'CAST' je poslovni model u usponu koji koristi sinergiju između K-pop zvijezda i lokalnih korejskih poduzeća

Od BTS Meala u McDonald'su do članova BLACKPINK-a, svi koji predstavljaju više luksuznih modnih kuća, globalni brendovi prihvaćaju popularnost i vještinu društvenih medija K-pop zvijezda više nego ikada. Ali umjetnici također koriste svoj utjecaj kako bi pomogli u razvoju i jačanju novih poduzeća iz svoje domovine Južne Koreje u poslovnom modelu u nastajanju koji je stekao značajnu podršku vlade.

Jedinica za specijalne poslove u korejskoj TV i radijskoj kući Munhwa Broadcasting Company (poznatija kao MBC) nedavno je podijelila svoja otkrića i buduće planove razvijene iz novog poslovnog modela pod nazivom "Poveži se, prati da bi sinergija i transformacija", ili skraćeno "CAST" . Nakon tri godine istraživanja i testiranja, MBC dijeli da su čak i uz sve popularnije K-pop umjetnike i slavne osobe voljni surađivati ​​s korejskim malim i srednjim poduzećima (također poznatim kao MSP) i podijeliti svoje milijune uzbuđenih obožavatelja za smislena i suradnička partnerstva.

U CAST sustavu, zvijezde korejskog vala i mala i srednja poduzeća uparuju se jedan na jedan sa slavnim osobama koje sudjeluju ne samo kao modeli, već i kao kreativni direktori uključeni u faze planiranja proizvoda, razvoja i testiranja. Korejska zaklada za međunarodnu kulturnu razmjenu (KOFICE) koju sponzorira vlada Južne Koreje osmislila je sustav povezivanja nakon što je uvidjela poteškoće manjih korejskih poduzeća u zapošljavanju vrhunskih zvijezda.

"Zvijezde koje koriste svoj utjecaj za rast i inozemno širenje malih i srednjih poduzeća smatraju se novim oblikom donacije", navodi MBC u priopćenju za javnost. “Činjenica da su globalne zvijezde besplatno sudjelovale u događaju privukla je veliku pažnju [i] projekt CAST zaslužuje pozornost kao donacija bez presedana bilo gdje u svijetu u održavanju istinskog partnerstva više od godinu dana.”

Umjetnici koji su aktivno sudjelovali u iteraciji programa 2022. uključivali su dugo voljenu djevojačku grupu Ružičasta, dječački bend s vrha top lista SF9, solo superzvijezda Chung Ha, djevojačka grupa u usponu Tjedno, YouTuberica ljepote PONI, kao i modeli Irene Kim, Jung Hyuk i Pjesma Haena. S osam malih i srednjih poduzeća koje je KOFICE odabrao za stvaranje najbolje sinergije između obje strane, osam zvijezda radilo je kao kreativni direktori kako bi na kraju krenuli naprijed sa svojim preporukama i marketingom nakon što su odobrili proizvod.

Prvi inozemni test poslovnog modela bio je prošle godine HallyuPopFest u Londonu, predstavljajući približno 60 malih i srednjih poduzeća iz Koreje na istom festivalskom terenu s popularnim umjetnicima kao što su Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per i drugi. Ovi prekomorski sajmovi i demonstracije proizvoda još su jedan dio CAST sustava za jačanje lokalne svijesti za tvrtke i razvoj međunarodne potražnje zahvaljujući vidljivosti zvijezda i podršci za proizvode.

Gledajući unaprijed, predsjednik KOFICE-a Jung Kilhwa podijelio je da nakon tri godine testiranja, model CAST može učinkovito izgraditi "snažnu konkurentnost" među tvrtkama u nastajanju 2023. godine.

Ne samo da sustav CAST pokazuje način da korejske tvrtke steknu prednost na globalnom tržištu, već pokazuje da su K-pop zvijezde itekako svjesne onoga što je potrebno kako bi se pomoglo ekonomiji njihove zemlje da raste na zdrav, smislen način.