Odjeća je skupa iako trgovci na malo pokušavaju očistiti zalihe

Višak zaliha nagomilao se u skladištima i trgovinama mnogih trgovaca. Ali kupci još uvijek plaćaju više jer osvježavaju ormar.

Cijene odjeće porastao 0.8% u lipnju u usporedbi sa svibnjem i 5.2% na godišnjoj razini, prema Zavod za statistiku rada' indeks potrošačkih cijena u srijedu. Općenito, mjerač inflacije, koji uključuje svakodnevne artikle poput hrane i goriva, porastao je 9.1% više od očekivanog od godinu dana ranije.

Trendovi odjeće još su jedna mješovita metrika dok ekonomisti i promatrači industrije pokušavaju izmjeriti snagu potrošača i američkog gospodarstva. Posljednjih tjedana mnoge ugledne tvrtke i investitori upozorili na recesiju. Trgovci na malo, uključujući Meta, Praznina i Walmart, najavio planira više sniženja da se riješite neželjene robe. Očekivalo se da će ti potezi biti deflacijski.

Ipak, prodaja i cijene odjeće - barem do sada - premašuju prošlogodišnje razine. Tržište rada također ostaje snažno: Izvješće o poslovima za lipanj prkosio je strahovima od recesije, budući da je stopa nezaposlenosti ostala nepromijenjena, a plaće su nadmašile očekivanja.

"Sve je stvar iskustva", rekla je Kristen Classi-Zummo, industrijska analitičarka koja pokriva modnu odjeću za The NPD Group. “Povratak izlasku zapravo je ono što pokreće rast odjeće. Ovo iskustveno ponovno pojavljivanje koje još nismo u potpunosti vidjeli prošle godine.”

To su izvijestili i neki trgovci. Levi Strauss & Co prihod porastao 15% u odnosu na prethodnu godinu za tromjesečje koje je završilo 29. svibnja. Ipak, njegovi vrijednosni brendovi, koji pokreću mali dio ukupne prodaje tvrtke i prodaju ih Walmart, Target i Amazon, zabilježili su srednje jednoznamenkaste padove u odnosu na prošlu godinu, CEO Chip Bergh rekao je.

Walmart je također doživio podjelu u svojoj kategoriji odjeće. To agresivno umanjio dio svoje odjeće u prvom fiskalnom tromjesečju, jer su se kupci povukli s diskrecijskom robom. Ipak, šef prodaje tvrtke, Charles Redfield, rekao je početkom lipnja za CNBC da veliki lanac ne može pratiti potražnju za svojim modno naprednijim markama s višom cijenom, kao što su sarafani i majice iz Scoopa.

Prodaja odjeće u SAD-u porasla je 5% u odnosu na prethodnu godinu u razdoblju od siječnja do svibnja i porasla je 13% u odnosu na isto vrijeme prije pandemije 2019., prema NPD-u, tvrtki za istraživanje tržišta.

Svečano odijevanje posebno je ponovno postalo popularno jer Amerikanci odlaze na vjenčanja ili provode više vremena u uredu, rekla je. Kada kupuju za te prilike, neki su potrošači voljni potražiti artikle koji nisu na akciji.

Prodaja ženskih haljina porasla je za 42% u odnosu na prošlu godinu od siječnja do svibnja, prema NPD-u. To je također bilo 14% više nego 2019., prije pandemije.   

Taj pomak u preferencijama potrošača naštetio je trgovcima koji su se opskrbljivali pogrešnim stvarima. Gap, koji je ovaj tjedan objavio da Izvršna direktorica Sonia Syngal podnijela je ostavku, rekao je u svom najnovijem izvješću o zaradi da klijenti ne žele tvrtke mnogo majica s kapuljačom od flisa i aktivne odjeće. Također je imao neusklađenost veličina kupaca, jer je napravio pritisak na veće veličine.

Abercrombie & Fitch i American Eagle Outfitters obje su izvijestile o strmom skoku u razini zaliha, za 45% odnosno 46%, u odnosu na godinu dana prije, zbog mješavine artikala koji se ne prodaju i kašnjenja u lancu opskrbe koji se ublažava.

Obično obilje inventara potiče više razine promocije rasprodaje - nešto što se već događa u Walmartu i Targetu, ne samo u odjeći, već iu drugim kategorijama kao što je oprema za dom. O lipanjskim podacima o prodaji na malo, još jednom pomno praćenom ekonomskom pokazatelju, Ministarstvo trgovine objavit će u petak.

Odjeća pokazuje nešto međutim, znakovi povlačenja. Kako prodaja odjeće raste za dolare, jedinice su pale za oko 8% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, prema NPD-u - nešto što bi moglo povući prodaju tijekom vremena.

Istraživanje tvrtke Jefferies za istraživanje kapitala u lipnju pokazalo je da oko 35% potrošača planira ili trenutno kupuje manje odjeće.

U anketi je također došlo do podjele među potrošačima. Oni koji zarađuju 100,000 dolara ili više godišnje rekli su da planiraju ili trenutno troše manje na usluge, kao što su restorani i putovanja. Oni s nižim prihodima vjerojatnije su izjavili da su već smanjili potrošnju odjeće i namirnica.

Prije godinu dana trgovci odjećom imali su nekoliko čimbenika koji su im išli u prilog. Amerikanci su imali dodatne dolare od poticajnih čekova. Neki su i dalje bili oprezni s trošenjem tih dolara na veća putovanja, restorane ili druge usluge zbog zabrinutosti za Covid. Opskrbni lanac reži ograničenim razinama zaliha.

Trgovci su imali priliku "resetirati" i prekinuti "začarani krug prodaje", rekao je Classi-Zummo. Sve je to pridonijelo trgovcima koji prodaju više odjeće po punoj cijeni.

Sada, rekla je, trgovci odjećom na malo moraju prenijeti više svojih troškova - poput viših cijena sirovina koje se koriste za izradu odjeće ili plina potrebnog za njezin transport. To je podiglo cijene na košuljama, haljinama i ostalom.

Kupci s višim primanjima pomažu u povećanju prodaje odjeće jer još uvijek imaju sredstava i volje platiti za skuplje marke i odjevne predmete koji se prodaju po punoj cijeni. To bi moglo djelomično objasniti prenapuhane cijene odjeće, rekao je Classi-Zummo.

Na primjer, ukupna prodaja kupaćih kostima opala je nakon skoka prošle godine. Ali ove godine najbrže rastući segment su kupaći kostimi po cijeni od 100 dolara i više. Kupaći kostimi čija je cijena manja od 70 USD uzrok su pada u odnosu na prethodnu godinu, utvrdio je NPD.

"Postoji pomalo priča o dva potrošača", rekla je. „Potrošač u kućanstvu s nižim primanjima možda dvaput razmisli o kupnji odjeće, bilo da je na sniženju ili ne. Potrošači s višim prihodima još nisu pogođeni — oni i dalje kupuju po višoj cijeni. Tržište luksuza još uvijek gori.”

—CNBC-ovi Lauren Thomas pridonijeli ovom izvješću