Influencerica Mikayla Nogueira zahvaćena je olujom društvenih medija usred porasta … [+]
Getty Images za L'Oreal Paris
Revolucija će, čini se, ipak biti strujana.
Za one koji su tek shvatili nevjerojatnu vrijednost brenda influencera od 16.4 milijarde dolara, TikTok je iznenada pun njihovih očiglednih neprijatelja, 'deinfluencera'.
Da, deinfluencing je posvuda, uvjeravanje gledatelja što ne treba kupiti i što ne funkcionira tako spektakularno kao što se tvrdi, ili uopće, u trendu koji prijeti srušiti digitalne marketinške kampanje trgovaca i robnih marki.
Izraz se prvi put pojavio na prijelazu godine, a prizvali su ga kreatori društvenih mreža koji su ili poticali gledatelje da nešto ne kupuju ili kritizirali omiljene brendove i proizvode.
A upotreba hashtaga #deinfluencing se razvila eksponencijalnom brzinom, posebno na tržištima ljepote i stila života.
Jer, naravno, mnogi influenceri su sretni što promoviraju proizvode isključivo radi zarade, a ne zasluge. Svrha deinfluencije je okrenuti to naglavce, pa ako tradicionalni influenceri hvale proizvod, deinfluenceri su tu da izazovu hype.
Na mnogo načina to je također svjež način za kreatore da izgrade svoj kredibilitet i da budu viđeni kao pošteni i autentični u vrijeme kada je diferencijacija sve teža.
Mikayla Nogueira i MascaraGate
Trenutna situacija također je reakcija na nagomilavanje društvenih medija, što je nedavno prikazano u TikTok drami 'MascaraGate' koja je zahvatila influencericu Mikaylu Nogueiru nakon što je optužena da nosi umjetne trepavice dok je veličala vrline L'Oréalovog proizvoda za povećanje trepavica.
25. siječnja ove godine Nogueira je objavio Video na njezin TikTok račun — koji ima više od 14.4 milijuna pratitelja i 1.1 milijardu lajkova — s natpisom Ovo su trepavice mojih snova!! i dodala natpis na ekranu da kaže da je u partnerstvu s kozmetičkim brendom L'Oréal.
Kratka snimka imala je više od 23 milijuna pregleda dok je Nogueira nanosila L'Oréal maskaru pod nazivom Telescopic Lift, prije nego što je otkrila gušće i duže trepavice dok je lirično pričala o rezultatima.
Zasad je to normalno.
Ali 26. siječnja sve se promijenilo kada je još jedan beauty influencer, Jeffree Star, tweetao je sliku iste teleskopske maskare za podizanje i rekao: "Započnimo s ovom recenzijom... Jeffree Star Approved or No?!".
Drugi korisnici TikToka umiješali su se, prozvavši Nogueirin izvorni post lažnim, nedvojbeno upozorivši mnoge druge brendove, posebno one koji su u prošlosti ulagali dolar od oglašavanja u marketing utjecaja i sponzorstvo, koji će sa zabrinutošću promatrati situaciju.
Ali nisu li utjecaj i uklanjanje utjecaja samo dvije strane istog novčića?
Kritiziranje ili promoviranje proizvoda potencijalno potiče angažman i iako uklanjanje utjecaja može učiniti utjecajne osobe kratkoročno vjerodostojnijima ili poštenijima, predstavlja izazov za njihove dugoročne karijere ako se oslanjaju na podršku robnih marki da bi bili plaćeni.
Borba brendova utjecajnih
Reakcija protiv konzumerizma također dolazi u vrijeme kada se neki brandovi influencera bore.
Sephora je početkom godine prekinula suradnju sa Selfless by Hyram i Item Beauty by Addison Rae, dok je slavna marka koju je podupirao Morpheova mreža od 18 trgovina zatvorena i prešla u Poglavlje 11.
U međuvremenu, Tarteovo putovanje u Dubai za 50 utjecajnih marki kozmetike u boji u vlasništvu Koséa također je izazvalo oštre kritike zbog svoje neugledne raskošnosti usred globalne ekonomske krize, Vogue Business pitati jesu li putovanja influencera 'gluhi' u 2023.
Morphe kojeg pokreću slavne osobe zatvorio je svojih 18 trgovina jer se čini da moć utjecaja opada. (Fotografija … [+]
Getty Images za Morphe
Osim ekonomskih izazova, čini se da je reakcija na kulturu utjecaja proizašla iz internetskih rasprava o smanjenju kupnje u novoj godini, pri čemu mnogi mlađi korisnici postavljaju sebi izazov da ne kupuju ništa novo, isprazne svoje prostore i riješe se svega što im ne treba.
To je pak potaknulo rasprave o nepromišljenim kupnjama.
Većina influencera na TikToku upravlja Amazonom
Za većinu influencera prodaja takvih artikala na temelju provizije ili putem unaprijed naplaćenih naknada od robnih marki zarađuje novac.
Unovčavanje deinfluencije bit će mnogo teže postići i pitanje je, iako se autentičnost može prodati, hoće li je brendovi kupiti?
Izvor: https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2023/02/03/could-the-tiktok-deinfluencing-backlash-topple-influencer-culture/