Natjecanje s Netflixom u strujanju videa postaje sve skuplje

Pokretanje internetske video usluge za strujanje kako bi se natjecala s NetflixomNFLX
ulagači su nekoć smatrali da ima ogroman potencijal povećanja. Međutim, plima se promijenila jer je tržište postalo toliko konkurentno da zarađivanje može trajati godinama, au međuvremenu biste mogli potrošiti milijarde u gotovini.

Na Danu investitora Liberty Media 2022. 17. studenog, medijski mogul (i član Upravnog odbora Warner Bros. Discoveryja) John Malone odbacio je negativno medijsko izvještavanje o Warner Bros. Discovery Davidu Zaslavu, rekavši: “Što se tiče streaminga videa, rekao je, Suočimo se s tim. Svi su se odlučili za ovu ludu navalu strujanja u Oklahomi… To je bila glupost,” rekao je.

Ukazao je na činjenicu da je Zaslavova plaća, koju su mediji često kritizirali kao previsoku, uglavnom bila funkcija dioničkih opcija. Ako su dionice porasle, porasla je i njegova plaća, ako je pala, mogla bi nestati gotovo ništa. Što se tiče konkurentnog tržišta streaminga, dr. Malone je rekao sljedeće:

“Mislim da svi koje poznajem pažljivo gledaju na svoje budžete za sadržaj u budućnosti i pokušavaju biti bolje ciljani u smislu publike koju traže, a ne pokušavaju imati sve za svakoga. Stoga biste mogli uočiti neku specijalizaciju koja ranije dovodi do profitabilnosti za segmente za podskupove. Ja, znate, ja vjerujem u ala carte jelovnik za potrošače. Ali mislim da ako se namjeravaš nastaviti baviti time, moraš se skupiti. Čini se da je Disneyev pristup interno spajanje. Drugim riječima, imajte tri ili četiri usluge strujanja koje možete kombinirati i pokušati zadovoljiti šire kućanstvo. Ali interno, možda će postojati prilike za spajanje streamera s drugim streamerima.”

Jedna od žrtava dio ove goleme potrošnje za natjecanje na tržištu streaming videa bio je Warner Bros. Discovery, čije su dionice pale za više od 50% pod nadzorom izvršnog direktora Davida Zaslava, a on je to otkrio na konferenciji o globalnoj tehnologiji, internetskim medijima i telekomunikacijama RBC 2022. u New Yorku. Yorku 11. studenog da je HBO potrošio 15 milijarde dolara u 2.5. i ostvario profit od 2019 milijardi dolara. Za razliku od toga, HBO Max je 2.5. potrošio 2021 milijardi dolara i izgubio 7 milijarde dolara. To će se promijeniti. “Praviliziramo HBO Max”, rekao je

"U posljednjih nekoliko godina, jer je Netflix dobio tako visok multiplik, svi su htjeli postati Netflix," rekao je Zaslav. I tako je sadržaj koji je bio na tim platformama za izravnu upotrebu, iznos koji je potrošen na tim platformama drastično porastao, 2, 3, 4x. A onda je cijena za potrošača dramatično pala. To jednostavno nema smisla”, rekao je.

Spajanje Discovery+ i HBO Maxa ipak ima smisla, rekao je. “Mislimo da ako možemo spojiti ova dva proizvoda zajedno, imamo vrhunsku cijenu, imamo reklamno svjetlo, pa HBO Max ili kako god ga zovemo, a zatim HBO Max reklamno svjetlo, da možemo imati stvarno uvjerljivo izbornik sadržaja koji bi mogao pružiti pravu vrijednost”, rekao je.

Također je govorio o dodavanju još jedne online usluge koja bi bila besplatna. “Vidjeli smo uspjeh Tubija, vidjeli smo uspjeh Plutona i AVOD-a (reklamni video na zahtjev). Imamo veliku prednost jer imamo najveću biblioteku TV i filmova na svijetu. Možemo stvoriti Tubi ili Pluton. Ali umjesto da kupujemo sadržaj od nekog drugog kako bismo popunili ovaj AVOD, možemo samo koristiti svoj vlastiti sadržaj,” rekao je Zaslav.

Na pozivu o prihodima tvrtke u trećem fiskalnom tromjesečju 3. studenog, Zaslav je primijetio da tvrtka i dalje ulaže u skupe sadržaje za HBO Max, potpisujući dugoročni ugovor s Mattom Reevesom, koji je koscenarista i režirao The Batman i stvorio nadolazeći novi serija, Pingvin, za HBO Max.

A njihov dugogodišnji partner, Chuck Lorre, producira svoju prvu seriju za HBO Max, komediju pod naslovom Kako biti kladioničar sa Sebastianom Maniscalcom u glavnoj ulozi. Međutim, kako bi pokušali nadoknaditi ovaj skupi sadržaj, počet će emitirati Discovery+ sadržaj na HBO Maxu, počevši s odabranim emisijama Magnolia Networka kao što je Fixer Upper: The Castle.

Zaslav je ponovio svoj cilj ostvariti 1 milijardu dolara EBITDA-e (zarada prije kamata, amortizacije i amortizacije) od streaminga videa do 2025. te je također naglasio opasnost da sva jaja budu u jednoj košari. “Jedna od zabrinutosti bila je to što ste toliko raznoliki, a zapravo biste radije bili poput Netflixa, samo servis za strujanje. To nije uspjelo. Ljudi su srušili cijeli prozor filma na servisima za strujanje. Vidio sam podatke. Možda nekom drugom upali”, rekao je Zaslav.