Sadržaj prilagođen obiteljima danas je posebno vrijedna imovina

Autor: Marc Berman

Čista zabava, odličan bijeg, vraćanje i obitelji koje su važne. Kad putujete hodnicima televizijske povijesti, mama je bila u kuhinji, savršeno stilizirana, spremala večeru službenom tati baš u trenutku kada je jedno od njihove prerano sazrele djece tražilo njegov savjet. Svi izazovi koji su se mogli pojaviti uredno su i sretno riješeni do kraja epizode. Zločin se nikad nije isplatio. Liječnici su obavljali kućne posjete. Odvjetnici nikada nisu izgubili slučaj. Činilo se da svatko nosi melodiju. Uobičajen je prijenos uživo parade ili bilo kojeg zabavnog događaja. A riječ telethon – neizbrisiva američka tradicija koja je od tada prilagođena diljem svijeta u korist raznih dobrotvornih organizacija – postala je dio svakodnevnog govora.

"Ljudi traže nostalgiju, a posebno klasičnu televiziju, kako bi pobjegli od ludog svijeta u kojem danas živimo", rekao je Neal Sabin, potpredsjednik, Weigel Broadcasting. “Nudimo kvalitetan program u različitim kategorijama predstavljen s poštovanjem prema gledatelju i oglašivačima.”

Sabin nadzire mreže MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start i Story.

“To nas podsjeća na ono što smatramo jednostavnijim, sretnijim vremenima u našim životima”, rekao je. “U svijetu u kojem ima toliko nepoznanica, utješno je provoditi vrijeme s Gilliganom, Perryjem Masonom i Andyjem Griffithom. Svi mi u nekom trenutku trebamo odgodu s vrstom sadržaja koji se čini sigurnim i prikladnim za obitelj.”

Obiteljska pitanja – prošlost i sadašnjost

Ne spada svaki izloženi obiteljski program pod kišobran "klasične televizije". Dvije dugotrajne mrežne serije koje su demonstrirale koncept — ABC's crno-ish i NBC -a Ovo smo mi — nedavno je zaključeno. Emisije igara češće su u udarnom terminu nego što su bile desetljećima. Godišnje dodjele nagrada slave najbolje od najboljih, pokazujući ujedinjeni duh. Tradicija poput Macy's Parada za Dan zahvalnosti i Hollywoodski Božić Parada, potonji u produkciji Associated Television International (ATI), su programske tradicije. A kabelske mreže kao što su Hallmark Channel, UPtv, INSP i Great American Family, da ne spominjemo produkcijsku i zabavnu tvrtku kao što je ATI, opskrbljuju se sadržajem s obiteljskom tematikom.

"Želimo biti sigurni da pričamo svačije priče - o prijateljstvu, ljubavi i sretnim završecima - dok istovremeno odražavamo svijet u kojem živimo", istaknula je Lisa Hamilton Daly, izvršna potpredsjednica, programiranje, Crown Media. "I ne osjećamo potrebu senzacionalizirati bilo što kako bismo privukli dodatne gledatelje."

Hamilton nadzire programiranje za Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama i pretplatničku VOD uslugu Hallmark Movies Now.

"Naš cilj je zabaviti, i to na način svjestan i pun poštovanja", rekla je. “Sve dok ostajem vjeran našem brendu usmjerenom na žene.”

Bill Abbott, bivši zaposlenik Crown Media, a sada predsjednik i izvršni direktor GAC Media, kao poticaj navodi potencijal za isticanje u obiteljskom brendu.

„Budući da nema mnogo ovakvog sadržaja, lakše je prodrijeti u ovu kategoriju umjesto pokušavati proizvesti novi Walking Dead, ili bilo što u grafičkijem prostoru,” rekao je. “Kada pokušavate uspjeti u svijetu sadržaja u kojem svi proizvode istu stvar, morate tražiti hit koji će se probiti kako biste uspostavili svoj brend. Ovdje je potrebno samo biti dosljedan, pouzdan i pouzdan.”

Uz to, nema svaki producent ili programska kuća isti način razmišljanja kao Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI ili MeTV.

“Postoji inherentna predrasuda prema programu s obiteljskom tematikom,” primijetio je Tim Winter, predsjednik Vijeća za matičnu televiziju i medije (PTMC). “Ipak, pogledate li unatrag unatrag što su bile neke od najprofitabilnijih zabavnih franšiza, one su gotovo uvijek filmove i televizijske serije, ili druge zabavne franšize, koje cijela obitelj može gledati i uživati ​​zajedno,”

PTMC je zagovornik odgovornog sadržaja prikladnog za obitelj na svim medijskim platformama i za to da se oglašivači smatraju odgovornima za vrstu televizijskih programa koje sponzoriraju.

"Nažalost, još uvijek nije cool proizvoditi ovaj format", rekao je. “Čak i stvari koje se danas smatraju obiteljskima sadrže više seksa, nasilja i vulgarnosti za koje mislim da bi trebale ili trebaju. Lakše je biti "to" osoba ili kontroverzna osoba — pojedinac koji razbija omotnicu; ne samo da ga gura, nego ga usitnjava. To su ljudi koji se slave.”

