Partnerstvom sa starim homoseksualcima, Bev se nada proširiti njihov doseg i širiti njihovu poruku.

Često ovih dana, kada marka alkohola želi lansirati novu liniju proizvoda, pokrenut će marketinšku kampanju koja se fokusira na njihovu ključnu demografsku skupinu - obično mlade milenijalce. Kako bi doprli do njih, surađivat će s utjecajnim osobama na društvenim mrežama koje su vrlo slične njihovim ciljanim kupcima. To je isproban i istinit program koji, iako privlači oko, često može djelovati kao limen i gluh cijeloj publici koja pije.

Taj osjećaj je zašto Bev, pet godina stara tvrtka za proizvodnju vina u limenkama sa sjedištem u Veneciji, u Kaliforniji, odlučila je doprijeti do najnevjerojatnije skupine pojedinaca da usidre svoj prvi vinski špricer, Old Gays.

Kvartet gay muškaraca u svojim 60-im i 70-im godinama digao je u zrak TikTok svojim bezobzirnim i bezbrižnim videozapisima u kojima njih četvorica plešu, oblače se i općenito se ponašaju blesavo dok šalju poruku prihvaćanja. S gotovo 7.5 milijuna sljedbenika, nedavno su predstavljeni u Today Showu i o njima su napisani članci u New York TimesuNYT
i LA Timesa.

Njihova jedinstvenost i svesrdno prihvaćanje zajednice ono je što je zapelo za oko Bev. Pogotovo jer je njihova kampanja za lansiranje njihovog Bev Pride Spritza bila planirana za lansiranje tijekom Mjeseca ponosa u lipnju, odmah na početku ljetne sezone opijanja.

"Razmišljali smo o tome kako da se pojavimo na Prideu na način na koji drugi brendovi nisu, kako da idemo protiv zrna i zapravo privučemo neke ljude koji su neočekivani za brendove kao što je Bev?" kaže Paul Collins, viši potpredsjednik marke i marketinga za Bev. „Za nas su naše ciljno tržište uglavnom mlađi milenijalci i generacija Z, pa je ideja bila kako dovesti grupu ljudi koji ne izgledaju kao naša ciljana demografska skupina, ali su sposobni predstavljati Pride i pomoći nam da proširimo naše tržište i raditi na stvaranju zajednice. Mislili smo da su Old Gays savršeni za to.”

Kao tvrtka koju je osnovala i vodi žena, Bev's navedena misija je "transformacija društvenih prostora stvaranjem kulture pijenja koja nadahnjuje jednakost, utjelovljuje inkluzivnu zabavu i pokreće zajednice na bolje." Tvrtka je bila u velikom naletu prikupljajući blizu 24 milijuna dolara do danas od širokog spektra investitora. Jedna od njih je glumica Halle Berry, koja se pojavljuje u spotu kampanje “Serving Pride” koji prikazuje Pride Spritz sa starim homoseksualcima.

Nadahnuta televizijskom serijom Charliejevi anđeli, vidi je kako zove četvoricu muškaraca i govori im da je svijet zaboravio što znači biti ikona i treba podsjetnik na to što znači živjeti svoj najbolji život. Svaki muškarac govori o ikoničnom trenutku u svom životu u šaljivom duhovitom smislu koji je ljude privukao Old Gayevima.

Spremnost da se izađe iz okvira norme i isproba nešto novo ugrađena je u DNK Bev i pokreće njihove odluke. Do sada je potaknuo kontinuirani rast i doveo brend do većine velikih trgovaca diljem zemlje.

“Ne želimo biti samo tvrtka za proizvodnju pića. To je samo jedan dio onoga što jesmo. Mi smo platforma za medije i proizvode usmjerena na žene koja povezuje ljude na zdrav način,” kaže Collins. “Dugoročno gledano, želimo služiti kao platforma koja se posebno fokusira na stvaranje videa, glazbe i pisanog sadržaja koji educira današnji svijet. Imamo dvojaku strategiju rasta; jedan je oko inovacije proizvoda, a drugi je oko medijske platforme koju gradimo. Ova kampanja s Old Gaysima savršeno pristaje oboje.”

Iako je Pride Spritz predviđen samo za ljetno prikazivanje, Bev planira objaviti više spotova iz Old Gaysa na internetu i možda napraviti još jedan gdje se dečki sastaju s Halle na happy hour. Za ovo trčanje donira se 10% svake kupnje izlaz, neprofitna organizacija koja nastoji osnažiti LQBTQ+ mlade da se osjećaju sigurno i sigurno u svom identitetu. Ako proizvod, koji se prodaje na određenim maloprodajnim mjestima i online, bude dobro funkcionirao, velike su šanse da bi mogao postati stalni, zajedno s nekim novim SKU-om planiranim za prvo tromjesečje 1., prema Collinsu.