Burberry nadmašio predviđanja dobiti u prvom poluvremenu, najavio novu strategiju rasta

Cijena dionice Burberryja porasla je 1% u trgovanju bez rizika u četvrtak nakon objave podataka o trgovanju koji su bili bolji od očekivanih.

Zahvaljujući povoljnim kretanjima tečaja, prihodi tvrtke s FTSE 100 skočili su 11% na godišnjoj razini na 1.35 milijardi funti između travnja i rujna. Isključujući utjecaj jačeg američkog dolara, prodaja je porasla za 5%.

Do ovog skoka prodaje došlo je usprkos tekućim izolacijama zbog Covid-19 u kontinentalnoj Kini. Isključujući trgovanje na ovom ključnom azijskom tržištu, prodaja Burberryja porasla je 18% na godišnjoj razini.

Prilagođena operativna dobit skočila je 21% u prvom polugodištu, na 238 milijuna funti. Tome je pomoglo povećanje prilagođenih operativnih marži od 150 baznih bodova koje su porasle na 17.7%.

Rast prodaje kože

Potražnja za Burberryjevom kožnom robom bila je posebno jaka u šest mjeseci do rujna. Tvrtka je rekla da su "to potaknule torbe s Lolom koja je sada naš najprodavaniji proizvod, a pomoglo je i uvođenje oblika Frances za AW22."

Prodaja kože porasla je 11% u prvom polugodištu, s ubrzanjem rasta do 15% u drugom tromjesečju.

Usporedna prodaja u trgovinama Burberryja porasla je 5% i snažno se poboljšala kako je prva polovica napredovala. Rast prometa od 1% u tromjesečju od travnja do lipnja porastao je na 11% u sljedeća tri mjeseca.

Veleprodajna prodaja porasla je 6% po stvarnom tečaju i 1% po stalnim valutama.

Nova strategija

Burberry je također u četvrtak najavio promjenu strategije. Rečeno je da su planirane promjene osmišljene kako bi se "ponovno usredotočile na britanstvo i ojačale našu povezanost s britanskim dizajnom, obrtom i kulturom".

Tvrtka nastoji udvostručiti prodaju svoje kožne galanterije, obuće i ženskih konfekcijskih proizvoda prema novom planu. Također nastoji povećati prodaju vanjske odjeće za otprilike 50% u srednjem roku i prihode od pribora za isti postotak u dugoročnom razdoblju.

Nadalje, Burberry planira udvostručiti prodaju putem e-trgovine u srednjem roku. Također ima za cilj pretvoriti sve svoje trgovine u svoj novi koncept do kraja financijske 2026. godine.

Ciljani prihod od 5 milijardi funtiTGT

Izvršni direktor Jonathan Akeroyd komentirao je danas to "Uvjeren sam u našu sposobnost da ispunimo naše srednjoročne ciljeve i ostvarimo naš potencijal kao moderne britanske luksuzne marke.” Dodao je da tvrtka dugoročno namjerava ostvariti godišnji prihod od 5 milijardi funti.

Srednjoročno, Burberry planira povećati prodaju na 4 milijarde funti pri stalnim tečajevima, također je danas objavio.

U listopadu tvrtka je zamijenila Riccarda Tiscija kao glavnog kreativnog direktora s Danielom Leejem. Tisci je obnašao tu ulogu posljednjih pet godina.

Vodič održavan

Burberry je rekao da zadržava smjernice do kraja 2024., iako je dodao da je "svjestan izazovnog makro okruženja i njegovog potencijalnog utjecaja na trgovinu, posebno poremećaja povezanih s Covid-19 u kontinentalnoj Kini i recesijskih rizika u Europi i Amerike.”

Sophie Lund-Yates, analitičarka u Hargreaves Lansdownu, primijetila je da je izvedba Burberryja u prvom poluvremenu "napeta zbog američkih turista koji su mnogo trošili u Europi jer su iskoristili jači dolar."

Međutim, napomenula je da bi tvrtku mogle čekati turbulencije.

“Luksuzna imena imaju tendenciju da budu izoliranija od drugih trgovaca na malo suočena s ekonomskim padom, rekao je Lund-Yates. No dodala je da se “[Burberry] još uvijek čini neznatno pristupačnijim od nekih drugih ultra-high-end brendova” i stoga “veći udio kupaca odustaje ako recesija traje predugo i preduboko”.