Coca-Cola i Brown-Forman udružuju se za novo piće

Coca-Cola udružuje se s destilatorom Jack Daniela Brown-Forman napraviti koktel Jack-and-Coke u limenci.

To je četvrto novo alkoholno piće u portfelju Coca-Cole u manje od dvije godine, ali prvo uparivanje s istoimenim gaziranim pićem. Gigant pića sa sjedištem u Atlanti već je sklopio partnerstvo Molson Coors napitak na Topo Chico Hard Seltzer i Jednostavno limunada sa šiljcima, koji je pokrenut ovog mjeseca, i Constellation Brands na Fresca Mixed Cocktails.

Kako potrošnja gaziranih pića opada, Coca-Cola nije jedini proizvođač pića koji svoje marke bezalkoholnih pića gura u alkohol kroz partnerstva. Rival PepsiCo pokrenuo Hard Mtn Dew ranije ove godine kroz partnerstvo s pivovarom Sam Adams Bostonsko pivo.

Pivovari također imaju koristi od partnerstava s Coca-Colom i Pepsijem diverzificirajući svoje portfelje od piva, dok tvrtke za alkoholna pića mogu koristiti poznate robne marke za plasiranje više koktela u konzervi. Brown-Forman već više od tri desetljeća prodaje koktele u konzervi, uključujući Jack-and-Coke piće napravljeno od generičke cole. No, kategorija je dobila poticaj posljednjih godina jer potrošači alkohola traže prikladne opcije.

Gotova pića bila su najbrže rastući segment alkohola od 2018. godine, ukravši tržišni udio pivu, prema analizi tržišta pića IWSR-a. Tvrdi seltzeri su najveći dio kategorije, ali sve više dobivaju i konzervirani kokteli na bazi žestokih pića.

Koktel Jack Daniel's i Coca-Cola u konzervi lansirat će se u Meksiku kasnije ove godine prije nego što se proširi na druga tržišta.

Također će biti dostupna verzija konzerviranog koktela bez šećera. Direktor Coca-Cole James Quincey je predvidio početkom 2021 da će Zero Sugar Coke biti najveći izvor rasta za tvrtku u sljedećih nekoliko godina.

Na pakiranju novog pića bit će prikazani i logotipi za Coca-Colu i Jack Daniela, kao i simbole koji pokazuju da je to samo za osobe u dobi za piće. Dok se brendovi gaziranih pića probijaju u kategoriju alkohola, Nacionalna udruga veletrgovaca piva i drugi igrači u industriji izrazili su zabrinutost zbog maloljetničkog pijenja.

Kako Coca-Cola širi svoj portfelj alkoholnih pića, tvrtka je rekla da je razvila politiku oko marketinga i odgovorne prodaje svojih alkoholnih pića. Pristup uključuje samo ciljanje potrošača iznad zakonske dobi za kupnju u svom oglašavanju i suzdržavanje od impliciranja da potrošači dobivaju bilo kakve zdravstvene prednosti od tih proizvoda.