Proslava mjeseca latinoameričke baštine s latinoameričkim vinom i hranom – jedinstveno partnerstvo s vinom Alamos iz Argentine

Godine 1988. predsjednik Ronald Reagan uspostavio je Mjesec hispanske baštine održavati se svake godine od 15. rujna do 15. listopada. Svrha je slaviti kulture, doprinose i povijest američkih građana čiji su prethodnici došli iz Meksika, Južne i Srednje Amerike, Kariba i Španjolske. Razlog zašto datumi obuhvaćaju dva mjeseca je taj što mnoge od ovih zemalja slave svoju neovisnost na različite datume između 15. rujna i 15. listopada.

Međutim, postoji mnogo više jednako uvjerljivih razloga za slavlje Mjesec hispanske baštine. Jedan je ukusna hrana i vinska baština ovih zemalja; dok je drugo priznanje da Hispanjolci sada čine 19% svih Amerikanaca i imaju kupovnu moć od 2.7 trilijuna dolara, prema Nielsen, Osim toga, Pew Research izvješćuje da će latinoamerička populacija narasti sa 62.1 milijuna 2020. na 128 milijuna do 2050., više nego udvostručiti veličinu, što će je učiniti drugom najvećom etničkom/rasnom skupinom u SAD-u

Problem (ili prilika) je u tome istraživanje pokazuje da se mnogi hispanoamerikanci ne osjećaju zastupljenima u medijima i da ih trgovci često ignoriraju. Ili, kada brendovi pokušavaju biti inkluzivniji, to čine u umjetan način bez uzimanja vremena za razumijevanje nijansi različitih hispanoameričkih zajednica.

Partnerstvo s brendovima vina u vlasništvu Hispanjolaca i organizacijama zajednice – Alamos Wine

Možda je odgovor snažno partnerstvo s brendovima u vlasništvu Latinoamerikanaca i pokazivanje istinske brige za probleme zajednice. Što je to E&J Gallo je napravio u trostranom partnerstvu između Vinarija Alamos u Argentini i Hispanska zvijezda, neprofitna organizacija sa svrhom podizanja latinoameričke suradnje, percepcije i predstavljanja.

Jorge Espinosa, direktor za odnose s javnošću robne marke u vinariji E. & J. Gallo, izjavio je: „Kao jedini distributer vina Alamos u SAD-u, čast nam je surađivati ​​s Hispanic Starom na doniranju više od 1,000 obroka koje pripremaju restorani u vlasništvu Hispanoamerikanaca. obiteljima suočenim s nedostatkom hrane u odabranim gradovima.” Ti gradovi uključuju Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego i područje zaljeva San Francisca.

Ovaj fokus na latinoameričku hranu i vino pozitivan je način obilježavanja Mjeseca latinoameričke baštine i pomoći lokalnim zajednicama. "To je također nešto što su naši trgovci vinom tražili", izvijestila je Courtney O'Brien, viša direktorica marketinga u E. &. Vinarija J. Gallo. "Neki od njih pitali su mogu li im pomoći u dijeljenju obroka na njihovim lokalnim tržnicama."

Partnerstvo također uključuje poziv potrošačima diljem zemlje da podijele svoje osobne priče o nasljeđu i da budu predstavljeni na web stranici Alamosa kao dio programa “IAM100”. “Kao Latinoamerikanac”, objašnjava Espinosa, “vjerujem da sam 100% Hispanoamerikanac i 100% Amerikanac. Mnogi Hispanoamerikanci također vjeruju u to, a to je ono o čemu govori program IAM100.”

Doista, E&J Gallo već dugo podržava raznolikost i inkluziju, budući da je bila jedna od prvih vinarija u SAD-u koja je uspostavila grupe resursa zaposlenika za podršku različitim grupama unutar tvrtke. “Zapravo,” navodi O'Brien, “preko naše resursne grupe zaposlenika E&J Gallo La Casa Latino saznali smo za Hispanic Star i stupili u kontakt s njihovim direktorom kako bismo razgovarali o suradnji za podršku lokalnim latinoameričkim zajednicama.”

O vinu Alamos iz Argentine

Korištenje električnih romobila ističe Vinarija Alamos nalazi se u dolini Uco u Argentini, au vlasništvu je obitelji Catena, koja tamo proizvodi vino više od 100 godina. Proizvođač vina je Lucia Vaieretti, a brend je globalno poznat po svojim nagrađivanim vinima Malbec.

“Iznimno smo ponosni što je Alamos najizvoženiji brend vina iz Argentine u cijelom svijetu,” izjavila je Laura Catena u online intervjuu. Catena je suvlasnica, zajedno sa svojim ocem, Nicolásom Catena, tvrtke Bodega Catena Zapata. Ova bodega još je jedna od lokacija njihove vinarije koja proizvodi vina po luksuznim cijenama u regiji Luján de Cuyo, izvan Mendoze, u Argentini.

“Alamos je broj jedan u prodaji Malbeca u SAD-u više od desetljeća,” navodi O'Brien. “Također je postigao 91 bod od Jamesa Sucklinga osam berbi zaredom i 91 bod od Wine Advocatea. Vrhunski, Alamos Selección Malbec u ljubičastoj etiketi, dobio je 92 boda od Sucklinga.” Preporučena maloprodajna cijena za Alamos Malbec je 12.99 USD, a Selección etiketa je 17.99 USD. Vinarija Alamos također proizvodi cabernet sauvignon i crnu kupažu.

Drazlikovanje pojmova 'Hispanski' i 'LatinX'

Izraz 'Hispanski' koristi se generacijama u SAD-u, ali u novije vrijeme ljudi se prebacuju na izraz 'LatinX', uzrokujući određenu zabunu kod ljudi koji ne znaju. Doista, mnogi ih ljudi koriste naizmjenično, ali zapravo imaju različita značenja.

Prema autoru, Arlin Čunčić, “Hispanski se odnosi na ljude koji govore španjolski ili potječu od stanovništva koje govori španjolski, dok se Latino odnosi na ljude koji potječu od ili potječu od ljudi iz Latinske Amerike.” U ovom slučaju Latinska Amerika odnosi se na Meksiko i Srednju Ameriku, kao i na Južnu Ameriku. Ova je razlika posebno važna za Španjolsku i Brazil jer se Španjolska može smatrati hispanoameričkom, ali ne i latinoameričkom. S druge strane, Brazil se može smatrati latinoameričkim, ali ne i latinoameričkim, jer je materinji jezik zemlje portugalski.

Izraz 'LatinX' pojavio se kao alternativa rodno specifičnim izrazima 'Latino' i 'Latina'. LatinX je dio LGBTQ + zajednice i smatra se inkluzivnijim. Međutim, ljudima je još uvijek dopušteno koristiti bilo koji od ova tri izraza da sebe nazivaju onima koji potječu od naroda Latinske Amerike.