Kaos, antisemitizam, 'Životi bijelaca su važni' — i stabilna, nesmetana prodaja

Retorika puna mržnje ne utječe na preprodaju Adidasovih Yeezy tenisica – barem ne još.

Ye, glazbeni poduzetnik milijarder i modni dizajner prije poznat kao Kanye West, ima dosta mjeseci. Pustio je retoriku punu mržnje protiv Židova, iznošenu odjeću koja ismijava pokret Black Lives Matter i koristio se društvenim mrežama za uznemiravanje svoje bivše supruge i njezinog tadašnjeg dečka - trostruko mučno ponašanje.

Dodajte uporni kaos u njegovom vlastitom upravljačkom timu - jedan je član okarakterizirao igru ​​korporativnih glazbenih stolica kao "reorganizaciju", ali ipak - i imate slučaj milijardera koji zagađuje vlastiti brend mržnjom, ismijavanjem i uznemiravanjem. Pravo? Očigledno nije.

Na StockX-u, popularnom online tržištu za preprodaju tenisica, nije bilo promjena u broju prodanih Yeezys brenda Adidas Ye ili njihovoj prosječnoj cijeni, prema glasnogovornici Katy Cockrel. Šest od 25 najboljih cipela na tržištu preprodaje ostaju Yeezy, prema podacima koje je prikupila WANTD, internetska platforma za tenisice.

“Prodaja je ista. Letimo kroz Yeezys,” rekao je jedan preprodavač.

Čini se da kaos kupcima Yeezyja nije bitan. Uzmimo Jona Schaefera. Nakon što je prošle godine pao s drvca skidajući božićne lampice i izgubio sposobnost da radi kao mehaničar, odlučio se okušati u kupnji traženih tenisica i bacati ih za zaradu na eBayu. Uspjelo je bolje nego što je zamislio. Među njegovim najunosnijim ponudama su Yeezy, koji su generirali trećinu njegovih 2.3 milijuna dolara godišnje prodaje.

Ljudi još uvijek lude za cipelama, rekao je. “To je Kanye West,” rekao je Schaefer, 25. “Tip je davao smiješne komentare zadnjih deset godina. Mislim da je cijeli svijet navikao na njega i ono što radi. Ljude nije briga za riječi koje izlaze iz njegovih usta.”

Adidas, njemačka tvrtka obuće koja radi s Yeom od 2013., priopćila je 6. listopada da sklapa ugovor s reperom “u pregledu” i od tada nije rekao ništa o svom ponašanju. Yeezy proizvodi čine između 4% i 8% Adidasovog godišnjeg prihoda, prema Cowenu, investicijskoj banci. To znači da Adidas, koji su osnovala braća s nacističkim vezama, možda daje prednost prodaji tenisica nad drugim stvarima. Tvrtka nije odgovorila na zahtjev za komentar.

Ako Adidas odustane od Yea, to bi značilo da on više ne bi bio milijarder, navodi se Forbes procjene. Njegov ugovor s Adidasom procjenjuje se na 1.5 milijardi dolara, na temelju višestruke godišnje zarade. Godine 2021. Ye je spremio 220 milijuna dolara prije oporezivanja. Mi pogled tantijeme koje Ye prima od Adidasa slične su prihodima od izdavanja glazbe ili filmskih ostataka. Tok prihoda, rekli su stručnjaci iz industrije Forbes, može se rasprodati slično kao što to čine glazbenici, uključujući Brucea Springsteena i Boba Dylana prodan njihovo životno djelo za stotine milijuna dolara. Gary Young iz kataloške tržnice Royalty Exchange rekao je u ožujku da bi Yeov posao s Adidasom mogao postići barem 9x višestruku cijenu.

Bez ugovora o tenisicama, Yeova neto vrijednost bi pala na procijenjenih 500 milijuna dolara uključujući gotovinu, investicije, nekretnine i njegov glazbeni katalog i tantijeme zajedno s procijenjenim 5% udjela u tvrtki Skims za oblikovanje odjeće bivše supruge Kim Kardashian. Ye nije odgovorio na zahtjeve za komentar.

Sve ovo ne znači da je Ye klizao. Twitter i Metin Instagram su ga suspendirali. Ye je prekinuo veze s GapomGPS
lanac odjeće u rujnu, a on i JPMorgan Chase, najveća američka banka, najavio više nisu međusobno poslovali.

Također je bilo reperkusija unutar House of Ye. Promet je mučio njegovu momčad.

Među onima koji odlaze bili su izvršna direktorica za odnose s javnošću Tammy Brook; financijski savjetnik i savjetnik za nekretnine koji je tražio anonimnost kako bi sačuvao mogući budući odnos s Yeom; i Def Jam, njegov dom za snimanje u Universal Music Group. “Ispunio je svoj zapis ugovor“, rekao je izvor blizak Def Jamu Forbes. "On je slobodan agent."

Bivši financijski savjetnik okarakterizirao je promet kao tekuću "reorganizaciju" unutar Yeova tima. "Mislim da je on aktivno usredotočen samo na izgradnju prilično nevjerojatnog tima za puno velikih ideja koje ima i tvrtki koje želi kupiti", rekao je savjetnik Forbes.

Brookova tvrtka, FYI Brand Group, potvrdila je za Forbes putem telefona da više ne predstavlja Ye. No, on ima šeficu osoblja - Lauren Pisciotta, influencerica na društvenim mrežama s 1 milijun pratitelja na Instagramu. Ona radi u toj ulozi za Ye i, u tekstualnoj poruci, rekla je da sam "trenutačno najbolji kontakt" za sve što se odnosi na odnose s javnošću. To znači da Ye trenutno nema registriranu PR agenciju.

Prethodni odlasci uključivali su višeg izvršnog direktora za komunikacije, odvjetnika za zabavu Milesa Cooleyja i Michaela Cohena, poznatog popravljača Trumpa.

Još uvijek u Yeovom taboru: Gee Roberson, osnivač i suizvršni direktor agencije za upravljanje umjetnicima Blueprint Group. Roberson je Yeov trenutni menadžer, prema osobi koja se javila na telefon u Foundation Managementu, Blueprintovoj partnerskoj tvrtki. Jay-Z i Drake su među njima umjetnici Roberson je uspio. Roberson nije odgovorio na zahtjev za komentar.

Yeove smicalice pune mržnje još uvijek mogu imati kumulativni učinak na obožavatelje, koji bi se odjednom mogli naći kao demografske mete Yeovog ismijavanja ili koji na neki drugi način odluče da su konačno umorni od njega. Izvršni direktor WANTD-a Rick Nariani rekao je da je nekoliko ljudi reklo da će otići u znak prosvjeda, kada su Yeezys pušteni u prodaju tijekom aukcije tenisica uživo ovog tjedna na tržištu preprodaje. To je prvi put da se to dogodilo, rekao je Nariani.

"Svaki put kad da komentar, mali dio njegove baze obožavatelja otpadne", rekao je. "Puno je više negativnih osjećaja nego što sam prije vidio."