Kineski putnici žele luksuzna putovanja i hotele, pokazalo je istraživanje

Potrošači u Kini planiraju platiti više kada je riječ o hotelima, pokazalo je istraživanje Morgan Stanleya krajem siječnja.

Istraživanje ukazuje na sve veću potražnju za vrhunskim i luksuznim hotelima u Kini sada kada je zemlja ukinula ograničenja putovanja u zemlji — i kada je val Covida prošao.

“Čini se da su potrošači spremniji povećati potrošnju na hotelski smještaj za svoja putovanja u odnosu na razdoblje prije Covida, a 20 % ih je to navelo kao najveći trošak putovanja u usporedbi sa po 17 % u 2017. i 2020.”, rekli su analitičari Morgan Stanleyja.

Izvješće objavljeno u utorak citiralo je vlastitu anketu od 29. do 31. siječnja na oko 2,000 potrošača u većim kineskim gradovima u 19 provincija.

U izvješću se navodi da “37% potrošača preferira hotele s višim zvjezdicama, što je porast u odnosu na 18% u 2020., pri čemu potrošači s višim primanjima pokazuju još jače apetite za boravkom u luksuznim hotelima (47% naspram 31% u 2020.).”

"Spominjanje jeftinih hotela i hotela srednje klase sve je manje."

Sklonost potrošača štednji porasla je na rekordne razine tijekom pandemije. Maloprodaja je zaostajala za ukupnim gospodarskim rastom u Kini suočena s neizvjesnošću oko budućih prihoda.

Morgan Stanley je rekao da je anketa otkrila sličan prigušen apetit za kupnjom, unatoč tome što je ona rangirana kao najveći trošak za putnike. Budžet za kupnju za putnike iznosio je 9,405 juana (1,387 dolara), malo više nego 2020., ali još uvijek znatno ispod razine iz 2017. od 13,782 juana, prema istraživanjima u proteklih nekoliko godina.

"Većina potrošača očekuje da će svoju ukupnu potrošnju zadržati nepromijenjenom u sljedećih šest mjeseci (70% naspram 73% prošli mjesec)", stoji u izvješću.

Ali 24% ispitanika reklo je da planiraju potrošiti više kako bi "poboljšali svoj životni stil" - stav koji obično rezultira kupnjom proizvoda više kvalitete. To je porast u odnosu na 20% prije mjesec dana, navodi se u izvješću.

"Povećanje broja potrošača koji žele unaprijediti svoj životni stil s većom potrošnjom univerzalno je."

Raspoloživi dohodak po glavi stanovnika u Kini porastao je za 2.9% u 2022. na 36,883 5,439 (1,000 USD) kada se izuzmu čimbenici cijena, prema Nacionalnom zavodu za statistiku. Za urbana kućanstva, raspoloživi prihodi porasli su za više od XNUMX USD iznad nacionalne razine, pokazuju podaci.

U rujnu su analitičar UBS-a Xin Chen i njegov tim rekli da očekuju da će ljudi u Kini nakon što Covid prođe plaćati hotele.

"Rastuća populacija srednjeg/visokog dohotka u Kini potaknut će kontinuirani rast potražnje za luksuznim hotelima", stoji u izvješću UBS-a. "Trenutačno, broj doprinosa luksuznih i luksuznih hotelskih soba za goste i stopa penetracije robne marke u Kini niži su nego u Sjevernoj Americi."

To bi mogla biti prilika za međunarodne brendove.

"Vjerujemo da će kineskim hotelskim grupacijama biti izazovno ući na luksuzno tržište", rekao je UBS.

"Kineske hotelske grupe još uvijek istražuju tržište luksuznih hotela i smatramo da bi akvizicija etabliranih inozemnih marki luksuznih hotela mogla biti njihova najbolja opcija, te da bi osnivanje zajedničkih pothvata s developerima nekretnina moglo osigurati resurse za upravljanje imovinom za širenje na tržište luksuznih hotela."

InterContinental Hotels Group objavio je ovaj tjedan da je potpisao dva ugovora o hotelima u Šangaju, uključujući prvi hotel u Velikoj Kini pod svojim luksuznim brendom Vignette Collection. Prema priopćenju, hoteli bi trebali biti otvoreni u prvoj polovici 2024.

InterContinental, Marriott International i Wyndham Hotels & Resorts trebaju objaviti zaradu kasnije ovog mjeseca.

Hilton Worldwide Holdings rekao je u svom izvješću o zaradi za četvrto tromjesečje preko noći da je industrijska mjera prihoda za Kinu pokazala da je poslovanje još uvijek u padu za 37% u usporedbi s razinama iz 2019. Kineske kontrole Covida također su spriječile tvrtku da se proširi koliko je planirala u četvrtom kvartalu.

"Već počinjete primjećivati ​​značajna putovanja unutar Kine u smislu porasta", rekao je CEO Hilton Worldwide Christopher J. Nassetta u razgovoru o zaradi.

"I očekujemo, posebno u drugoj polovici godine, da ćete imati veliki vjetar u leđa zbog toga", rekao je, prema transkriptu StreetAccounta.

“I dalje postoji veća zadržana potražnja u svim segmentima. Mislim, mogli biste raspravljati o slobodnom vremenu... ljudi su radili puno toga, ali ne vidimo da usporavaju.”

- CNBC-ov Michael Bloom doprinio je ovom izvještaju.