Kanada želi veću istaknutost u streamingu za lokalne izvođače

Kanadska vlada kreće na donošenje zakona koji bi omogućio da različite audio i video streaming platforme daju veći značaj lokalnim glazbenicima i kreatorima.

Nacrt zakona C-11 odobrio je Kanadski Donji dom ranije ovog tjedna, s Washington Examiner napominjući da to zahtijeva “uglavnom ceremonijalno glasovanje u Senatu” biti donesen u zakon i potom stupiti na snagu.

Ovo je drugi put za nacrt zakona jer se o njemu prvotno raspravljalo 2021., no raspisivanje prijevremenih izbora u rujnu te godine značilo je da je bio parkiran.

Ono što će zapravo značiti je da ako korisnik platformi poput NetflixaNFLX
, Spotify i TikTok imaju kanadsku IP adresu, usluge će morati vratiti određenu količinu sadržaja kreiranog u Kanadi u rezultatima pretraživanja.

Brojne platforme koje će biti pogođene ovim su iznijele svoje protivljenje, upozoravajući na, kao Vol Strit novine kaže, "nenamjerne posljedice—kao što je povrijediti ljude, nova politika treba pomoći“.

Pablo Rodriguez, ministar kanadske baštine, usprotivio se da će to značajno koristiti kulturnim industrijama zemlje. "[To] će potaknuti stvaranje dobrih radnih mjesta u sektoru kulture, učiniti kanadski sadržaj pristupačnijim i olakšati ljudima da pronađu domaću kanadsku glazbu i priče", rekao je Wall Street Journal.

Zemlja ima dugotrajna kvota za radio izlaz a ovaj potez vlade mogao bi dovesti do primjene slične politike na tvrtke kao što su Spotify, Apple Music i TikTok.

Kako sada stoji, komercijalni radio u Kanadi mora osigurati da barem 35% popularne glazbe koja se emitira između 6 ujutro i 6 sati radnim danom bude kanadska. Za postaje Canadian Broadcasting Corporation i Radio Canada zahtjev je viši, s najmanje 50% glazbe koja se reproducira svaki tjedan mora kvalificirati kao kanadski sadržaj.

Druge zemlje također imaju kulturno protekcionistički stav u pogledu radijskih kvota, kao npr Francuske (gdje je smanjen sa 40% na 35% u 2016.) i Novi Zeland (gdje je 20%).

Iako je relativno jednostavno uvesti sustav kvota za radio – gdje većina postaja ima popise pjesama temeljene na rotaciji o kojima unaprijed odlučuju programeri postaja i producenti emisija – postaje kompliciranije u kontekstu platforme za strujanje glazbe.

U tim slučajevima rade na hibridnom pristupu gdje se popisi za reprodukciju i preporuke uređivački kuriraju (tj. o tome odlučuju interni glazbeni timovi) kao i algoritamski generirani (tj. odluče se njihovim softverom za preporuke).

Spotifyjev vodeći brand popisa za reprodukciju Petak nove glazbe, na primjer, lokaliziran je za mnoštvo različitih tržišta, tako da već miješa lokalne izbore s međunarodnim pjesmama. Međutim, za glavne popise pjesama, kao što su Release Radar i Discover Weekly, oni su jedinstveni za svakog korisnika, na temelju njihovog prethodnog slušanja, lajkova, preskakanja i dodavanja na vlastite popise pjesama.

Kako će se to uvesti u zakon u Kanadi i kako se provodi, pomno će pratiti druge vlade.

Čak i ako trenutačno nemaju radio kvotu, gledat će na streaming usluge i razmišljati rade li dobro u promicanju lokalnih stvaratelja ili su novi katalizator kulturnog imperijalizma gdje nekolicina moćnih nacija nameće svoju kulturu na ostatak svijeta.

Nedavna rasprava koju sam vodio s čelnikom velike glazbene tvrtke u Njemačkoj pokrenula je upravo to pitanje i oni su rekli da bi htjeli imati mogućnost pozivanja na sustav kvota na servisima za streaming glazbe kako bi se bolje promovirala djela na njemačkom i njemačkom jeziku.

Ono što se događa u Kanadi i koliko je platformama za streaming lako ispuniti zakonske obveze, moglo bi imati značajne učinke na druga tržišta koja prije nisu ni razmatrala kvotu.