Claire's otvara prvi europski vodeći brod u Parizu, dizajniran s Nicolom Formichettijem

Nicola Formichetti, japansko-talijanski dizajner poznat po svojim suradnjama s Lady Gagom, kreativni je direktor u rezidenciji Claire's od studenoga i bio je zauzet unošenjem svog eklektičnog i razigranog dodira u proizvode i trgovine. Sada su Formichetti i Claire's dizajnirali prvu glavnu trgovinu brenda u Europi, u Parizu.

Vodeći brod od 1,200 četvornih metara zauzima dva kata u ulici du Faubourg Saint-Antoine 48, jednoj od najstarijih ulica u Gradu svjetlosti. Trgovina usmjerena na budućnost proslavila je svoje otvaranje u ponedjeljak, kao i lansiranje Mini V-a, događajem na tjednu mode. Mini V je najnoviji član uredničke obitelji V i proizveden je za Generaciju Z u suradnji s Claire's i Formichetti.

Vodeći brod Saint Antoine dizajniran je za potpuno uživljavanje u brend s iskustvima i društvenim pričama utkanim u cijeli prostor. “Želimo da naši kupci budu nadahnuti – kroz naš proizvod, naš sadržaj i naša inovativna kreativna partnerstva – ali što je najvažnije kroz samo iskustvo kupnje,” rekao je Richard Flint, predsjednik Claire za Europu.

„Malo je veća od većine trgovina koje imamo u Europi, vjerojatno jednakija veličini trgovina u SAD-u, ali smatrali smo da je ispravno pokazati potrošaču potpunu širinu asortimana Claire, prikazati ključne kategorije i što je još važnije, omogućiti cirkulaciju prostoru”, rekla je Kristin Patrick, izvršna potpredsjednica i glavna direktorica marketinga. “Mi smo trgovina s više kategorija. Radimo sve, od nakita preko frizure do sjajnih licenciranih proizvoda. Proizvodimo toliko mnogo proizvoda da smo se osjećali kao u gradu kao što je Pariz, htjeli smo pokazati cijeli asortiman.”

Trgovina nema nikakve vlastite proizvode, već više iskustvo kupnje. “Proizvodi su isti oni koje prodajemo u drugim trgovinama. Ne postoje jedinstveni proizvodi, to je samo jedinstveni način na koji vidimo razvoj potrošačkog putovanja,” rekao je Patrick. “Imate priliku oboje trgovati dolje ili ići gore. Ideja je da imamo snažnu osnovu elemenata koje bismo potencijalno mogli prenijeti u bilo koju trgovinu na svijetu, bilo da su to naše vlastite trgovine, koje imamo u 17 zemalja, ili naši franšizni modeli u kojima trgujemo u 23 zemlje izvan vlastite maloprodaje .”

Claire je željela da vodeći dizajn bude "čaroban i podigne ljestvicu za marku", rekao je Patrick. Trgovina ima modernu estetiku, naglašenu Claireinom prepoznatljivom ljubičastom nijansom. Formichetti je dizajnirao luster-uho u obliku uha koji slavi #EarPrint kampanju brenda, dok dva posvećena studija za bušenje ušiju predstavljaju Claireinu uslugu vodeću u industriji, a studio za stvaranje sadržaja na drugom katu poziva potrošače da se zabave uz kreativnost.

Za glavno lansiranje, Formichetti je dizajnirao neke "couture predmete" koji su prikazani na lutkama koje nose jakne izrađene od plišanih Claireinih životinja, košulju izrađenu od plišanih životinja i pokrivala za glavu. Veliki, divovski Claireini klasični proizvodi uvećani su i izloženi po cijeloj trgovini. Oni također služe kao oznake za različite odjele u glavnom modelu.

“Claire's i ja vjerujemo u individualnost i zajedno se nadamo da ćemo poslati mlađu generaciju na ugodno i zabavno putovanje samoizražavanja,” rekao je Formichetti. “S lansiranjem Mini V-a, imamo jedinstvenu priliku mladim potrošačima ponuditi alate za otključavanje njihovog osobnog stila, a istovremeno pružamo prostor za dublje istraživanje tema i moćnu platformu za dijeljenje svojih glasova.”

"Imamo druge vodeće brodove u planu diljem Europe, ali ovo je prvi", rekao je Flint. “Claire's je u Europi već nekoliko godina i ima još jednu trgovinu u Parizu. S 260 trgovina u Ujedinjenom Kraljevstvu i 230 u Francuskoj, marka je dobro uspostavljena, osobito u Parizu i ključnim gradovima.

Tvrtka otvara oko 200 trgovina godišnje širom svijeta. "U Europi nastavljamo pronalaziti prilike", rekao je Flint. “U posljednjih šest mjeseci otvorili smo trgovinu na Oxford Streetu u Londonu i otvorili smo trgovine u Italiji – u Milanu i Rimu, a otvorit ćemo trgovinu u Firenci. Dakle, gledamo ključne gradove.

“Vidimo iste trendove na velikim razvijenim tržištima, poput SAD-a i Ujedinjenog Kraljevstva, sa snažnim prodorom bušenja ušiju i nevjerojatnim afinitetom za Gen Z i Alpha potrošače, koji se posebno jačaju u posljednjih nekoliko godina,” rekao je Flint. “Mislimo da postoji stvarna želja, posebno na našim europskim tržištima, da budemo inspirativniji i pružimo bolje iskustvo potrošačima koji su bili lojalni tijekom godina.

“Željeli smo stvarno promijeniti način na koji potrošačima pokazujemo izvrsnu ponudu koju imamo, bilo da se radi o nakitu, piercingu ili dodacima za kosu i pokazivanje sjajnih usluga koje nudimo,” rekao je Flint. “Osjećali smo da je Pariz pravo mjesto za početak. Imali smo izvrsnu priliku za nekretnine u susjedstvu koje je posebno važno za Gen Z i Alpha potrošače. Osjećali smo da ćemo, dok imamo ovu priliku, početi testirati i učiti te pokušati izgraditi buduće iskustvene prijedloge za marku.”