Coors i Miller Lite dobivaju na račun Bud Lighta. Moglo bi potrajati.

Dionice AB InBeva (BUD) pale su nekih 15% samo prošlog mjeseca, a od početka godine pale su za gotovo 10%. Dionice su pogođene značajnim padom količine Bud Lighta, jer su konzervativni komentatori i kupci odbijali njegovu odluku da uključi transrodnu osobu na društvenim mrežama Dylana Mulvaneyja u internetsku oglasnu kampanju u travnju. Ulagači su zabrinuti zbog mogućnosti da situacija naškodi dobiti, jer se reakcija proširila na druge brendove AB InBEV i mogla bi biti povezana s nedavnim sniženjima cijena.

Jedan od glavnih dobitnika bio je Molson Coors, budući da su se potrošači ljuti na Bud Light umjesto toga okrenuli markama kao što su Coors Light i Miller Lite, čiji je vlasnik. Međutim, distributeri Molson Coorsa nisu bili voljni slaviti, iz straha da će izbočina nestati kako se situacija normalizira.

Bez obzira na to, analitičarka TD Cowena Vivien Azer tvrdi da će Molson Coors uživati ​​u "trajnom zamahu udjela na tržištu". Podaci o količini u posljednjih pet tjedana pokazuju da "nasilne" reakcije na Bud Lightov oglas Mulvaney odgovaraju prodaji, napominje ona jer su i Miller Lite i Coors Light stekli preko 200 baznih bodova (2%) tržišnog udjela od Bud Lighta u odnosu na to razdoblje.

Iako su ove godine neki brendovi na meti kritika zbog svojih LGBTQ+ prijateljskih politika, to je sada zadana pozicija za mnoge tvrtke: čak i Molson Coors ističe svoju podršku na svojoj web stranici.

Međutim, Azer napominje da njezini vlasnički podaci istraživanja pokazuju da bi to mogao biti veći problem za Bud Light nego za većinu drugih robnih marki, s obzirom na to da se naginje prema demografskim podacima koji su konzervativni.

“U odnosu na Miller Lite i Coors Light, čini se da je brend Bud Light naklonjen bijelim potrošačima, muškarcima, mlađim potrošačima i potrošačima s nižim primanjima. Vjerujemo da je prihodovna pristranost prema Bud Lightu ključni faktor u poticanju trajnog povećanja tržišnog udjela Molson Coorsa.”

Zadržala je svoju ocjenu nadmašiti i ciljanu cijenu od 75 dolara za dionice Molson Coorsa, ali je povećala svoje procjene zarade po dionici za cijelu godinu za ovu i sljedeću godinu, napisavši da očekuje da će kompanija "nastaviti konsolidirati udio piva u SAD-u, posebno vrhunsko svijetlo pivo.” Ona procjenjuje da će se ti dobici smanjiti na 200 baznih bodova do kraja godine, u odnosu na 270 baznih bodova u posljednjem tjednu, ali čak i taj manji pomak "još uvijek znači pozitivnu reviziju prihoda" što ju navodi da poveća prodaju u lokalnoj valuti izgledi za rast na 6%, više s 4%.

Međutim, drugi analitičari ne misle da porast Buda neće biti dovoljan da pomogne Molson Coorsu: samo šest od 21 analitičara koje je pratio FactSet optimistično je raspoloženo za Molson Coors, s prosječnom ciljnom cijenom koja je otprilike jednaka današnjoj dionici. Gotovo petina je medvjeđa.

Nasuprot tome, gotovo 60% analitičara koji pokrivaju AB InBev smatra da se dionice kupuju, uključujući Citigroup, koji je to tvrdio mnogo ranije ovog tjedna. Barron je je također primijetio da rasprodaja izgleda pretjerano.

Pišite Teresi Rivas na [e-pošta zaštićena]