manji udio na tržištu.

"Ulažemo u reklamu Super Bowla za potpuno novi proizvod, tako da je to velika obveza", rekao je Goeler. “Vjerujemo u to i nastavit ćemo ulagati u to i ugraditi ga u značajan dio našeg portfelja.”

Bud Lightova matična tvrtka planira pokrenuti Super Bowl oglase i za svoje druge robne marke. Bud Light Next, novo pivo tvrtke s nultim udjelom ugljikohidrata, imat će svoj debi nakon nedavnog lansiranja. I dugogodišnji Super Bowl glavni Budweiser će se vratiti nakon prošlogodišnje utakmice. Cutwater Spirits i Michelob Ultra također će emitirati Super Bowl oglase.

Dionice AB InBev-a su otprilike nepromijenjene tijekom posljednjih 12 mjeseci, što mu daje tržišnu vrijednost od 109 milijardi dolara.

Objava: Comcast posjeduje NBCUniversal, matičnu tvrtku CNBC-a.