Kinesko tržište luksuzne robe spremno je oporaviti se, kaže Bain

Kinesko tržište luksuzne robe spremno je oporaviti se ove godine nakon što su blokade povezane s Covidom spriječile petogodišnji rast u 2022., navodi Bain & Company u novom današnjem izvješću.

"Zaključavanja povezana s Covidom iz drugog tromjesečja stvorila su prepreke kupnji" prošle godine, rekla je konzultantska kuća u priopćenju za javnost. "Pad tržišta nekretnina, veća nezaposlenost i tjeskoba oko Covida također su oslabili raspoloženje potrošača." Sveukupno, kineska osobna luksuzna prodaja smanjila se za 10% na godišnjoj razini u 2022., procjenjuje se.

Za 2023., "osnove potrošnje u Kini su još uvijek netaknute", rekao je Bain. “U usporedbi s drugim tržištima u razvoju, Kina je behemot za rast luksuza. Ima veći broj potrošača sa srednjim i visokim dohotkom, a predviđa se da će se ta populacija udvostručiti do 2030. godine”, stoji u priopćenju za javnost.

Dionice globalnih luksuznih teškaša kao što su LVMH, Hermes, Kering, Tiffany i Prada dobile su nade u oporavak kineske potrošnje nakon završetka politike 'nulte epidemije Covida' u toj zemlji u četvrtom kvartalu prošle godine.

“Luksuzna potrošnja će se oporaviti kako Covid bude jenjavao, promet u trgovačkim centrima se poboljšavao, a raspoloženje potrošača oporavljalo. Očekujemo da ćemo vidjeti razine prodaje za 2021. negdje između prve i druge polovice 2023.,” rekao je Weiwei Xing, Bain partner sa sjedištem u Hong Kongu.

"Iako optimizma ima napretek, postoje i rizici", primijetio je Xing. Među njima: "Kako sve više kineskih pojedinaca visoke neto vrijednosti boravi izvan Kine, luksuzni brendovi moraju pružati izvrsna iskustva posvuda u svijetu."

Gospodarsko usporavanje prošle je godine više utjecalo na kupce luksuznih proizvoda na početnoj razini nego na pojedince visoke neto vrijednosti, rekao je Bain. Među teško pogođenim segmentima u 2022., tržište satova zabilježilo je najveći pad, s padom prodaje od 20%-25% u odnosu na 2021. Kategorije mode i lifestylea doživjele su pad od 15%-20%, navodi se.

Kategorije proizvoda sa snažnim internetskim prodorom bile su manje pogođene blokadama i bolje su prošle, rekao je Bain. Na primjer, s 50% online penetracije, luksuzna ljepota smanjila se samo 6%, navodi se.

“Dok je većina robnih marki zabilježila pad u 2022., nekoliko je ostalo na istom nivou ili su porasle unatoč izazovnim uvjetima. Tri su čimbenika pridonijela njihovu uspjehu – prvo, veće robne marke u prosjeku su bile bolje od manjih igrača; drugo, brendovi s kultnim portfeljima prošli su bolje od onih s trendovskom ili sezonskom robom i konačno, brendovi s većom koncentracijom vrlo važnih klijenata prošli su bolje,” rekao je Bruno Lannes, stariji partner Baina sa sjedištem u Šangaju.

Pogledajte povezane postove:

Jezične praznine koče američke tvrtke u brzorastućoj Aziji: ekonomist KPMG

Kina se vratila na pravi put, IPO-i spremni za rast

Bill Gates vidi uspon Kine kao "veliku pobjedu za svijet"

@rflannerychina