Izvršni direktor Celsius Energy Drinka planira poboljšati logistiku nakon primitka ulaganja od 550 milijuna dolara od PepsiCo

Proizvođač energetskih napitaka za fitness očekuje integraciju više od 200 svojih nezavisnih američkih distributera s tvrtkom PepsiCoPEP
mrežu i dodatno decentralizirati skladišta kako bi bio bliži svojim suproizvođačima u uvjetima inflacije i ograničenja opskrbnog lanca, rekao mi je nedavno izvršni direktor John Fieldly tijekom ekskluzivnog intervjua.

Celsius Holdings, koji je naglo preuzeo društvene medije i fitnes industriju, nedavno je osigurao ulaganje od 550 milijuna dolara zajedno s dugoročnim distribucijskim partnerstvom s proizvođačem Gatorade koje će omogućiti tvrtki da značajno poveća svoj globalni otisak za 40% i više ciljati sveučilišne kampuse.

Fieldly primjećuje kako nedostatak limenki i drugi logistički problemi, kao što su visoki troškovi dostave, godinama koče poslovanje Celsiusa i sličnih pića, posebno tijekom vrhunca pandemije. "Što se tiče sirovina, osigurali smo proizvodnju limenki u budućnosti", rekao je. “Brzo se širimo: naša je prodaja porasla za 135% u drugom tromjesečju, tako da nam to omogućuje povećanje učinkovitosti dok rastemo. Također smo uspjeli nadoknaditi neke od tih inflatornih troškova.”

Celsius neće mijenjati formulaciju svojih proizvoda u budućnosti, naglasio je Fieldly, napominjući kako je to što je "uključivo i pozivajuće" omogućilo tvrtki da nadmaši rezultate u $ 53.1 milijardi globalno tržište energetskih pića koje je nedavno vidjelo nove ulaze, kao što su Rowdy Energy Drink, suosnivač Kyle Busch i ZOA koju je stvorio holivudska megazvijezda Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Mi smo broj dva na AmazonuAMZN
, i najbrže rastući brand energetskih pića [u zemlji],” dodao je. "Predvodnici smo remećenja kategorije."

PepsiCo se probijao na tržište energetskih pića svojim ugovorom s Rockstar Energyjem 3.85. godine vrijednim 2020 milijardi dolara i ekskluzivnim ugovorom o distribuciji s Bang Energyjem tijekom iste godine, iako je potonji kasnije propao.

Fieldly vjeruje da Celsius ima prirodnu sinergiju s Rockstarom i da će nastaviti jačati poziciju PepsiCo na funkcionalnom tržištu pića koje je bolje za vas. "Ako pogledate PepsiCo portfelj, definitivno je postojala praznina za funkcionalne energetske proizvode novog doba, a činjenica da je Celsius najveći doprinos rastu kategorije je ono što ih je stvarno uzbudilo", rekao je. "Rockstar cilja na tradicionalne konzumente energetskih pića, dok Celsius doista ide za onom fitness stilom života."

PepsiCo trenutno posjeduje 8.5% dionica Celsiusa nakon posljednjeg financiranja, dok Carl DeSantis, koji je osnovao i prodao Rexall Sundown tvrtki Royal Numico za 1.8 milijardi dolara 2000. godine, ima približno 24% udjela u tvrtki, prema Fieldlyju. Rekao je da Celsius ne isključuje mogućnost da bi div u proizvodnji pića mogao preuzeti većinsko vlasništvo u budućnosti.

“Vlasnički dio nam je jako važan. S tih 8.5% udjela, [PepsiCo] je mogao ići gore na razini svojih interesa, ali također smo morali biti sigurni da postoji najbolji interes za tvrtku koji nije vezan samo za distribuciju,” rekao je Fieldly. “Samo će vrijeme pokazati [je li buduća akvizicija izvediva]. U ovom trenutku, mislimo da je to bio stvarno dobar posao za Celsius u pogledu ulaganja.”