Zatvaranje u vezi s COVID-om u Appleu (AAPL) glavni Postrojenje za iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max u Zhengzhou, Kina, pogađaju tvrtku u nedvojbeno najgorem mogućem trenutku. Blagdanska je sezona najvažnije doba godine za Apple, budući da potrošači kupuju nove iPhone uređaje, Apple satove i iPade za prijatelje, obitelj i sebe.
Zatvaranje tvornice u Zhengzhouu znači da Apple ove godine možda neće imati dovoljno iPhonea da zadovolji potražnju, što bi moglo značajno utjecati na krajnji rezultat tvrtke.
Slijedi vijest Appleovi mješoviti rezultati u četvrtom kvartalu, u kojem je tvrtka prijavila rekordan prihod, ali je zabilježila pad od 40 milijuna dolara na prihodu od iPhonea i 800 milijuna dolara na prihodu od usluga.
"Nakon borbe s makro vjetrovima i pružanja snažnog rujanskog tromjesečja/smjernica u oštrom kontrastu s ostatkom Big Tech-a, ova posljednja situacija s nultom razinom COVID-a apsolutni je udarac za Apple u njegovom najvažnijem blagdanskom tromjesečju", analitičar Wedbusha Dan Ives napisao je u bilješci investitora.
Uz sve veću inflaciju, rastuće kamatne stope i opću nelagodu u cijelom gospodarstvu, Appleov bi blagdanski kvartal mogao biti ozbiljno razočarenje.
Appleovi praznici ne izgledaju tako sjajno
Kao i većini potrošačkih tehnoloških tvrtki, blagdanska sezona Appleu donosi ogromne količine novca. Potrošači željni da se dočepaju najnovijih iPhonea naručuju putem interneta i masovno odlaze u trgovine, povećavajući prihode i prodaju tvrtke svake godine u isto vrijeme.
Malo je reći da je Appleov iPhone hranitelj tvrtke. U 2021. Apple je izvijestio o prihodima u prvom tromjesečju od 1 milijardi dolara, od čega je oko 123.9%, ili 57 milijardi dolara, došlo od prodaje iPhonea. Tijekom cijele godine, iPhone je činio 71.6% Appleovih ukupnih prihoda od 52 milijarde dolara.
Zatvaranje tvornice u Zhengzhouu, međutim, znači da bi Apple mogao imati manje iPhonea dostupnih za blagdanske kupce. Štoviše, budući da se u tvornici proizvode Appleovi skuplji iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max, kupci koji ne mogu nabaviti Pro modele mogli bi se odlučiti za jeftinije iPhone 14 i iPhone 14 Plus. Kao rezultat toga, potrošači bi trošili manje na svoje pametne telefone nego što bi Apple inače želio.
"Naše provjere sugeriraju da postrojenje u Zhengzhou radi s oko 50% stope iskorištenosti i ima za cilj porast na 70% u posljednja dva tjedna u studenom i povratak na punu stopu u prosincu", rekao je Wamsi Mohan, analitičar BofA Global Research. napisao je u bilješci investitora.
"Procjenjujemo prekid opskrbe od 5-6 [milijuna] jedinica ako se situacija dalje ne pogorša", dodao je.
iPhone će i dalje pokretati prodaju ostatak godine
Iako bi kineska politika nulte epidemije COVID-a mogla naškoditi Appleu u kratkom roku, analitičari ne vide problem kao ozbiljnu prijetnju dugoročno. Naposljetku, potrošači još uvijek žele doći u ruke iPhonea bez obzira na to kada ih mogu kupiti.
“Dok je situacija u Zhengzhouu i Foxconnu u Kini i dalje problem za Apple, naša pozitivna teza o priči o potražnji tijekom ove mračne ekonomske oluje za Apple ostaje nepromijenjena i potencijalni kupci zbog bilo kakve slabosti ovog jutra dok Street probavlja ovo vijesti”, rekao je Ives u svojoj bilješci.
Dugoročno gledano, međutim, Appleovi proizvodni izazovi vjerojatno neće biti ništa drugo nego bljesak, budući da tvrtka nastavlja razvijati svoje linije proizvoda i, potencijalno, proširiti se na AR/VR prostor s vlastitim slušalicama.
"Ono što će biti važno u kratkom roku, a svakako dugoročno, potražnja za proizvodima je zdravlje", rekao je Daniel Flax, viši istraživački analitičar u Neuberger Bermanu, za Yahoo Finance.
“Pro i Pro Max, dobar početni prijem kako ciklus proizvoda počinje. Ako Apple može nastaviti izvršavati svoje proizvodne cikluse, mislim da će sljedeće jedna do dvije godine biti dobro vrijeme za Apple i dobro vrijeme za njihove dioničare,” dodao je Flax.
Što se tiče praznika, morat ćemo pričekati dok Apple ne objavi svoju zaradu u prvom kvartalu negdje krajem siječnja kako bismo saznali koliko su blokade naštetile prodaji.
Prijavite se za Yahoo Finance's Tech newsletter
Više od Dana
Imate savjet? Danielu Howleyju pošaljite e-poruku na [e-pošta zaštićena]. Slijedite ga na Twitteru na @Danielhowley.
Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/chinas-covid-lockdowns-an-absolute-gut-punch-for-apple-analyst-222425571.html