PEKING – Oporavak potrošnje u Kini od nulte epidemije Covida počinje solidno – nakon depresivnog četvrtog tromjesečja.
Kada Restoran Rêver s Michelinovom zvjezdicom ponovno otvoren u četvrtak nakon pauze za lunarnu Novu godinu, bio je potpuno popunjen, rekao je Edward Suen, glavni operativni direktor mjesta Guangzhou. Rezervacije za sljedeća tri dana bile su blizu popunjenosti, rekao je.
Nada se da će se poslovanje poboljšati ove godine – i omogućiti Rêveru da nadoknadi otprilike 35% prihoda koje je izgubio prošle godine. Guangzhou je bio jedan od najteže pogođenih kineskih kontrola Covida krajem 2022., prije nego što je Peking naglo ukinuo većinu mjera početkom prosinca i val infekcija pogodio zemlju.
"Prošlog Božića, prvi put u tri godine nismo imali punu kuću, jer je dosta ljudi napravilo rezervacije, ali su se onda zarazili", rekla je Suen. Suosnivač je Rêvera u lipnju 2020.
U jednostavnom kineskom gradu poznatom u cijelom svijetu po svojoj kantonskoj kuhinji, Rêver istražuje novo tržište služeći modernu francusku kuhinju, s večerom u više slijedova po cijeni od 1,280 juana (183 dolara) ili 1,680 juana.
Za godinu koja je pred nama, "nastojimo biti pomalo konzervativni u pogledu toga kako stvari idu", rekao je Suen. “Zato što se ovih dana sve promijenilo tako brzo i tako iznenada.”
Kina je 2022. vidjela jedan od svojih najsporije godine gospodarskog rasta u desetljećima. U okviru pada maloprodaje od 0.2% na 43.97 trilijuna juana (6.28 trilijuna dolara), prodaja ugostiteljskih proizvoda pala je za oštrijih 6.3%.
Noviji podaci pokazuju da kineski potrošači ponovno počinju otvarati svoje novčanike, posebno za putovanja.
Tijekom sedmodnevnih lunarnih novogodišnjih praznika koji su završili u petak, nacionalni prihod od turizma porastao je za 30% u odnosu na prošlu godinu na 375.84 milijarde juana, prema službenim brojkama. Ali to je još uvijek bilo manje od potrošnje u 2019.
“Osjećaj potrošača je bolji. Potrošačka moć se nekako vratila”, rekla je u petak Ashley Dudarenok, osnivačica kineske digitalne konzultantske tvrtke ChoZan. "Ali ne mislim da se iznenada iz jednog mjeseca u sljedeći stvari vraćaju... u 2019. ili duplu 2019."
Dudarenok je rekao da su uoči 2023. i lunarne Nove godine neki manji brendovi postali konzervativniji prema Kini i prepolovili svoje marketinške proračune za tu zemlju.
"Osjećaj potrošača bio je stvarno opao, nitko nije znao što se zapravo sprema, a puno marketinškog proračuna i dolara otišlo je u 11.11 [Dan samaca], a također nije bio uspješan, tako da robne marke nisu zaradile puno preko 11.11" i još jednog festivala kupnje u prosincu, rekla je. “Onda se iznenada otvorila Kina. Mnogi ljudi to nisu očekivali [i] bili su prilično iznenađeni ovim brzim razvojem događaja.”
Dudarenok očekuje nastavak ukupnih potrošačkih trendova, bilo da se radi o ljudima u većim gradovima koji troše više "da bi se osjećali bolje" ili o ljudima u manjim gradovima koji plaćaju za kvalitetnije proizvode.
Mnogi analitičari očekuju da će se visoka razina štednje među kineskim potrošačima tijekom pandemije pretvoriti u veću potrošnju ove godine.
Na razini kreatora politike, kineske vlasti kažu da prioritet daju potrošnji. Premijer Li Keqiang predvodio je u subotu prvi izvršni sastanak Državnog vijeća nakon praznika i "pozvao na napore da se ubrza oporavak potrošnje i održi stabilna vanjska trgovina i ulaganja", stoji u priopćenju. Na sastanku je rečeno da će politike za promicanje potrošnje automobila i drugih skupih artikala biti "u potpunosti provedene".
Međutim, za razliku od SAD-a, Kina nije distribuirala gotovinu potrošačima diljem zemlje nakon pandemije. Li je novinarima 2022. rekao da će se kreatori politika umjesto toga usredotočiti na potporu poduzećima i radnim mjestima.
"Vjerujemo da je najvažniji čimbenik koji utječe na potrošnju izgledi za buduće prihode koji su povezani s mnogim čimbenicima", rekao je Hao Zhou, glavni ekonomist Guotai Junan Internationala, u bilješci. "S obzirom na to, smanjena neizvjesnost vezana uz politiku i virus definitivno će pomoći u poboljšanju raspoloženja."
Očekuje 7% međugodišnji rast maloprodaje.
Planovi oporavka Hainana
12 duty-free trgovina na otoku zabilježilo je bruto prodaju od 2.57 milijardi juana tijekom blagdanskog tjedna lunarne Nove godine, prema lokalnom odjelu trgovine.
Ta je blagdanska rasprodaja bila više od četiri puta veća od one u 2019., navodi se u priopćenju, odražavajući rast regije i otvaranje novih trgovačkih centara u posljednjih nekoliko godina.
LVMH i Coach-parent Tapestry su 2022. godine potpisali ugovore s lokalnim vlastima za proširenje svog poslovanja u Hainanu, uključujući osnivanje Tapestryjevog maloprodajnog sjedišta za putovanja u Kini, prema najavama vlade. Dvije tvrtke nisu odmah odgovorile na zahtjev CNBC-a za komentar.
Najviši rukovoditelji iz američkih i europskih brendova, između ostalih, planiraju posjetiti Hainan ove godine sada kada su restrikcije vezane uz Covid ublažene, rekao je Ruslan Tulenov, službenik za globalne medije Ureda za međunarodni ekonomski razvoj Hainana. Odbio je reći koliko i kada.
“Prije sam osobno imao nekoliko razgovora s nekim vrhunskim tvrtkama prošle ili dvije godine, ali u to vrijeme [postojala su] neka Covid ograničenja, poteškoće koje dolaze u Kinu”, rekao je. "Neke tvrtke čak bi željele uzeti svoje privatne zrakoplove da bi letjele izravno na Hainan, ali u to su vrijeme postojala određena ograničenja zbog Covida."