Coca-Cola se udružuje s DressX za svoju Zemlju snova digitalnog svemira inspiriranu fantazijom

Najpoznatiji američki izvozni proizvod piću nije strano da njegov kultni logotip postane odjeća. Brend se udružio s dizajnerima i brendovima kao što su Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape i drugi. Sada će Coca Cola utjecati dizajna koji se nose u digitalnom svijetu.

Udruživanje s dizajnerom DressX, pionir digitalnog ormara, koju su osnovale Daria Sharapova i Natalia Modenova, i Tomorrowland, futuristički techno rave party sa sjedištem u Belgiji, Coca-ColaKO
KO
nadahnut će odjeću napravljenu za nošenje u Metaverseu, vjerojatno na raveu. Partnerstvo je dio veće inicijative diva za proizvodnju pića koji je pokrenut kao dio svog odjela Coca-Cola Creations pod nazivom Dreamland. Sadrži DressX stilove i Tomorrowlandovo glazbeno iskustvo proširene stvarnosti.

U priopćenju, marka ovo opisuje kao "vrata u živahan, animirani svijet u kojem se iskustva iz snova susreću sa stvarnim svijetom. Iskorištavajući moć podsvijesti i kolektivnu strast za istraživanjem naših snova, ovaj novi fantastični okus Coca-Cola Creations poziva obožavatelje da otkriju čaroliju u običnim trenucima i sanjaju širom otvorenih očiju.”

“Naša najnovija Coca-Cola kreacija dovodi nas u svijet ispunjen fantastičnom, nadrealnom tehnikom”, rekla je Oana Vlad, viša direktorica, strategija globalne marke u tvrtki Coca-Cola. "Nadamo se da će se ljudi zaljubiti u Dreamworld - kako u smislu njegovog fantastičnog okusa tako i cjelokupnog Dreamworld iskustva, koje nudi čarobnu vožnju u bezgranični svijet naše mašte." Pogled na neke fotografije digitalnog prostora otkriva da je stil nadrealizma Salvadora Dalija utjecao na Coca-Colin Dreamland.

„Nema boljeg načina da fantaziju snova pretvorite u stvarnost od Coca-Cola Dreamworld-a i našeg ekskluzivna nosiva kolekcija“, rekla je Daria Shapovalova, izvršna direktorica i suosnivačica DressX-a. "Oduševljeni smo što smo partneri s Coca-Colom i privlačimo obožavatelje na doista maštovit i uzbudljiv način!" dodala je Natalia Modenova, DressX COO i suosnivačica.

“Uzbuđeni smo što ćemo surađivati ​​s Coca-Colom na ovom uzbudljivom iskustvu električne plesne glazbe s proširenom stvarnošću. Dreamworld savršeno utjelovljuje duh naše zajednice: sreću, optimizam i čaroliju zajedništva,” rekao je Bjorn Declerck, direktor partnerstva u Tomorrowlandu.

Iako se sve ovo možda događa online, u IRL-u će potrošačima od 15. kolovoza biti dostupan novi fantasy, poznat i kao misteriozni okus, u originalnom okusu i bez šećera. Novi napitak dolazit će u jedinstvenom dizajnu pakiranja koje će izmijeniti limenke Coca-Cole "karcoznim oblicima i električnim bojama za stvaranje optičkih iluzija", također od objave. Ovo lansiranje novog okusa slijedi prethodne ponude ograničenog izdanja, kao što je lubenica jagoda koju je napravio umjetnik Marshmello.

Objava je nastavila sugerirati da misteriozni okus "oživljava razigranost i vedrinu snova i cijelo će vas iskustvo natjerati da se zapitate jesu li stvari stvarne ili san." Pomalo zbunjujuća tema s obzirom na urbanu legendu i stvarnu povijest smeđeg napitka dobivenog od lišća koke i oraha koke.

Štoviše, partnerstvo naglašava važnost usklađivanja robe široke potrošnje s modom i glazbom i istaknutog ulaska u Metaverse. U ranijem intervjuu s ovim novinarom, Modenova je upozorila da čekanje dok se ne donese odluka o Metaverseu i popravi brendove ostavlja na hladnom. „Sada kada se digitalna ekonomija formira, dizajneri i kreativci moraju sudjelovati u postavljanju ovih novih pravila kako bi se uvažili interesi svih uključenih. Kreativci iz mode i tehnologije moraju sudjelovati u formiranju ovog novog tržišta. Zašto čekati kada se postave pravila ovog novog prostora?”