Veliko kinesko potrošačko tržište još se ne vraća na razine prije pandemije

PEKING - Trebat će vremena da kineski potrošači stvarno ponovno počnu trošiti, unatoč naglom prelasku Kine na ponovno otvaranje.

Otprilike mjesec dana nakon što je grad Guangzhou nastavio s objedovanjem u trgovinama, vlasnik lokalnog kafića Timothy Chong rekao je da se prihod oporavlja - na 50% normalne razine.

"Krajem prosinca protok kupaca postupno se normalizirao, s blagim uzlaznim trendom, ali [oporavak] obujma poslovanja još treba pričekati", rekao je na kineskom, preveo CNBC.

Očekuje da će proći najmanje tri ili četiri mjeseca prije nego što se prihodi vrate u normalu. U posljednjih šest mjeseci prihod je pao na 30% uobičajenih razina, rekao je Chong. Rekao je da je prva trgovina Bem Bom Coffeea otvorena krajem 2019., nakon čega je uslijedila druga trgovina i akademija kave u kolovozu 2021.

Maloprodaja u Kini blago je pala za 2022. u studenom, pokazuju službeni podaci. Potrošnja zaostaje za ukupnim gospodarskim rastom od početka pandemije prije gotovo tri godine.

Za godinu koja je pred nama, Bainov partner Derek Deng nije ispunio očekivanja. "Nadamo se da ćemo se barem vratiti na razinu iz prvog tromjesečja 2022.", rekao je, ističući da je to bilo neposredno prije karantene u Šangaju.

Maloprodaja u prva tri mjeseca 2022. porasla je za oko 3.3% u odnosu na prethodnu godinu, ali je usporila na pad od 0.7% u prvoj polovici godine, prema Wind Information-u.

Povratak u 2021. — kada se maloprodaja oporavila za 12.5 % — bio bi optimističan scenarij, rekao je Deng. "Mislim da ljudi to ne vide kao neku vrstu osnovnog slučaja, uglavnom zato što su makro faktori zapravo manje povoljni u usporedbi s 2021."

Najveći dio bogatstva kineskog kućanstva vezan je za nekretnine, nekada vruće tržište pala u prošloj godini. Burze dionica u kontinentalnoj Kini pale su 2022. prvi put u četiri godine. Izvoz, pokretač kineskog rasta, počeo je opadati u posljednjih nekoliko mjeseci kako globalna potražnja opada.

Deng je također primijetio strah od drugog vala Covida, vrlo zaraznog XBB podvarijanta omikrona koji dolaze iz inozemstva i geopolitičke neizvjesnosti.

"Mislim da to također ima utjecaja na percepciju ljudi o njihovom raspoloživom dohotku ili na to trebaju li štedjeti kako bi prebrodili sve te neizvjesnosti", rekao je.

Sklonost kineskih potrošača štednji dosegla je rekordne razine prošle godine, prema anketama Narodne banke Kine.

Analitičari pozorno prate nadolazeće praznike lunarne Nove godine tražeći naznake o raspoloženju potrošača. Sezona putovanja za velike kineske praznike ove godine traje od oko 7. siječnja do 15. veljače. - prema službenim procjenama očekuje se oko 2.1 milijarda putovanja.

To je dvostruko više nego prošle godine i 70% u odnosu na razinu iz 2019., priopćilo je u petak kinesko Ministarstvo prometa. Primijećeno je da će većina putovanja vjerojatno biti za posjete obitelji, dok će samo 10% biti za odmor ili poslovna putovanja.

Ove će godine mnogo više Kineza konačno moći putovati u inozemstvo. Zemlja vraća mogućnost kineskim građanima da odlaze u inozemstvo radi slobodnog vremena, nakon što je gotovo tri godine čvrsto kontrolirala kopnene granice. Kina je u nedjelju također službeno ukinula karantenu za putnike koji dolaze.

Međutim, malo je vjerojatno da će se kineska putovanja u inozemstvo pokrenuti do sljedećeg državnog praznika početkom travnja, rekao je Chen Xin, voditelj istraživanja kineskog slobodnog vremena i prijevoza pri UBS Securities.

Do tog vremena ljudi će moći obraditi svoje zahtjeve za izdavanje putovnica, dok bi se broj međunarodnih letova mogao oporaviti na 50% ili 60% u odnosu na razinu iz 2019., rekao je Chen. Dodao je da bi mjere poput zahtjeva za testiranjem na viruse prije leta za posjet određenim zemljama mogle biti ublažene za nekoliko mjeseci.

Unutar Kine, Chen očekuje da će putovanja dobiti još jedan poticaj nakon veljače kada poslovna putovanja porastu, vraćajući hotelsko poslovanje na razinu iz 2019. do kraja godine. To se temelji na metrici industrije koja mjeri prihod po dostupnoj sobi.

Kina je ulice velikih gradova postaju prometnije kako prvi val infekcija prolazi.

Ali uglavnom su mlađi i sredovječni ljudi ti koji su opet vani, rekao je Chen iz UBS-a, napominjući da bi stariji ljudi mogli biti oprezniji kada su u pitanju izlasci.

Nakon postupnog povlačenja kontrole Covida, kineske su vlasti prošlog mjeseca iznenada ukinule većinu mjera testiranja virusa i praćenja kontakata u zemlji. Međutim, stope cijepljenja za starije osobe u Kini bile su relativno niske. U Kini su uglavnom dostupna samo cjepiva domaće proizvodnje.

Bain's Deng također prati hoće li potrošači početi više izlaziti. Tijekom prva tri tromjesečja 2022., oko 56% potrošačke potrošnje bilo je kod kuće - obrnuto od trenda prije pandemije, rekao je.

Ako se udio potrošnje izvan kuće može povećati čak i za nekoliko postotnih bodova, to će utjecati na to kako trgovački centri i restorani razmatraju svoju poslovnu strategiju, posebno za usluge dostave, rekao je Deng.

U posljednjih 18 mjeseci, kineski div e-trgovine JD.com skratio je rok dostave za mnoge proizvode od sljedećeg dana na samo jedan sat. To je kroz partnerstvo s Dada, sada u većinskom vlasništvu JD.

Brojke tvrtke pokazuju da je u razdoblju od 16. prosinca do 1. siječnja, platforma za jednosatnu dostavu zabilježila otprilike udvostručenje prodaje povrća, govedine i ovčetine u odnosu na godinu prije. Prodaja hladnjaka porasla je za 700%, dok je prodaja televizora s ravnim ekranom skočila deset puta u odnosu na godinu prije, pokazuju podaci.