“Ako je predstava šokantna, krvava i kontroverzna, mediji to pokrivaju. Svima to postaje najvažnije”, rekao je Robert Russo, predsjednik i izvršni direktor RNR Media Consultinga. “Emisije koje su dobra obiteljska zabava bore se za pozornost medija jednostavno zato što nemaju vrijednost šoka. Često imate nešto suludo da privučete pozornost, što bi za prodajno mjesto s obiteljskom temom moglo kompromitirati brend.”

David McKenzie iz ATI-ja navodi trenutnu "ozbiljnu krizu u našoj zemlji u kojoj ljudi očajnički trebaju nadu i stvari koje ohrabruju."

"Trenutno postoji toliko inherentne negativnosti", rekao je. “Kao emiteri, moramo preuzeti odgovornost i zapitati se što trebamo dati svojoj publici. Umjesto više ubijanja i više nasilja, trebamo smijeh. Potrebna nam je sreća. I moramo poticati duh zajednice.”

McKenzie je producentica dobitnica nagrade Emmy i predsjednica losanđeleskog ATI-ja koji je proslavio 40.^th obljetnicu kao izvorni pružatelj sadržaja prošlog siječnja.

"Uz toliko nemira u svijetu, nema vrijednosti samo naglašavati nasilje i sve negativnosti", rekao je. "Kao kreatori sadržaja, moramo zauzeti jedinstven stav i ponuditi vrstu programa koji zabavlja i nadahnjuje."

Programiranje koje podiže

Osim niza redovito zakazanih programa prilagođenih obiteljima (uključujući Majstori iluzije i Najsmješnije životinje na svijetu, i godišnji Hollywoodska božićna parada i Dnevne nagrade Emmy), ATI također proizvodi dokumentarne filmove (od kojih je jedan, Mržnja među nama, u produkciji je drugi film koji dokumentira stalni porast antisemitizma u svijetu). Također je najavio dva nova specijala predviđena za ovu godinu – Tko je tko od svjetskog darivanja i Obiteljske filmske nagrade.

Domaćin je Dean Cain i debitira na Popstaru! TV u ponedjeljak, 1. kolovoza Tko je tko od svjetskog darivanja naglašava lica iza donacija. Točnije, oni pojedinci – slavne osobe, filantropi i obični ljudi – koji pronalaze načine da naprave razliku.

“Dobro se osjećate kada dajete, što je temeljna tema Tko je tko od svjetskog darivanja”, primijetio je McKenzie iz ATI-ja. “Jedna od priča koje predstavljamo je o Kineskinji po imenu Ma Xiaoqiu, koja je zapravo nastala ni iz čega i stvorila je toliko stvari za toliko ljudi širom svijeta. Umjesto podjela i nasilja, koji su sada prečesti, ovo je žena koja ujedinjuje ljude i nastoji napraviti pozitivnu razliku.”

Ma Xiaoqiu, koji je služio kao predsjednik 24th Američke obiteljske filmske nagrade, milijarder je koji je sam stekao, poduzetnik, filantrop, edukator, inovator i izvođač.

“Ma Xiaoqiu želi donijeti verziju Korištenje električnih romobila ističe Obiteljske filmske nagrade i u Kinu jer vjeruje da sve zemlje dijele vrijednost obitelji, ili bi barem trebale”, dodala je McKenzie. “Njezin pogon i njezina hrabrost primjer su duha koji stoji iza ovih specijalaca. Svi možemo uzeti lekciju od nje.”

Domaćin je Dean Cain i predviđeno za četvrto tromjesečje, Obiteljski film Nagrade odaje počast izvrsnosti u snimanju obiteljskih filmova i sada uključuje naslove iz zemalja izvan Sjedinjenih Država i Kine. Također će biti predstavljen u plovku u 90. godišnja holivudska božićna parada ove blagdanske sezone, koja podržava Marine Toys for Tots i njihov cilj da pomognu siromašnoj djeci i njihovim obiteljima.

“Sigurno postoji veliko tržište eksplicitnog sadržaja,” primijetio je Tim Winter iz The PTMC-a. “Mnogi ljudi koji proizvode stvari u Hollywoodu oslanjaju se na eksplicitno nasilje, vulgarnosti i/ili seksualno eksplicitne sadržaje kako bi program u njihovim očima učinili zanimljivijim i zabavnijim. Ali još uvijek postoji potražnja za sadržajem koji se čini sigurnijim i inspirativnijim, a GAC ​​Family i Angel Studios u Utahu dva su nedavna primjera prodora koje činimo.”

“Postoji ogroman broj ljudi koji konzumiraju mračni sadržaj, što se vjerojatno neće promijeniti u skorije vrijeme,” rekao je David McKenzie iz ATI-ja. “Ali kad se osvrnem na svoju karijeru, radije bih da moja obitelj bude ponosna na stvari koje sam proizveo i koje čine razliku. Šok se prodaje, ali inspiracija ostaje. I uvijek će biti.”