Boce sode marke Coca-Cola Co. Fresca kreću se po pokretnoj vrpci u punionici Swire Coca-Cole u West Valley Cityju, Utah, SAD, u petak, 19. travnja 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola i Corona brewer Constellation Brands udružuju se kako bi stvorili alkoholne koktele pod brendom Fresca soda.
To je najnovije partnerstvo između tvrtki za proizvodnju pića za brisanje granica između kategorija pića u potrazi za rastom. Proizvođači bezalkoholnih pića diverzificiraju svoje portfelje kako se potrošnja gaziranih pića smanjuje, a nova regulirana tržišta pića, poput pića s CBD-om, su na horizontu. Suparnik Coca-Cole PepsiCo lansira Hard Mtn Dew s Boston Beerom u veljači. Ova najnovija suradnja označava drugi pohod Coca-Cole na alkohol od 1980-ih, nakon nedavnog uspjeha lansiranja Topo Chico Hard Seltzera u partnerstvu s Molson Coors Beverageom.
Od svog uvođenja na američko tržište 1958. godine, Fresca je doživjela nekoliko preinaka i reformulacija kako bi privukla američke potrošače, ali ovo će biti najambiciozniji potez za marku do sada. Fresca Mixed Cocktails trebali bi se lansirati ove godine u SAD-u
“Brend FRESCA tvrtke Coca-Cola ne uživa samo povjerenje potrošača, već i izravno pruža potrošačke preferencije za osvježenje, okus i praktičnost – atribute koji također dobro igraju u alkoholnim napitcima i gdje možemo iskoristiti svoju stručnost,” Bill, izvršni direktor Constellationa Newlands je rekao u priopćenju.
Constellation će proizvoditi, plasirati i distribuirati koktele kroz svoju troslojnu distribucijsku mrežu.
Prema Coca-Coli, Fresca u posljednje vrijeme raste u popularnosti, što je čini najbrže rastućim zaštitnim znakom sode u američkom portfelju diva pića. A njegov okus grejpa čini ga već uobičajenim izborom kao mikser za koktele.
Osim što će skočiti na trenutnu potražnju Fresce, dvije tvrtke ciljaju na dio rastuće kategorije konzerviranih koktela na bazi žestokih pića. U 2020. potrošnja konzerviranih koktela u SAD-u porasla je za 52.7% u odnosu na prethodnu godinu, što čini 6.9% ukupnog volumena u kategoriji alkoholnih pića spremnih za piće, prema podacima IWSR Drinks Analysis. Constellationov portfelj žestokih pića uključuje votku Svedka i tekilu Casa Noble.
Dionice Constellationa porasle su za manje od 1% u pretprodajnom trgovanju nakon što je tvrtka objavila svoje posljednje rezultate u četvrtak ujutro. Nadmašio je procjene Wall Streeta za svoju tromjesečnu zaradu i prihod. Dionice Coca-Cole bile su otprilike nepromijenjene u pretprodajnom trgovanju.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html