Kineski prosvjetni tajkun ponovno stječe status milijardera prelaskom na prodaju uživo

Michael Minhong Yu, osnivač kineskog pružatelja usluga podučavanja New Oriental Education, ponovno je ušao u svjetske milijarderske rangove nakon što je jednogodišnji udar u privatnom obrazovanju u zemlji desetkovao nekada rastući sektor i izbrisao desetke milijardi dolara iz neto vrijednosti svoje prosvjetne tajkune.

Međutim, novi uspjeh 60-godišnjakinje nema puno veze s njegovim obrazovnim poslom. U pokušaju ostvarivanja prihoda nakon što su regulatori prošle godine naredili da sve podučavačke tvrtke koje podučavaju školske predmete postanu neprofitne, Yu se okrenuo e-trgovini uživo.

Poduzetnik, zajedno s nekim od svojih bivših profesora engleskog, sada putem emisija uživo prodaje široku paletu robe kao što su hrana i druge dnevne potrepštine. Kako je broj gledatelja naglo skočio, a prodaja naknadno porasla, dionice New Orientala koje kotiraju u Hong Kongu porasle su za više od 80% s najniže razine u svibnju. Yu, koji posjeduje 11.6% tvrtke, sada vrijedi 1.1 milijardu dolara, prema popisu milijardera u stvarnom vremenu. Njegovo bogatstvo također uključuje dividende od dionica i prethodne prihode od prodaje dionica New Orientala.

Za gledatelje, emisije tvrtke imaju jednu jedinstvenu prodajnu točku. Nakon prvobitnog tmurnog početka, voditelji prijenosa uživo sada kombiniraju podučavanje engleskog s prodajom robe. Počevši od prošlog tjedna, bivši profesori engleskog jezika često izvlače bijelu ploču kako bi poučili gledatelje vokabularu koji se odnosi na robu koju promoviraju. Na primjer, u jednoj od emisija, voditelj je na ploču napisao fraze poput "lako za kuhanje" i "dodatak prehrani" dok je hvalio zdravstvene prednosti nove vrste bundeve.

"Učitelji su izvrsni u prodaji robe!" napisao je jedan korisnik na kineskom Twitter-ekvivalentu Sina Weibo. “Tako su elokventni i čak sam bilježio nove engleske riječi dok sam gledao.”

Ali Kenny Ng, strateg za vrijednosne papire Everbright Securities International sa sjedištem u Hong Kongu, zvučao je oprezno. U kineskom ultrakonkurentnom polju e-trgovine, ostaje za vidjeti može li New Oriental održati trenutni zamah rasta. Prema davatelju podataka Huitun sa sjedištem u Hangzhouu, koji prati e-trgovinu uživo, tvrtka je 68.8. lipnja prodala robe u vrijednosti od gotovo 10.3 milijuna juana (16 milijuna dolara)^th , gotovo 20 puta veći od 9. lipnja^th600,000 dolara, dan kada je prvi put eksperimentirao s podučavanjem engleskog tijekom prodaje.

“Prerano je reći da je New Oriental postao uspješan u tranziciji svog poslovanja,” rekao je Ng, “Potrebno je vrijeme da se dokaže da će porast gledatelja pomoći tvrtki da poboljša svoje osnove.”

New Oriental je odbio komentirati hoće li livestreaming postati dugoročna strategija. Zapravo je zaglibljen u minusu. Tvrtka, dvostruko kotirana u New Yorku i Hong Kongu, izvijestio neto gubitak od 122.4 milijuna dolara za treće fiskalno tromjesečje koje je završilo u veljači, preokrenuvši dobit od 151.3 milijuna dolara u istom razdoblju prije godinu dana. Njegovi su se prihodi gotovo prepolovili jer tvrtka više nije mogla ponuditi podučavanje po volji. Ranije ove godine, New Oriental je objavio da je otpustio bi 60,000 zaposlenika, a njezine se dionice još uvijek trguju u Hong Kongu na djeliću visokih 151.5 HK$ po komadu postignutih početkom prošle godine.