Omiljena slavna Lana Nakit Proslava 20. godišnjice, proširenje očiju

Što je zajedničko Rihanni, Madonni, Jennifer Lopez, Cameron Diaz i Lizzo? Dvije riječi: Lana Nakit.

Dizajnerica Lana Bramlette znala je da je na nečemu velikom kada je 2002. pokrenula svoj brend finog nakita sa sjedištem u Chicagu.

“Moj cilj je bio imati carstvo nakita”, kaže Bramlette. "Ovo je bila cjelovita strategija stvaranja stvarno velikog posla."

Njezin multimilijunski posao, koji slavi svoju 20. godišnjicu s modelom Charli Howard kao licem kampanje, krenuo je punom brzinom nakon što dizajnerica nije mogla pronaći ono što je tražila: savršeni par obruča. "Srećom, tada 27-godišnja Lana ih nikada nije pronašla", stoji na njezinoj web stranici.

Njezini sada legendarni zlatni obruči donijeli su joj odgovarajući nadimak "Kraljica obruča", a njezina kolekcija nakita obuhvaća sve od naušnica s obručima od 300 dolara od 14 dolara, ogrlica s natpisom "Love" od 1330 dolara do 60,000 dolara smaragdnih obruča. Lana Nakit prodaje se u vrhunskim luksuznim prodavačima kao što su Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
i Saks Peta avenija.

Ipak, rani dani brenda bili su vrlo popularni. Zapravo, dizajnerica je svoju prvu narudžbu primila u dizalu u 900 North Michigan Shops u Chicagu. Ogrlice s natpisima počele su stjecati popularnost u eri "Seksa i grada", a dizajnerica je nosila ogrlicu s natpisom "Rob" koju je napravila o svom tadašnjem dečku, sadašnjem suprugu, kako bi ljudima dala do znanja da je zauzeta.

“[Žena] je bila kao 'što kaže tvoja ogrlica?' Rekla je da posvuda traži ogrlicu s imenom svog psa”, prisjeća se Bramlette. “Ukratko, izmislio sam broj i poslao joj ga.”

Uslijedile su prave narudžbe u maloprodaji i P.45 u Chicagu bio je jedan od njezinih prvih računa. “Tada sam imao pet uzoraka. Tjedan dana kasnije rekli su da je rasprodan”, prisjeća se Bramlette. “Vlasnik mi je rekao 'ovo je veće od Chicaga. Moraš ići u LA.”

I tako je i učinila.

“Otišli smo u LA i ušli u Freda Segala. Nismo imali termin - kaže Bramlette. “Išli bismo u restorane, na zabave i ljudi bi rekli 'volimo tvoju ogrlicu—što je ovo?' Morate imati hrabrosti i samopouzdanja da će ovo biti najveća stvar u isto vrijeme morate imati kredibilitet.”

Bramletteu je bilo očito da je njezina ideja ispunila prazninu na tržištu nakita. Dizajnerica, koja se prije toga bavila marketingom i modom, primijetila je da nitko od njezinih prijatelja nije nosio fini nakit dok su se razbacivali na sve ostalo.

“Rekao bih 'zašto bi nosio torbu od 1000 dolara, zaručnički prsten i onda stavio bižuteriju?” ona kaže.

Bramlette vjeruje da je zlato najbolja investicija koju netko može napraviti jer nikada ne gubi svoju vrijednost. “Sjećam se 2005. kada je zlato skočilo sa 275 na 500 dolara po unci. Sada samo naučiš da je to dio posla”, kaže ona.

Dizajnerica i dalje vodi svoj posao, sada obiteljski posao, u Chicagu. Njezin otac, Naum Fertelmeister, bivši izvršni direktor marketinga Motorola, suvlasnik je tvrtke. "Zovemo ga Charlie anđelima", kaže ona. “On je glas razuma.” Njezina kći Blake inspiracija je za novu kolekciju namijenjenu sljedećoj generaciji pod nazivom Lana Girl.

I nikada nije gledala na svoje sjedište u Windy Cityju kao na nedostatak.

“Uvijek sam doživljavao svijet kao dio dogovora. Uvijek sam vjerovao da moramo biti izvan Chicaga”, kaže Bramlette. “Ukrcajte se u avion i idite u Seattle i sastanite se s Nordstromom, ili idite u Dallas i sastanite se s Neimansom ili u New York.”

Njezina poslovna filozofija je jednostavna: nikad nije kako to učiniti, već samo to učiniti.

“Sve je započelo s korijenima, zgrabite svoj proizvod, nosite svoj proizvod, razgovarajte o tome što radite, pitajte za mišljenje”, kaže ona. “Ako imate stvarno dobar proizvod, potrebno je 90 dana da bude uspješan. Ako je dobro, znat ćeš.”

Bez navođenja stvarnih brojki, prodaja na malo premašuje očekivanja, kaže ona.

“Svi na ovom svijetu pokušavaju vratiti svoj posao od Covida. Mi to premašujemo”, kaže ona.

Gledajući unaprijed, Bramlette kaže da će fokus biti na izgradnji poslovanja, promatranju maloprodajnih mjesta i grananju u različite linije proizvoda.

“Naš posao je jak na obalama, u Teksasu, Kaliforniji i Floridi”, kaže Bramlette.

A možda postoji prilika i osim nakita.

“Uvijek mislim da bi se našim klijentima koji vole naš nakit mogla svidjeti odjeća”, kaže Bramlette. “Trenutno postoji toliko prilika. Je li to kućni pribor? Jesu li svijeće? Parfem? Je li to njega kože i šminka?"