Grupa Campari obilježava svoj teritorij butikom ruma Montego Bay Appleton

Grupacija Campari učinila je svoju najveću financijsku obvezu do sada u putničkom maloprodajnom kanalu otvaranjem velikog butika za brend ruma Appleton Estate u međunarodnoj zračnoj luci Sangster u Montego Bayu na Jamajci.

Campari sa sjedištem u Milanu nije otkrio vrijednost investicije za stalni shop-in shop, ali sama njegova lokacija, smještena unutar prohodne duty-free trgovine kojom upravlja Dufry, pokazatelj je troškova.

Butik, pokraj kojeg svi putnici — 4.4 milijuna u 2022. — moraju proći pješice da bi došli do svojih izlaza, nalazi se blizu ulaza u trgovinu Dufry. Što je još važnije, nalazi se ispred ogromnog, kružnog prostora za više robnih marki ruma dublje unutra, dajući Appletonu izrazitu prednost u prodaji u odnosu na domaći jamajčanski i druge konkurentske rumove u trgovini.

Kako bi usporili putnike i potencijalno ih pretvorili u kupce, tu je bar dobrodošlice s predanim ambasadorima robne marke za demonstracije koktela, kao i vođene degustacije, te veliki videozid. Lijepo raspoređeni zasloni s bocama u razini očiju imaju aktivaciju digitalnog/QR koda što putnicima omogućuje samovođen obilazak stalnog portfelja rumova marke s oznakom minimalne starosti i povijesti imanja koja datira iz 1749. Oni mogu također (virtualno) upoznajte slavnu majstoricu blendera Appleton Estatea, Joy Spence, prvu ženu koja je imenovana na ovu ključnu ulogu bilo gdje u svjetskoj industriji alkoholnih pića.

"Najveća investicija ikada”

Marco Cavagnera, direktor globalne strateške maloprodaje putovanja u Campari Groupu, komentirao je: “Ovo je naše najveće ulaganje ikada u kanal. To signalizira naše snažno uvjerenje u kategoriju ruma i da Appleton Estate može odigrati ključnu ulogu u našem putovanju prema premijumu. Marka ima sve akreditacije za to kao jedan od najstarijih rumova na Karibima.”

Višekanalni butik daje veću izjavu o namjerama Camparija. Kao i ubrzanje Appletonovog pozicioniranja u vrhunskom rumu, kristalizira plan premiumizacije šire grupe, kako u putničkoj maloprodaji tako iu drugim kanalima.

Campari već ima strategiju uzdizanja robne marke u svim kategorijama, koju od veljače 2022. vodi direktor za premiju grupnih robnih marki Jean Jacques Dubau. Tvrtka je identificirala putnu maloprodaju kao jedan od najboljih načina za izgradnju višekanalnih veza s potrošačima, i to na visokoj razini.

Dubau je rekao: “Putnička maloprodaja mjesto je gdje možemo izložiti svoje proizvode na vrlo poseban način. Ovo je početak vrlo važne godine.” Dodao je: “Želimo stvoriti kolekcionarski aspekt asortimana. A radimo i na iskustvu.”

Na primjer, francuski liker od konjaka grupe, Grand Marnier, imao je nedavno izdanje pod nazivom Grande Cuvée Quintessence u prilagođenom Baccarat bokalu s cijenom od 3,500 dolara na Reserve Baru. Dubau je rekao: “Sada radimo na posebnom načinu posluživanja za stvaranje multisenzorskog iskustva. Danas ne možete samo ponuditi ovakav proizvod.”

U novom butiku u zračnoj luci, može se vidjeti manje ekstravagantna manifestacija ovog prelaska na viši nivo s izdanjem Ruby Anniversary Edition tvrtke Appleton Estate. To je vremenski ograničena mješavina pet rijetkih rumova, od kojih je svaki odležao najmanje 35 godina, s posebnom alokacijom za zračnu luku. Mješavina je odabrana među najboljim zalihama iz Appletonove destilerije koja je udaljena samo 40 km u bujnoj dolini Nassau. Domaće cijene u SAD-u su 700 dolara za bocu od 750 ml.

Campari, koji posjeduje globalne robne marke kao što su Aperol i Wild Turkey, izgradio je snažan portfelj akvizicijama unatrag nekoliko desetljeća. Međutim, u protekloj godini dogodile su se dvije velike kupnje i ključni manjinski udio: Pikon, francuski gorko-slatki aperitiv kupljen od Diagea; Kentuckyja Destilerija Wilderness Trail; i 15% udjela u drugom burbonu iz Kentuckyja, Howler Headu. Među njima, Wilderness Train je također predviđen za premiumizaciju.

Prihod Campari grupe iznosio je 2.7 milijardi eura (2.9 milijardi dolara) u FG 2022. (porast od 16% u odnosu na prethodnu godinu), dok je njezino globalno maloprodajno poslovanje u putovanjima poraslo za 81% zahvaljujući oporavku turizma. Tvrtka sada ima preko 50 premium i super-premium imena i stabilna je od kojih su brendovi globalnog prioriteta Aperol, Appleton Estate (i drugi jamajčanski rumovi), Campari, Grand Marnier, SKYYNEBO
Vodka, i Wild Turkey koji su činili 1.55 milijardi eura ukupnog prošlogodišnjeg prihoda.